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案例頻道 LBS （Location Based Service）基于地理位置的服務(wù)，是通過電信運營商的無線網(wǎng)絡(luò)或者外部定位方式（GPS）獲取移動終端的位置信息，在GIS（Geographic Information System，地理信息系統(tǒng)）的支持下提供的一種增值業(yè)務(wù)。
先讓我們來一起看看兩個有代表性的LBS案例：
1. 《波斯王子》是游戲界一個非常響亮的名字。在DOS年代，她就已經(jīng)成名。由其改編的電影已經(jīng)上映。如你還不了解她，沒有關(guān)系。掏出你的手機(jī)，用GPRS定位到其海報燈箱前。你會發(fā)現(xiàn)神秘美麗的塔米娜公主出現(xiàn)在你的屏幕上，如果你可以答對她所提出的問題，你將贏得在movieminutes.com上50分鐘的電影觀看權(quán)。
2. 《凡客誠品試水LBS營銷 已有萬人參與》據(jù)凡客誠品方面透露，凡是冒泡網(wǎng)的用戶，即可利用冒泡網(wǎng)的地理位置服務(wù)(LBS)方式，在北京主要公交站點和北京各地鐵站等站牌廣告位置使用手機(jī)“簽到”，活動推出當(dāng)日即吸納上萬人參與。
以上的案例均是結(jié)合傳統(tǒng)海報做LBS服務(wù)應(yīng)用，很顯然LBS服務(wù)起了相當(dāng)重要的作用，給商家?guī)Я艘恍╆P(guān)注度和回報。但是仔細(xì)分析看也有點美中不足之處：商家的海報往往是在整體行銷的規(guī)劃階段已經(jīng)設(shè)計好的，可能會貫穿行銷活動的一整個周期。而基于LBS服務(wù)的活動時間會比較短，傳統(tǒng)的海報宣傳方式就無法及時更新。所以站臺廣告所面對的廣泛人流并沒有及時獲得此活動資訊，這實際上是商家的巨大損失。如果能與數(shù)字標(biāo)牌結(jié)合起來，其資訊覆蓋的人群會增多，宣傳的力度和廣度會更大。
就目前數(shù)字標(biāo)牌的強(qiáng)力發(fā)展趨勢，擴(kuò)展一步來看，數(shù)字標(biāo)牌正逐漸取代部分傳統(tǒng)的海報標(biāo)牌。如果商家可以將數(shù)字標(biāo)牌與LBS服務(wù)結(jié)合起來，那么前景會更加廣闊。
北京市公安局海淀分局備案號：11010802023656號