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作者：胡孟佳，來源:《裝備制造》雜志

    品牌戰(zhàn)略是全球化留給中國(guó)最大的機(jī)會(huì)。如果中國(guó)使用的全是國(guó)外的品牌，那將是中國(guó)人的悲哀。當(dāng)裝備制造業(yè)有越來越多的世界知名品牌之時(shí)，也就是中國(guó)裝備制造業(yè)振興之時(shí)。

    2007年12月18日，“第五屆品牌中國(guó)高峰論壇”在北京召開，這次論壇提到了一個(gè)問題：中國(guó)品牌的全球化危機(jī)。

    在古代的國(guó)際貿(mào)易中，中國(guó)的絲織品、茶葉、瓷器等，在西方的貴族和皇室中享有極高的聲譽(yù)，時(shí)人以擁有一件“中國(guó)制造”為榮。

    中國(guó)作為一個(gè)制造大國(guó)，“中國(guó)制造”有一段時(shí)期依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)打天下，忽視了某些質(zhì)量問題，而有缺陷的產(chǎn)品毀壞了“中華牌”，使“中華牌”的聲譽(yù)面臨信任危機(jī)。而現(xiàn)在，西方有一種刻板印象，認(rèn)為中國(guó)制造的產(chǎn)品是低級(jí)產(chǎn)品，“中國(guó)制造”和中國(guó)品牌開始遭遇挫折。

    不容忽視的是，中國(guó)的產(chǎn)品一旦走出國(guó)門，自然地就有了雙重品牌。一個(gè)是顯性品牌，就是它的注冊(cè)商標(biāo)。另外一個(gè)隱性商標(biāo)就是“中國(guó)”品牌，它屬于中國(guó)的產(chǎn)品。中國(guó)的裝備走出國(guó)門后，一方面它代表了裝備制造企業(yè)的實(shí)力，也代表了中國(guó)產(chǎn)品的形象。

    在《Industry Week》2007年的11月號(hào)封面文章在開篇道明：“中國(guó)制造”的標(biāo)簽等同于低端的產(chǎn)品，這個(gè)暗示總能很快得到回應(yīng)。一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，一些中國(guó)產(chǎn)品的不良聲譽(yù)，影響了中國(guó)品牌的整體形象。

    2001年的時(shí)候，中星微電子有限公司研制出星光一系列芯片，總裁鄧中翰希望把產(chǎn)品打入索尼公司。約好了1個(gè)小時(shí)的會(huì)談時(shí)間，5分鐘就結(jié)束了。索尼方面的負(fù)責(zé)人最后扔下了這句話：“你們中關(guān)村的企業(yè)如果想學(xué)習(xí)索尼，可以到街上去買我們的產(chǎn)品，我們還有別的事情要做。”

    中國(guó)制造業(yè)已居世界第四位，在全球100大品牌中，美國(guó)、日本、德國(guó)占了2/3。2007年評(píng)出的全球100大品牌，中國(guó)無一上榜。全球100大品牌當(dāng)中亞洲共有9個(gè)品牌入圍，其中日本品牌7席，韓國(guó)有2席，分別是豐田（6）、本田(19)、三星(21)、新力(25)、佳能（36）、任天堂（44）、現(xiàn)代汽車（72）、松下（78）與凌志（92）。

    從入圍全球100大品牌的企業(yè)來看，亞洲入圍的品牌基本上屬于裝備制造業(yè)。裝備制造業(yè)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，是構(gòu)成中國(guó)走新型工業(yè)化道路的基礎(chǔ)，裝備制造業(yè)要為中國(guó)品牌贏得世界的尊重，為中國(guó)品牌的偉大復(fù)興做出自身的貢獻(xiàn)。

    2005年，中星微的“中國(guó)芯”不僅裝在了索尼的筆記本電腦，同年，也成為納斯達(dá)克上市的第一家中國(guó)芯片企業(yè)。現(xiàn)在的中星微成了IT行業(yè)內(nèi)的一個(gè)知名品牌，在國(guó)際上贏得了尊敬。

    中國(guó)的機(jī)床行業(yè)，沈陽(yáng)機(jī)床集團(tuán)、大連機(jī)床集團(tuán)不僅并購(gòu)了國(guó)外的知名機(jī)床企業(yè)，而且躍居全球的行業(yè)排名第九和第十位，不僅提升了“中國(guó)制造”的競(jìng)爭(zhēng)力，也為中國(guó)機(jī)床品牌贏得了行業(yè)的地位和尊敬。

    中國(guó)裝備制造企業(yè)不僅要塑造知名的品牌，還要塑造中國(guó)產(chǎn)品的形象，為中國(guó)贏得世界的尊重。2007年10月24日，“嫦娥一號(hào)”探月衛(wèi)星成功發(fā)射，中國(guó)首次月球探測(cè)工程取得圓滿成功，開啟了中國(guó)人走向深空探索宇宙奧秘的時(shí) 代，也為中國(guó)贏得世界的尊敬。

    據(jù)預(yù)測(cè)，到2017年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量將占世界１０％以上，那么，按照這個(gè)比例計(jì)算，中國(guó)的世界品牌也應(yīng)該占到世界知名品牌的10%左右。

    品牌戰(zhàn)略是全球化留給中國(guó)最大的機(jī)會(huì)。如果中國(guó)使用的全是國(guó)外的品牌，那將是中國(guó)人的悲哀。當(dāng)裝備制造業(yè)有越來越多的世界知名品牌之時(shí)，也就是中國(guó)裝備制造業(yè)振興之時(shí)！