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中國五大彩電巨頭結(jié)盟對抗外資品牌
  • 點擊數(shù):870     發(fā)布時間:2008-04-30 21:30:56
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文章來源:第一財經(jīng)日報

  在外資液晶電視品牌中國市場咄咄逼人的攻勢面前,TCL、海信、康佳、長虹、廈華等五大彩電巨頭又試圖抱團(tuán)自救,擺脫困局。4月28日,由國務(wù)院發(fā)展研究中心中國企業(yè)評價協(xié)會牽頭,上述五大彩電巨頭形成了行業(yè)結(jié)盟,共同組建“中國彩電國家隊”,并對外聯(lián)合發(fā)布統(tǒng)一宣言。這五大彩電巨頭在發(fā)布聯(lián)合宣言之后,還會出臺具體的聯(lián)盟操作細(xì)則。聯(lián)合宣言稱:彩電國家隊在奧運期間決不搭車漲價追求暴利,均價決不超過洋品牌;彩電國家隊反對歧視性銷售與服務(wù),堅持中外消費者同享“國民待遇”;彩電國家隊對我國臺灣屏與日韓屏同樣尊重,但堅決反對虛假的產(chǎn)地宣傳;彩電國家隊中英文說明書尊重全球法律與文化差別,不濫搞文字游戲;彩電國家隊要共同研發(fā)液晶模組,聯(lián)合采購面板,以形成中國價格權(quán)。

  兩年前,為了突破液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈上游總是受制于人的被動困境,長虹、TCL、創(chuàng)維、康佳四大中國本土彩電巨頭聯(lián)合成立了深圳聚龍光電有限公司試圖共建第六代液晶面板生產(chǎn)線,不過,因為缺乏技術(shù)、資金、政策支持等問題,這種努力最終遭遇失敗。  除了共同研發(fā),聯(lián)合采購也是此次彩電巨頭聯(lián)手的另一個重要原因。彩電廠家可以針對比較暢銷的特定一款液晶面板,進(jìn)行聯(lián)合采購,以降低成本。目前,長虹和其他彩電巨頭在“聯(lián)合采購”事宜上有接觸,大家正在探討具體操作上的可行性。

  國務(wù)院發(fā)展研究中心中國企業(yè)評價協(xié)會家電調(diào)研組專家指出,在CRT時代,中國彩電廠家普遍很強勢,當(dāng)時外資品牌在中國市場處于弱勢,但在平板電視時代,外資品牌在資金實力、核心技術(shù)、上游面板資源、品牌形象等方面都明顯強過國產(chǎn)品牌,已搶占了中國液晶市場大半份額,此時國產(chǎn)品牌之間的“內(nèi)部矛盾”遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于面對外資品牌的“外部矛盾”。國產(chǎn)廠家如果再像CRT時代那樣單打獨斗,那肯定是沒有出路的。國產(chǎn)廠家在售后服務(wù)、產(chǎn)品性價比方面還是具有一定優(yōu)勢的,如果國產(chǎn)廠家再一起進(jìn)行“聯(lián)合研發(fā)和采購”、“聯(lián)合促銷”等商業(yè)聯(lián)盟行為,就有可能獲得市場突破。

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