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文章來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)

　　從第103屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)上獲悉，由于美國(guó)次級(jí)債危機(jī)影響加劇，經(jīng)濟(jì)衰退跡像明顯，導(dǎo)致北美家電需求明顯下降，不少家電企業(yè)反映，出口北美市場(chǎng)的訂單同比去年跌幅超過(guò)兩成。家電企業(yè)反映，目前只能通過(guò)開發(fā)新產(chǎn)品刺激需求和開拓新市場(chǎng)來(lái)平衡這種局面。

出口產(chǎn)品被迫調(diào)整

　　志高空調(diào)海外營(yíng)銷本部北美市場(chǎng)總經(jīng)理梁麗麗在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，北美市場(chǎng)受次級(jí)債影響很明顯，今年所有客戶中，訂單平均減少了20%~30%，梁麗麗強(qiáng)調(diào)，雖然北美市場(chǎng)需求減少，但志高仍會(huì)盡全力去做好，不會(huì)減少投放的資源，畢竟北美市場(chǎng)仍然是全球消費(fèi)力最強(qiáng)勁的市場(chǎng)，短期的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)并不會(huì)改變其長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)。梁麗麗認(rèn)為，目前這種局面是每個(gè)家電企業(yè)都必須面對(duì)的，志高主要通過(guò)開發(fā)新產(chǎn)品刺激需求和開拓新客戶等手段去平衡。

　　小家電方面的代表企業(yè)蘇泊爾也坦言北美市場(chǎng)訂單下滑明顯，其國(guó)際營(yíng)銷中心副經(jīng)理陳新龍對(duì)本報(bào)記者指出，美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)走弱，確實(shí)對(duì)蘇泊爾的不少海外項(xiàng)目影響很大，訂單數(shù)量至少減少20%以上。

　　而主攻歐洲、中東和南美市場(chǎng)的春蘭則輕松很多，春蘭進(jìn)出口公司總經(jīng)理馮斌表示，從春蘭目前的訂單數(shù)量來(lái)看，一季度出口仍有所增長(zhǎng)。而美的、海信和海爾等企業(yè)的負(fù)責(zé)人也表示，訂單數(shù)量有所下降，但就強(qiáng)調(diào)主要客戶仍能維持，未出現(xiàn)訂單大量流失的現(xiàn)象。

家電企業(yè)痛苦轉(zhuǎn)型

　　中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸刃波對(duì)此分析指出，北美市場(chǎng)的訂單下降在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境中出現(xiàn)很正常，家電企業(yè)雖在這個(gè)過(guò)程中“非常痛苦”，但同時(shí)也是轉(zhuǎn)型的良機(jī)，家電企業(yè)必須從以前那種依靠數(shù)量獲取利潤(rùn)轉(zhuǎn)變到依靠質(zhì)量和品牌的層次上來(lái)。同時(shí)，也要求各個(gè)家電企業(yè)全球化的視野更加開放，在全球各個(gè)市場(chǎng)中努力尋求平衡以避免大起大落現(xiàn)象的出現(xiàn)。

　　值得注意的是，家電企業(yè)不僅面臨著次級(jí)債等經(jīng)濟(jì)不景氣的因素影響，在人民幣不斷升值、成本壓力加大等方面也不斷受到困擾。家電企業(yè)目前主要是通過(guò)海外建廠和加強(qiáng)自有品牌建設(shè)以及一些財(cái)務(wù)手段來(lái)規(guī)避這些方面的影響。