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    本報記者 霍鑫報道

    《中國高新技術產業導報》，2011年8月29日

    傳媒變革加速的新媒體時代，傳統媒體的轉型已成為不可回避的話題。作為惟一直接面向我國高新技術產業領域的綜合性產業經濟類報紙，《中國高新技術產業導報》一直在探索新媒體轉型之路。８月２９日，中國高新技術產業導報主辦的中國創新網全新改版上線，在向新媒體轉型的道路上邁出新的步伐。近日，記者就傳統媒體的轉型及中國創新網改版，采訪了中國高新技術產業導報社社長魏谷。

    記者：中國創新網這次改版主要的思路和方向是什么？新改版的中國創新網有哪些亮點？

    魏谷：此次改版是《中國高新技術產業導報新媒體發展行動方案（２０１１－２０１３年）》實施以來，中國創新網首次大規模改版，朝著行動方案確定的方向又推進了一步。傳統媒體辦網站，最大的挑戰在于如何擺脫傳統媒體的運作思路，探索一種有自身特色的、符合互聯網規律的發展模式。這次改版就力爭把中國創新網作為一個獨立的網絡媒體來運作，而且更強烈地釋放出一種信號，中國高新技術產業導報未來的發展重點將從傳統媒體向新媒體轉型。

    新改版的中國創新網界面將更加清晰、友好，類目也更加規整，在對既有資源進行整合的基礎上，新設置了一些服務性欄目，同時增加了觀點、網評等互動方面的內容。總的來說，中國創新網正在從產業創新資訊平臺向產業創新門戶網站轉變。

    記者：作為一個傳統媒體創辦的網站，中國創新網是怎樣發展起來的？

    魏谷：中國高新技術產業導報是比較早借助互聯網進行傳播的傳統媒體之一。１９９９年，報社就注冊了ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｈｉｇｈｔｅｃｈ．ｃｏｍ的域名，將報紙內容的電子版搬上了互聯網。報紙內容的電子版網絡呈現可以看作是中國創新網的前身，也是中國創新網發展的第一階段。２００４年開始，網站有了獨立的名稱——中國創新網，有意識地進行網報互動，而且成立了獨立的運營實體——北京中高新創科技發展有限公司，全面負責中國高新技術產業導報網上內容的維護與業務開發。這一階段可以看作是中國創新網發展的第二階段。２０１１年，《中國高新技術產業導報新媒體發展行動方案（２０１１－２０１３年）》開始實施，我們對于中國創新網的認識有了重大變化，不是僅僅把網站作為報紙的網絡推廣平臺，而是要將報紙龐大的采編體系和運營體系逐步、有效地轉移到網絡空間，把網絡化媒體作為未來生存與發展的依托。這就進入了第三個發展階段，就是要以中國創新網為基礎和核心，打造一流的產業創新網站，承載中國高新技術產業導報的新媒體轉型重任，使中國創新網逐步從報紙的附屬與延伸向報紙的重要支撐轉變，并計劃用３年左右的時間，形成報紙向新媒體轉型發展的內容基礎、技術基礎和商業模式基礎。

    記者：作為專業性很強的傳統媒體，中國高新技術產業導報制定新媒體發展行動方案的背景是怎樣的？

    魏谷：新媒體發展行動方案的制定和實施源于我們對傳媒業發展環境和趨勢的觀察與判斷。隨著網絡媒體特別是社交網站的發展，交互方式的多樣化促使新聞傳播領域正在進行一場革命。在這場革命中，媒體發展呈現出三個重要趨勢：一是全媒體化趨勢，媒體的表現形式正在快速突破原有的單一模式，向著集文字、圖片、音視頻甚至３Ｄ于一體的全媒體化方向發展；二是碎片化趨勢，從短信、彩信、飛信到微博，媒體的傳播方式正在高度碎片化，受眾已習慣于利用碎片化的時間隨時隨地接受資訊，智能移動終端和移動互聯網的普及也為新聞傳播的碎片化提供了技術條件。最近我們看到，微博的普及使移動平臺逐漸成為了新聞傳播的重要渠道。

    記者：作為媒體來看，微博目前的問題是仍然沒有找到合適的盈利模式。

    魏谷：對，但這個問題將來一定能夠解決。比如，微博也已經開始展現全媒體化的特征，它已經從單純的１４０個字、適當大小的圖片發展到能夠傳播一定時長的微視頻，這種微視頻的傳播就給微博帶來了盈利的想象空間。因為微視頻的表現形式可以將信息和廣告的邊界模糊化，而且有趣的、娛樂化的創意視頻又是受眾比較樂于接受的，商家當然可以利用這一特點進行更有效的品牌傳播和形象塑造，因此微視頻廣告有可能成為微博的一種盈利模式，而且這也將催生一個圍繞微視頻廣告的新的產業生態。

    由此我們應該看到，新媒體形式的出現，并不會讓媒體作為一種業態徹底消亡，而更有可能的是通過資源的重新配置，以一種新的形式推動傳媒業的更大發展。傳統媒體必須適應這樣的變化，跟上技術、理念和運營方式的更新速度。

    記者：新聞傳播領域革命的第三個趨勢又是什么？

    魏谷：第三個趨勢涉及到傳統的職業媒體人在新媒體環境中的價值體現問題，我們可以把它稱作媒體責任與權威的重塑。在新媒體時代，特別是移動新媒體的普及使每個人都可能成為新聞的生產者和傳播者，新聞傳播作為一個職業也碎片化了。但是這樣的碎片化也導致一個問題，就是很容易出現公眾輿論意義上的個人權利泛濫和非理性群體錯亂。這時就需要具有專業素養的職業媒體人或者公共學者從最廣泛的公眾利益出發，對人們關注新聞的角度進行引導，使新聞傳播從淺層次的娛樂化、大眾狂歡回歸其輿論監督、影響和推動社會進步的本質屬性上來。

    記者：這好像不太容易理解，能不能舉個例子來說？

    魏谷：以溫州動車追尾事故為例，事件發生后，中國創新網立即組織制作了“探究溫州動車追尾事故始末”的專題，在對事件本身進行追問、報道的基礎上，有意識地將網民的關注點很快引向事故背后的深層次原因，探究造成事故的技術、管理與體制問題，目的是推動鐵路事業的進一步改革與發展，從管理和體制上避免類似事故的再次發生。這就是在群體關注的突發事件中，作為專業領域的職業媒體人應該發揮的作用，也是其價值的體現。

    還有一個例子，最近網上熱炒的“摸奶門”事件，在更多的人關注當事人的真實身份，甚至僅僅是以娛樂的態度去看待這個事件的時候，有媒體和專家提出了公眾隱私權是否得到有效保護的質疑，把這樣一個事件的關注點提升到了社會管理和法制建設的高度，使對這件事的討論產生了更廣泛而積極的推動社會進步的意義。因此，在新媒體環境下，職業媒體人的作用不是削弱了，而是更加重要了，當然前提是要跟上新聞傳播手段變化的速度。此外，從技術的角度看，網絡媒體工作者的視野更寬闊，接觸到的信息也更多元化，更有可能做出客觀的平衡性報道，新聞傳播作為一個職業在新媒體時代應該有更大的作為。

    記者：那么作為專業類的傳統媒體，中國高新技術產業導報的新媒體轉型之路將會怎么走？

    魏谷：對于像中國高新技術產業導報這樣的傳統媒體來說，新媒體轉型將會是一個頗為艱難的過程。新媒體以現代數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點，以整合營銷創新為手段，在內容、傳播、營銷模式等方面均有別于傳統媒體，因此在資本結構、人力資源結構、管理模式、運營模式等方面都需要變革，要按照新媒體發展的規律來謀劃轉型。

    中國創新網的近期目標是打造一個產業創新的門戶網站，逐步形成多媒體新聞板塊、行業搜索板塊、觀點板塊和網評板塊。目前來看實現這樣的目標是很有可能的，因為中國高新技術產業導報長期服務于以科技為支撐、以創新創業為特征的產業創新領域，從網絡服務的角度看，這個領域正在成為國家創新體系中有特色的群落，中國創新網就是主要為這樣的群落受眾提供服務，包括新聞信息服務、數據聚合服務等，逐步呈現新聞媒體、社交媒體乃至電子商務的內容和特征，衍生出更多的業務模式。這個領域需要這樣的網絡服務者，我們也有能力承擔這樣的使命，并借此逐步完成從一個傳統媒體向新媒體的轉變。

    今年是《中國高新技術產業導報新媒體發展行動方案（２０１１－２０１３年）》實施的第一年，這次改版只是一個開始，下一步仍然要集中精力進行中國創新網的基礎內容建設，抓緊進行產業信息聚合，推出行業搜索板塊等，要做的工作還有很多。

    新媒體發展行動方案實施半年多來，各方面反饋良好，中國創新網的訪問量穩定提升。我相信，經過堅持不懈的努力，中國高新技術產業導報將在新媒體業態中獲得更好的發展，為我國高新技術產業和火炬工作的新發展做出更大的貢獻。