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    文章來(lái)源：《中國(guó)工業(yè)報(bào)》，作者： 中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心  

    發(fā)布時(shí)間： 2011年5月18日

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局下屬的中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心（CIIIC）最近發(fā)布了2010年全國(guó)重點(diǎn)消費(fèi)品市場(chǎng)的年度調(diào)查結(jié)果。調(diào)查顯示，品牌消費(fèi)成為市場(chǎng)主流，名優(yōu)品牌企業(yè)在家電、日化、文化辦公用品等輕工行業(yè)優(yōu)勢(shì)突出。

    調(diào)查顯示，在品牌優(yōu)勢(shì)最為明顯的家電類，十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率平均為82.26%。冷柜、彩電市場(chǎng)銷量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率均在90%以上。與上年相比，彩電十強(qiáng)品牌的合計(jì)份額提高1.09個(gè)百分點(diǎn)，冷柜市場(chǎng)十強(qiáng)品牌的吸引力略有下降；洗衣機(jī)十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率與上年度基本持平。在彩電市場(chǎng)，長(zhǎng)虹憑借優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)贏得消費(fèi)者的信賴，以16.1%的份額獲得市場(chǎng)銷量第一名。在冷柜市場(chǎng)，以“追求零缺陷”為質(zhì)量意識(shí)的澳柯瑪獲得了三成以上的市場(chǎng)份額，列銷量第一。在洗衣機(jī)市場(chǎng)，小天鵝以22.82%的份額摘得銷量桂冠。在小家電領(lǐng)域，消費(fèi)者的品牌認(rèn)知率也比較高。

    在廚衛(wèi)家電領(lǐng)域，電磁爐仍保持最高的市場(chǎng)集中度，銷量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到87.46%，比上年度略有下降。電飯煲、浴霸、電壓力鍋、燃?xì)鉄崴魇畯?qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率均在80%以上，與上年度相比，電飯煲的份額有所提高，浴霸、電壓力鍋、燃?xì)鉄崴魇畯?qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率均有所回落。奧普在浴霸市場(chǎng)保持領(lǐng)先，萬(wàn)家樂(lè)奪得燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)銷量冠軍。電水壺市場(chǎng)十強(qiáng)品牌的占有率比上年有所提高，突破65%。燃?xì)庠罹摺⑽蜔煓C(jī)這兩類產(chǎn)品的市場(chǎng)集中度在廚衛(wèi)家電領(lǐng)域仍偏低，均不足60%，與上年度相比，均有不同程度的下降，華帝和老板分別奪得這兩類產(chǎn)品的銷量冠軍。

    在生活小家電領(lǐng)域，飲水機(jī)和電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)名牌企業(yè)的吸引力最大，前十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率超過(guò)九成，與上年度相比，飲水機(jī)市場(chǎng)的集中度有所提高，而剃須刀則有所下降。電風(fēng)扇、吸塵器十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率分別為84.4%、87.89%，電風(fēng)扇的市場(chǎng)集中度略低于去年，吸塵器的市場(chǎng)集中度則提高5.71個(gè)百分點(diǎn)。電熨斗的市場(chǎng)集中度較穩(wěn)定，比去年略有提高。綜合看，美的在電水壺、電磁爐、電飯煲等多個(gè)小家電領(lǐng)域保持領(lǐng)先，而飛利浦則在電熨斗、電動(dòng)剃須刀等生活小家電方面優(yōu)勢(shì)突出。

    在日化、日用類消費(fèi)品市場(chǎng)，銷量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率平均為73.88%。壓力鍋的市場(chǎng)購(gòu)買力仍最集中，超過(guò)九成，蘇泊爾優(yōu)勢(shì)明顯，占據(jù)46.81%的市場(chǎng)份額。不銹鋼鍋、染發(fā)用品、紫砂炊具市場(chǎng)的名牌效應(yīng)也較為明顯，十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率在80%~90%之間，蘇泊爾、溫雅、依立分別在這三大行業(yè)稱雄。在清潔洗滌劑和紙巾市場(chǎng)，超過(guò)七成的消費(fèi)者選擇了銷量十強(qiáng)品牌，心相印奪得紙巾市場(chǎng)的銷量冠軍。在毛巾市場(chǎng)，十強(qiáng)品牌也擁有半壁江山，潔麗雅以15.25%的份額保持領(lǐng)先。床上用品行業(yè)的集中度仍徘徊在低位，2010年為26.73%，略高于上年，說(shuō)明品牌企業(yè)的產(chǎn)品認(rèn)知度有所提高，夢(mèng)潔以5.52%的份額奪得銷量第一。

     在文化辦公用品類市場(chǎng)，68.89%的市場(chǎng)購(gòu)買力投向了名優(yōu)品牌。傳真機(jī)市場(chǎng)的品牌吸引力加大，超過(guò)九成的消費(fèi)者選擇了十強(qiáng)品牌，松下以41.3%的份額高踞銷量榜首。電池充電器、戶外用品的名牌企業(yè)吸引了八成多的市場(chǎng)購(gòu)買力，超霸和探路者在這兩大領(lǐng)域最受消費(fèi)者青睞。手表、電動(dòng)自行車十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率超過(guò)60%。普通自行車、開(kāi)關(guān)插座的市場(chǎng)集中度偏低，不足50%，與上年相比，普通自行車十強(qiáng)品牌的占有率提高了4.39個(gè)百分點(diǎn)，捷安特以12.59%的份額保持領(lǐng)先。

    據(jù)了解，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心已連續(xù)15年發(fā)布我國(guó)主要消費(fèi)品市場(chǎng)銷量領(lǐng)先品牌的信息。