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                                                    圖 中信重工的礦磨裝備。

    歷經(jīng)3年的技術(shù)攻關(guān)，由浪潮集團(tuán)研發(fā)的世界第一臺(tái)信息安全服務(wù)器——浪潮英信安全服務(wù)器，近日通過(guò)公安部計(jì)算機(jī)安全產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中心的測(cè)評(píng)認(rèn)證并取得銷售許可證。這一自主品牌產(chǎn)品的問(wèn)世，將為我國(guó)關(guān)鍵信息系統(tǒng)提供自主、可控、可靠的信息安全裝備。

    “這是上半年繼高性能海量網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)系統(tǒng)技術(shù)取得突破之后，浪潮的又一次進(jìn)發(fā)！”浪潮集團(tuán)董事長(zhǎng)孫丕恕說(shuō)，“只有加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，掌握核心技術(shù)，打造自己的品牌，才能不斷向產(chǎn)業(yè)鏈的上游拓展，打破國(guó)外品牌的壟斷。”

    作為我國(guó)最大的特種計(jì)算機(jī)研發(fā)與制造企業(yè)，浪潮集團(tuán)依靠多年來(lái)堅(jiān)持不懈的研發(fā)和創(chuàng)新，曾6次打破服務(wù)器領(lǐng)域的世界紀(jì)錄，在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈高端品牌中占有了一席之地。

    像浪潮一樣，國(guó)內(nèi)一批企業(yè)正在全力打造自主品牌，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進(jìn)。雖然在很多領(lǐng)域我們的技術(shù)和研發(fā)能力與國(guó)際先進(jìn)水平的差距仍然不小，但變化正在悄然發(fā)生……

    “世界工廠”難掩中國(guó)品牌窘境

    在今年世界杯期間，浙江寧海西店吉盈塑料制品廠生產(chǎn)的“瓦瓦祖拉”銷量超過(guò)100萬(wàn)只，售價(jià)約為8美元，而它的出廠價(jià)只有0.3美元。“每個(gè)產(chǎn)品我賺一毛錢，工人賺一毛錢。”總經(jīng)理鄔奕君無(wú)奈地說(shuō)，“干了大半年，全算下來(lái)，我也就賺10萬(wàn)元人民幣。”

    從玩具到服裝，從小家電到鋼鐵產(chǎn)品，許多中國(guó)產(chǎn)品的產(chǎn)量已占據(jù)全球總產(chǎn)量的半壁江山，幾乎每小時(shí)就能向全球輸出價(jià)值1億美元的“中國(guó)制造”。但“炫目”的數(shù)字背后，卻是難掩的品牌窘境。

    在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)的“V”字形曲線里，一頭是研發(fā)、設(shè)計(jì)，另一頭是銷售、服務(wù)，大量中國(guó)產(chǎn)品處于曲線底部，即加工和制造。處在兩頭的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率大概在20％至25％之間，而底部加工制造業(yè)的利潤(rùn)率只有5％。

    中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2001年到2009年，紡織行業(yè)創(chuàng)造了11443.77億美元的貿(mào)易順差，占全國(guó)貿(mào)易順差總額82.78％，但自主品牌出口的產(chǎn)品只占到全部出口產(chǎn)品的10％左右。工信部提供的數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)出口產(chǎn)品中，出口企業(yè)中擁有自主品牌的不到20％。

    “中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的衣服，一貼上國(guó)外品牌的標(biāo)簽，價(jià)格就能上漲3至5倍，這說(shuō)明了品牌的價(jià)值。而我們走進(jìn)大商場(chǎng)看一看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，占據(jù)顯著位置的大多是國(guó)外的大品牌，因?yàn)樗麄冊(cè)谙M(fèi)者中的認(rèn)知度高。”中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王天凱說(shuō)。

    中國(guó)制造企業(yè)按照各種國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)源源不斷地輸出貼牌產(chǎn)品，為掌握核心技術(shù)和銷售渠道的國(guó)際巨頭提供廉價(jià)的生產(chǎn)能力，難以擺脫為別人制造的命運(yùn)。

    “品牌缺失已經(jīng)成為中國(guó)由制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的一個(gè)坎兒。”工業(yè)和信息化部總工程師朱宏任說(shuō)。

    據(jù)了解，中國(guó)工業(yè)發(fā)展的核心技術(shù)對(duì)外依存度仍然較高，自主創(chuàng)新能力不足。許多工業(yè)產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)依靠引進(jìn)，消化吸收再創(chuàng)新緩慢，工業(yè)產(chǎn)品技術(shù)含量不高。企業(yè)品牌意識(shí)淡漠，品牌培育力度不足，品牌附加值低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

    工信部部長(zhǎng)李毅中認(rèn)為，大量的代工生產(chǎn)和產(chǎn)品質(zhì)量水平不高已成為制約我國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的突出問(wèn)題，成為中國(guó)自主品牌面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。“中國(guó)工業(yè)產(chǎn)品的要?jiǎng)?wù)是開發(fā)品種、提升質(zhì)量、創(chuàng)建品牌、改善服務(wù)。”

    培育自主品牌亟須破解兩大瓶頸

    山東如意科技集團(tuán)是國(guó)內(nèi)知名的創(chuàng)新型技術(shù)紡織企業(yè)。今年以來(lái)，利用國(guó)外服裝業(yè)的不景氣，擴(kuò)充品牌渠道，如意連續(xù)收購(gòu)意大利TOMBOLINI、德國(guó)REGENT、日本RENOWN等三家國(guó)際知名品牌。

    但是，當(dāng)面對(duì)記者“如何持續(xù)創(chuàng)新，使這些攬入麾下的國(guó)際名牌繼續(xù)引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚”的提問(wèn)時(shí)，總裁邱棟臉上掠過(guò)一絲憂慮，“這也正是我在考慮的問(wèn)題。”

    “研發(fā)滯后、營(yíng)銷渠道不暢，是我國(guó)自主品牌面臨的兩大瓶頸。”朱宏任認(rèn)為，自主創(chuàng)新、自主品牌是現(xiàn)代制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，從我國(guó)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)看，自主品牌已經(jīng)被賦予更多質(zhì)量品種、服務(wù)、社會(huì)責(zé)任的要求。

    “一個(gè)品牌的形成需要一個(gè)過(guò)程，這其中包括消費(fèi)者的認(rèn)知，也包括企業(yè)自身的研發(fā)體制和經(jīng)營(yíng)體制建設(shè)，而經(jīng)營(yíng)體制的突破顯得更為重要。”中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王天凱說(shuō)。

    山東另一家知名紡織企業(yè)——魯泰集團(tuán)，似乎也為如意提供了答案。魯泰目前擁有從棉花育種、種植，到紡紗、漂染、整理、織布、制衣的生產(chǎn)，直至雙線品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的完整產(chǎn)業(yè)鏈，是全球產(chǎn)量最大的高檔色織面料供應(yīng)商和全球頂級(jí)品牌襯衫生產(chǎn)商，達(dá)到世界先進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。其研發(fā)投入占銷售收入的5％，每年開發(fā)出上萬(wàn)個(gè)新品種。

    魯泰總經(jīng)理劉子斌認(rèn)為，企業(yè)的文化與品牌，以及由此形成的企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)風(fēng)格，是無(wú)法買到和復(fù)制的。“國(guó)際大品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)告訴我們，品牌最大的利潤(rùn)空間來(lái)自自主創(chuàng)意設(shè)計(jì)。擁有自主品牌和自主設(shè)計(jì)產(chǎn)品，把握市場(chǎng)主動(dòng)性，搶占產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)計(jì)制高點(diǎn)，才能贏得更好的發(fā)展。”

    國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)，當(dāng)全球老牌通信設(shè)備商陷入利潤(rùn)下滑、虧損、裁員甚至破產(chǎn)保護(hù)的時(shí)候，董事長(zhǎng)侯為貴帶領(lǐng)的民營(yíng)企業(yè)中興通訊，利用競(jìng)爭(zhēng)格局變化帶來(lái)的機(jī)會(huì)，成功搶占國(guó)際通信3G和4G先機(jī)，挺進(jìn)全球第一方陣。目前中興產(chǎn)品已進(jìn)入全球100家頂級(jí)電信運(yùn)營(yíng)商的51家，海外收入占到了公司總收入的六成。

    侯為貴說(shuō)：“即使在處于國(guó)際金融危機(jī)的時(shí)候，在我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迫于壓力而縮小研發(fā)規(guī)模的時(shí)候，我們的研發(fā)投入增速仍然超過(guò)了收入增速。所以和國(guó)際同行相比，過(guò)去我們的技術(shù)能力、產(chǎn)品有一定差距，但現(xiàn)在已經(jīng)在很多方面超過(guò)他們了，在全球競(jìng)爭(zhēng)中，尤其是在重視技術(shù)且通信產(chǎn)業(yè)正面臨升級(jí)的歐美高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，我們逐漸顯現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。”

    “品牌的培育不能急功近利，也不可能一蹴而就。不是只要投入錢，就一定能收獲多少品牌效益。培育品牌必須不斷磨煉，得到各方認(rèn)可，體現(xiàn)出自己的價(jià)值。這是個(gè)艱難的過(guò)程，但假以時(shí)日，相信隨著國(guó)家自身實(shí)力的提高，一定會(huì)有一批自主品牌崛起，這是中國(guó)制造業(yè)多年積累的必然結(jié)果。”朱宏任說(shuō)。

    轉(zhuǎn)變方式勇攀產(chǎn)業(yè)鏈的制高點(diǎn)

    今年6月18日，國(guó)內(nèi)唯一一家礦山重型裝備國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室在河南洛陽(yáng)中信重工機(jī)械股份有限公司揭牌成立，諸多國(guó)內(nèi)高端技術(shù)人才紛紛加入。

    “自主創(chuàng)新是競(jìng)爭(zhēng)力的源泉，只有擁有自主品牌，才能掌控自己的命運(yùn)。”中信重工總經(jīng)理任沁新說(shuō)，他們已擺脫了瀕臨發(fā)不出工資的困境，成為世界上最大的礦業(yè)和水泥裝備制造商。

    依托近年來(lái)獲得的上百件專利、全新的技術(shù)創(chuàng)新體系，中信重工確立了“以高端技術(shù)支撐高端產(chǎn)品、以高端產(chǎn)品贏取高端客戶，以高端客戶占領(lǐng)高端市場(chǎng)”的發(fā)展模式。

    在世界經(jīng)濟(jì)一體化的今天，只有走向世界，為世界喜愛(ài)、接受的品牌才是真正的名牌。

    中信重工產(chǎn)品已在世界礦業(yè)中享有盛譽(yù)：為澳大利亞一鐵礦項(xiàng)目成功研制了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的世界最大、最先進(jìn)的球磨機(jī)、自磨機(jī)；去年世界礦業(yè)巨頭巴西淡水河谷一次性采購(gòu)了中信重工30臺(tái)大型球磨機(jī)。

    “自主品牌的發(fā)展，也離不開社會(huì)和政府的支持，政府要形成產(chǎn)生發(fā)展自主品牌的良好社會(huì)環(huán)境，制定法律法規(guī)保護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為品牌培育搭建平臺(tái)。”朱宏任說(shuō)。

    “制造業(yè)企業(yè)要想獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)造新的利潤(rùn)點(diǎn)，就必須關(guān)注整個(gè)價(jià)值鏈，必須提高品牌和科技的貢獻(xiàn)率。”沙南生說(shuō)，“令人振奮的是，國(guó)家已提出加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，著力進(jìn)行發(fā)展模式創(chuàng)新，這無(wú)疑是打造自主品牌的福音。”

    青島是我國(guó)最早實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的城市之一。海爾、青島港等一大批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌和優(yōu)勢(shì)企業(yè)，為青島城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升發(fā)揮了重要作用。目前青島全市有國(guó)家級(jí)技術(shù)中心17個(gè)，這些技術(shù)創(chuàng)新中心的載體都是名牌大企業(yè)，不僅每年為本企業(yè)研制開發(fā)高新技術(shù)產(chǎn)品，而且承擔(dān)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)技術(shù)攻關(guān)課題。

    “下一步我國(guó)將以家紡、服裝、家電、汽車等行業(yè)為切入點(diǎn)，推進(jìn)自主品牌建設(shè)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)培育區(qū)域性、行業(yè)性品牌，并研究出臺(tái)指導(dǎo)工業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)政策措施。”李毅中說(shuō)。

    國(guó)際金融危機(jī)陰霾尚未完全散去，新一輪國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)已然開始。在全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)重構(gòu)的關(guān)鍵時(shí)刻，積極培育自主品牌，提高發(fā)展質(zhì)量，時(shí)不我待。