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                                                    圖 中信重工的礦磨裝備。

    歷經3年的技術攻關，由浪潮集團研發的世界第一臺信息安全服務器——浪潮英信安全服務器，近日通過公安部計算機安全產品質量檢測中心的測評認證并取得銷售許可證。這一自主品牌產品的問世，將為我國關鍵信息系統提供自主、可控、可靠的信息安全裝備。

    “這是上半年繼高性能海量網絡存儲系統技術取得突破之后，浪潮的又一次進發！”浪潮集團董事長孫丕恕說，“只有加快轉變發展方式，掌握核心技術，打造自己的品牌，才能不斷向產業鏈的上游拓展，打破國外品牌的壟斷。”

    作為我國最大的特種計算機研發與制造企業，浪潮集團依靠多年來堅持不懈的研發和創新，曾6次打破服務器領域的世界紀錄，在國際產業鏈高端品牌中占有了一席之地。

    像浪潮一樣，國內一批企業正在全力打造自主品牌，不斷向產業鏈高端邁進。雖然在很多領域我們的技術和研發能力與國際先進水平的差距仍然不小，但變化正在悄然發生……

    “世界工廠”難掩中國品牌窘境

    在今年世界杯期間，浙江寧海西店吉盈塑料制品廠生產的“瓦瓦祖拉”銷量超過100萬只，售價約為8美元，而它的出廠價只有0.3美元。“每個產品我賺一毛錢，工人賺一毛錢。”總經理鄔奕君無奈地說，“干了大半年，全算下來，我也就賺10萬元人民幣。”

    從玩具到服裝，從小家電到鋼鐵產品，許多中國產品的產量已占據全球總產量的半壁江山，幾乎每小時就能向全球輸出價值1億美元的“中國制造”。但“炫目”的數字背后，卻是難掩的品牌窘境。

    在國際產業鏈利潤的“V”字形曲線里，一頭是研發、設計，另一頭是銷售、服務，大量中國產品處于曲線底部，即加工和制造。處在兩頭的產業利潤率大概在20％至25％之間，而底部加工制造業的利潤率只有5％。

    中國紡織工業協會的統計數據顯示，從2001年到2009年，紡織行業創造了11443.77億美元的貿易順差，占全國貿易順差總額82.78％，但自主品牌出口的產品只占到全部出口產品的10％左右。工信部提供的數據顯示，目前全國出口產品中，出口企業中擁有自主品牌的不到20％。

    “中國企業生產的衣服，一貼上國外品牌的標簽，價格就能上漲3至5倍，這說明了品牌的價值。而我們走進大商場看一看就會發現，占據顯著位置的大多是國外的大品牌，因為他們在消費者中的認知度高。”中國紡織工業協會副會長王天凱說。

    中國制造企業按照各種國際標準源源不斷地輸出貼牌產品，為掌握核心技術和銷售渠道的國際巨頭提供廉價的生產能力，難以擺脫為別人制造的命運。

    “品牌缺失已經成為中國由制造大國向制造強國邁進的一個坎兒。”工業和信息化部總工程師朱宏任說。

    據了解，中國工業發展的核心技術對外依存度仍然較高，自主創新能力不足。許多工業產品的關鍵技術依靠引進，消化吸收再創新緩慢，工業產品技術含量不高。企業品牌意識淡漠，品牌培育力度不足，品牌附加值低，市場競爭力不強。

    工信部部長李毅中認為，大量的代工生產和產品質量水平不高已成為制約我國工業經濟平穩較快發展的突出問題，成為中國自主品牌面臨的嚴峻考驗。“中國工業產品的要務是開發品種、提升質量、創建品牌、改善服務。”

    培育自主品牌亟須破解兩大瓶頸

    山東如意科技集團是國內知名的創新型技術紡織企業。今年以來，利用國外服裝業的不景氣，擴充品牌渠道，如意連續收購意大利TOMBOLINI、德國REGENT、日本RENOWN等三家國際知名品牌。

    但是，當面對記者“如何持續創新，使這些攬入麾下的國際名牌繼續引領國際時尚”的提問時，總裁邱棟臉上掠過一絲憂慮，“這也正是我在考慮的問題。”

    “研發滯后、營銷渠道不暢，是我國自主品牌面臨的兩大瓶頸。”朱宏任認為，自主創新、自主品牌是現代制造業核心競爭力，從我國工業轉型升級看，自主品牌已經被賦予更多質量品種、服務、社會責任的要求。

    “一個品牌的形成需要一個過程，這其中包括消費者的認知，也包括企業自身的研發體制和經營體制建設，而經營體制的突破顯得更為重要。”中國紡織工業協會副會長王天凱說。

    山東另一家知名紡織企業——魯泰集團，似乎也為如意提供了答案。魯泰目前擁有從棉花育種、種植，到紡紗、漂染、整理、織布、制衣的生產，直至雙線品牌市場營銷的完整產業鏈，是全球產量最大的高檔色織面料供應商和全球頂級品牌襯衫生產商，達到世界先進產品質量標準。其研發投入占銷售收入的5％，每年開發出上萬個新品種。

    魯泰總經理劉子斌認為，企業的文化與品牌，以及由此形成的企業產品創意設計風格，是無法買到和復制的。“國際大品牌的發展經驗告訴我們，品牌最大的利潤空間來自自主創意設計。擁有自主品牌和自主設計產品，把握市場主動性，搶占產業鏈的設計制高點，才能贏得更好的發展。”

    國際金融危機以來，當全球老牌通信設備商陷入利潤下滑、虧損、裁員甚至破產保護的時候，董事長侯為貴帶領的民營企業中興通訊，利用競爭格局變化帶來的機會，成功搶占國際通信3G和4G先機，挺進全球第一方陣。目前中興產品已進入全球100家頂級電信運營商的51家，海外收入占到了公司總收入的六成。

    侯為貴說：“即使在處于國際金融危機的時候，在我們的競爭對手迫于壓力而縮小研發規模的時候，我們的研發投入增速仍然超過了收入增速。所以和國際同行相比，過去我們的技術能力、產品有一定差距，但現在已經在很多方面超過他們了，在全球競爭中，尤其是在重視技術且通信產業正面臨升級的歐美高端市場的競爭中，我們逐漸顯現出優勢。”

    “品牌的培育不能急功近利，也不可能一蹴而就。不是只要投入錢，就一定能收獲多少品牌效益。培育品牌必須不斷磨煉，得到各方認可，體現出自己的價值。這是個艱難的過程，但假以時日，相信隨著國家自身實力的提高，一定會有一批自主品牌崛起，這是中國制造業多年積累的必然結果。”朱宏任說。

    轉變方式勇攀產業鏈的制高點

    今年6月18日，國內唯一一家礦山重型裝備國家重點實驗室在河南洛陽中信重工機械股份有限公司揭牌成立，諸多國內高端技術人才紛紛加入。

    “自主創新是競爭力的源泉，只有擁有自主品牌，才能掌控自己的命運。”中信重工總經理任沁新說，他們已擺脫了瀕臨發不出工資的困境，成為世界上最大的礦業和水泥裝備制造商。

    依托近年來獲得的上百件專利、全新的技術創新體系，中信重工確立了“以高端技術支撐高端產品、以高端產品贏取高端客戶，以高端客戶占領高端市場”的發展模式。

    在世界經濟一體化的今天，只有走向世界，為世界喜愛、接受的品牌才是真正的名牌。

    中信重工產品已在世界礦業中享有盛譽：為澳大利亞一鐵礦項目成功研制了擁有自主知識產權的世界最大、最先進的球磨機、自磨機；去年世界礦業巨頭巴西淡水河谷一次性采購了中信重工30臺大型球磨機。

    “自主品牌的發展，也離不開社會和政府的支持，政府要形成產生發展自主品牌的良好社會環境，制定法律法規保護自主知識產權，為品牌培育搭建平臺。”朱宏任說。

    “制造業企業要想獲取競爭優勢、創造新的利潤點，就必須關注整個價值鏈，必須提高品牌和科技的貢獻率。”沙南生說，“令人振奮的是，國家已提出加快轉變經濟發展方式，著力進行發展模式創新，這無疑是打造自主品牌的福音。”

    青島是我國最早實施名牌帶動戰略的城市之一。海爾、青島港等一大批擁有自主知識產權并具有較強國際競爭力的知名品牌和優勢企業，為青島城市經濟發展水平和核心競爭力的提升發揮了重要作用。目前青島全市有國家級技術中心17個，這些技術創新中心的載體都是名牌大企業，不僅每年為本企業研制開發高新技術產品，而且承擔國家級重點技術攻關課題。

    “下一步我國將以家紡、服裝、家電、汽車等行業為切入點，推進自主品牌建設，鼓勵有條件的地區、行業和產業聚集區培育區域性、行業性品牌，并研究出臺指導工業產品品牌建設政策措施。”李毅中說。

    國際金融危機陰霾尚未完全散去，新一輪國際競爭已然開始。在全球經濟結構重構的關鍵時刻，積極培育自主品牌，提高發展質量，時不我待。