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       近年來，以色列新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)以色列共有新媒體方面的高科技公司720家，其中新興中小型公司450家，在以高科技出口中占有重要位置。最近，記者參加了以色列出口協(xié)會組織的有關(guān)新媒體產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)，對該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了更多的了解。

　　新媒體產(chǎn)業(yè)橫空出世

　　據(jù)該協(xié)會新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展部經(jīng)理艾芙拉特女士介紹，新媒體是他們?yōu)閰^(qū)別傳統(tǒng)電信產(chǎn)業(yè)而提出的一個(gè)概念，主要指在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新興高科技產(chǎn)業(yè)，如網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與服務(wù)、電子商務(wù)、在線廣告、娛樂與視頻、搜索引擎、社交網(wǎng)站、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、電子內(nèi)容制作、傳輸與管理、電子游戲等。以前新媒體產(chǎn)業(yè)歸屬于電信類，后因電信領(lǐng)域太大，且新媒體發(fā)展太快，于是便獨(dú)立出來，成為新的產(chǎn)業(yè)門類。現(xiàn)以色列出口協(xié)會電子信息板塊即由電信、軟件和新媒體三部分組成。其中，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為引人注目。

　　艾芙拉特說，隨著數(shù)字通訊和寬帶網(wǎng)的普及，新興電子媒體正以前所未有的深度和廣度改變著傳統(tǒng)媒體業(yè)的面貌。現(xiàn)在，新技術(shù)已使手機(jī)具備了電腦的功能；個(gè)人電腦則由辦公工具向著多功能信息、娛樂平臺的方向發(fā)展；數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)視頻和社交網(wǎng)站使交流和獲取信息更加便利；電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)的“三網(wǎng)合一”極大地拓寬了信息獲取空間，正成為新的發(fā)展趨勢。所有這些都向傳統(tǒng)媒體提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，同時(shí)也為新媒體的興起提供了機(jī)遇。

　　獨(dú)特創(chuàng)意是競爭核心

　　這些年來，以色列新媒體產(chǎn)業(yè)之所以能在激烈的國際競爭中異軍突起，關(guān)鍵的一點(diǎn)就是敏銳地把握了發(fā)展機(jī)遇。以色列是一個(gè)只有740萬人口的小國，國內(nèi)市場狹小，所以，以色列企業(yè)從一開始即將目光瞄向海外市場，對國際上新的科技發(fā)展趨勢十分敏感，加上以色列經(jīng)濟(jì)、科技上的外向型特點(diǎn)，使以高科技企業(yè)往往能在某一新興產(chǎn)業(yè)初露端倪時(shí)即搶先一步，把握先機(jī)之利。

　　以色列新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的另一個(gè)因素是善于選擇市場定位和發(fā)展方向。新媒體產(chǎn)業(yè)中雖有一些比較成熟的大企業(yè)，但更多的是充滿活力的新興中小型企業(yè)，這些企業(yè)規(guī)模不大，數(shù)量眾多，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力，有的一家企業(yè)只有一兩項(xiàng)創(chuàng)新產(chǎn)品。所以，他們的優(yōu)勢不是與那些國際知名大企業(yè)硬碰硬地進(jìn)行競爭，而是利用其創(chuàng)意獨(dú)特、技術(shù)上互補(bǔ)的產(chǎn)品和技術(shù)，去吸引大企業(yè)的注意，最終通過企業(yè)收購或開展合作，與大企業(yè)融為一體，借助其實(shí)力和資金支持求得更廣闊的發(fā)展空間。在這方面有許多成功的例子，如最先發(fā)明即時(shí)通訊技術(shù)的ICQ公司被美國在線收購；從事網(wǎng)絡(luò)電視研發(fā)的Orca公司被法國電信收購；Shopping.com公司被eBay公司收購等，這幾乎成為以色列中小高科技企業(yè)發(fā)展的經(jīng)典模式。

　　中國市場潛力巨大

　　談到開發(fā)中國市場，以色列出口協(xié)會首席執(zhí)行官阿維?海菲茨先生認(rèn)為，再過十幾年，中國將有可能成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體，現(xiàn)在全球幾乎所有新媒體業(yè)的知名企業(yè)都將目光投向中國。他們原來的重點(diǎn)在歐洲，現(xiàn)已逐漸轉(zhuǎn)移到亞太地區(qū)。去年他們決定，除傳統(tǒng)市場外，要特別加強(qiáng)對新興市場的開發(fā)，其中中國是最重要的一個(gè)。以色列工貿(mào)部現(xiàn)已設(shè)立了一個(gè)叫“沙威特”的項(xiàng)目，“沙威特”在希伯來語中是“新星”的意思，目的就是要幫助以色列公司進(jìn)入世界上一些新興的市場，參加該項(xiàng)目的企業(yè)主要來自通訊、電子、軟件和汽車等領(lǐng)域。今年11月，出口協(xié)會還將組織一個(gè)15人的新媒體代表團(tuán)訪問中國。他們希望，這些公司能把以色列最好的新媒體技術(shù)帶到中國，同時(shí)也希望有更多的中國企業(yè)能加強(qiáng)與以色列企業(yè)的聯(lián)系，為今后開展合作、推動(dòng)兩國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　海菲茨表示，中國企業(yè)在改革開放30年來，整體水平和運(yùn)作模式發(fā)生了很大變化，一些在中國發(fā)展多年的國外大企業(yè)，對中國市場和中國社會的方方面面已經(jīng)比較熟悉。在這種情況下，以色列新興企業(yè)要進(jìn)入中國市場，將會面臨更大的競爭壓力。但以色列企業(yè)也有自身的優(yōu)勢，主要有以下幾個(gè)方面：

　　一是以高質(zhì)量的產(chǎn)品贏得市場。市場競爭的核心是產(chǎn)品和技術(shù)的競爭，只有推出符合市場需求的產(chǎn)品，才能在激烈的競爭中贏得一席之地，這對任何企業(yè)來說都是最根本的。以色列新興高科技企業(yè)雖然規(guī)模不大，但在技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)方面具有很強(qiáng)實(shí)力，完全可以根據(jù)市場需要提供高質(zhì)量產(chǎn)品，這對贏得中國客戶的認(rèn)可是至關(guān)重要的。

　　二是駐外官方機(jī)構(gòu)的支持。以色列駐外使領(lǐng)館與以企業(yè)界聯(lián)系密切，在協(xié)助企業(yè)進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌龇矫姘l(fā)揮著重要作用。一些目前在中國發(fā)展比較好的以色列高科技公司，有的就是在他們的幫助下逐步立足的。今后以色列出口協(xié)會還將進(jìn)一步發(fā)揮這一渠道的作用。

　　三是借助熟悉當(dāng)?shù)厍闆r的公關(guān)咨詢公司拓展市場。去年該協(xié)會選擇了一家叫做“艾考”的國際公關(guān)咨詢公司，該公司對中國市場、企業(yè)和法律方面的情況非常熟悉，現(xiàn)在他們主要就是通過這家公司來了解有關(guān)進(jìn)入中國市場方面的情況，這對以色列企業(yè)特別是新興企業(yè)選擇市場定位和合作伙伴很有幫助。

　　四是通過官方或民間渠道，邀請中國企業(yè)和媒體到以色列交流，以增進(jìn)兩國企業(yè)界的相互了解，尋找商機(jī)。

　　海菲茨表示，雖然以中兩國相距遙遠(yuǎn)，但在新媒體領(lǐng)域有較強(qiáng)的互補(bǔ)性。比如，中國現(xiàn)正在試播手機(jī)移動(dòng)電視，而下月隨團(tuán)前往中國的以色列Channelot公司研發(fā)的100瓦微型信號傳輸裝置，在一些信號接收效果不好的區(qū)域使用后，即可明顯地改善收視效果。又如，在即時(shí)通訊領(lǐng)域，現(xiàn)在中國的QQ已占據(jù)了大部分市場，這次ICQ公司前往中國，不是要與QQ展開競爭，而是希望結(jié)合新技術(shù)的發(fā)展以及即時(shí)通訊向其他領(lǐng)域延伸、與其他業(yè)務(wù)相融合的新趨勢，探討開辟新的市場和服務(wù)的可能性。他相信，只要雙方共同努力，就可以在新媒體領(lǐng)域開辟出新的合作與發(fā)展空間。