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過去一年，消費新熱點層出不窮，智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”不斷推陳出新，為消費者提供了更多元、更豐富的選擇。中央經濟工作會議提出，著力擴大國內需求，要培育壯大新型消費。

專家表示，要適應消費結構升級趨勢，創新消費業態和模式，更大激發經營主體活力，不斷拓展新型消費潛力。

催生新需求

新型消費是互聯網和數字技術催生出的一系列消費新業態、新模式、新場景和新服務的統稱，已成為消費增長的新空間和經濟發展的新動能。

商務部國際貿易經濟合作研究院助理研究員姜照表示，新型消費基于居民美好生活需要，能夠更好實現供需適配和產銷銜接，具有順應居民消費升級趨勢、沉浸式體驗感較強、個性化定制化品類較多、能夠較好滿足消費者“悅己”精神需求的特征。

2023年，我國新型消費呈現持續快速發展態勢。新技術加速落地，激活消費新需求。在線健身成為拉動全民健身的重要渠道之一，智能家居產品從單點智能向全屋智能發展，可穿戴設備等新型智能硬件使用體驗不斷提升。

新場景不斷拓展，帶來消費新體驗。在線上，直播帶貨、社交電商、社群團購等消費業態快速發展。在線下，以“露營經濟”“夜經濟”“城市漫步”為代表的消費新場景層出不窮。此外，線下文體活動持續帶動吃、住、游等綜合消費，成為拉動經濟發展的重要引擎。

應對新問題

當前，新型消費領域還存在一些短板，制約了新經濟健康發展。比如，區域發展不平衡，一些地區基礎設施不足、公共服務滯后等問題凸顯；行業發展不充分，部分政策制度供給與實際發展需求之間不匹配不契合；營商環境有待優化，準入限制不規范、平臺壟斷、不正當競爭等問題仍然存在。

培育壯大新型消費還面臨不少瓶頸。一方面，新消費流量易逝。盡管消費市場逐漸回暖，但居民消費風格回歸理性，部分新型消費行業出現疲軟態勢。不少基于線上的新型消費只是“觸網”或進行了簡單的智能化升級，并未同步帶來功能品質的升級，缺乏持續創造消費需求的能力。

另一方面，新消費供給有待優化。以文旅新型消費而言，不少文旅產品缺乏創新、同質化嚴重、產業鏈過短。類似淄博燒烤、長沙夜市的現象級內容還不夠豐富。要鼓勵各地打造集合多種文化和旅游業態、文化內涵豐富的消費集聚區，推動傳統商業綜合體轉型升級為文體商旅綜合體，成為城市文化和旅游消費目的地。

盒馬產業研究院院長原若凡認為，從消費市場結構來看，我國消費市場正從過去的橄欖型變成現在的啞鈴型，中等收入群體在消費上更加回歸理性，消費者從沖動消費、超前消費、享樂消費轉變為計劃性消費、理性消費、健康消費，愿意花更多的錢在商品品質、功能及情緒價值等方面。企業端要擁抱消費市場變化求轉型，通過垂直供應鏈等供給模式的變革與創新，用更低的價格帶給消費者更高品質的商品。

融合促創新

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄認為，新型消費尚處在培育階段，具有很大的增長潛力和空間，需要與其他增長點互動融合。比如，可基于體育消費形成體育旅游、體育健康、數字體育等各類融合性消費，創造更多可能性。

培育壯大新型消費，還要推動平臺企業、科技企業在消費領域的創新，鼓勵傳統消費領域的企業實現數字化轉型。快手科技副總裁陸謙表示，對平臺型科技企業來說，要結合自身的技術優勢和用戶生態特點，抓住壯大新型消費的發展契機。在直播電商保持穩健快速增長的態勢下，進一步提升直播電商生態的服務供給能力，更好滿足消費者個性化、多樣化需求。推動數字技術與不同產業融合，用技術提升行業和消費者之間的連接效率。

專家表示，拓展新型消費是一項系統工程，要站在全局高度來謀劃，既要關注供給和需求的適配，也需要政策和體制改革的配套，推動消費結構優化升級。

姜照建議，要在提高居民收入水平、持續優化消費供給、完善消費環境等方面發力，深度挖掘新型消費的潛力。

在提高居民收入水平方面，鼓勵和支持更多勞動者創業創新，為創業者提供場地、資金等政策支持。

在持續優化新型消費供給方面，引導商圈、步行街進行數字化智慧化改造提升，加大對消費品牌的引進力度，提升品牌消費供給水平。引導本土企業結合歷史文化資源，研發更多迎合消費者需求的國貨“潮品”。推動智慧零售、特色餐飲、休閑娛樂、文化演藝、體育運動等多業態的融合。持續完善服務行業的標準規范，促進生活性服務業提質擴容。

在持續優化消費環境方面，引導線上線下消費場所加強商戶信用管理，建立多維度、全過程的評價體系，為消費者消費決策提供依據。鼓勵消費平臺建立爭議在線解決機制，積極探索利用數字技術開展在線調解、在線仲裁、在線審理糾紛等，加強數字消費領域的消費者權益保護力度。

來源：《經濟日報》