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2017年5月10日是值得每一家中國(guó)企業(yè)銘記的日子——首個(gè)“中國(guó)品牌日”。在業(yè)界，設(shè)立“中國(guó)品牌日”的呼聲由來(lái)已久，而今，“中國(guó)品牌日”獲國(guó)家層面批復(fù)，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到一個(gè)新的高度。

“品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。”參與相關(guān)文件起草的國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東表示，設(shè)立“中國(guó)品牌日”有利于凝聚全社會(huì)共識(shí)，有利于營(yíng)造打造自主品牌的良好氛圍，有利于搭建自主品牌交流平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。

品牌建設(shè)承載重要使命

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入關(guān)鍵期的大背景下，品牌建設(shè)已成為滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、適應(yīng)把握引領(lǐng)新常態(tài)、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。

“從國(guó)際上看，一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)崛起的過(guò)程也是質(zhì)量升級(jí)、品牌壯大的過(guò)程。”國(guó)家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長(zhǎng)王海東舉例說(shuō)，工業(yè)強(qiáng)國(guó)德國(guó)大力實(shí)施“以質(zhì)量推動(dòng)品牌建設(shè)，以品牌助推產(chǎn)品出口”的國(guó)策，韓國(guó)成立“國(guó)家品牌委員會(huì)”等，都是國(guó)家推動(dòng)品牌建設(shè)的成功例子。

當(dāng)前，我國(guó)正處于從經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要階段，以品牌為切入點(diǎn)，充分發(fā)揮市場(chǎng)的決定性作用、企業(yè)的主體作用、政府的推動(dòng)作用和社會(huì)的參與作用，有助于提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展素質(zhì)，改善供給結(jié)構(gòu)，提高供給系統(tǒng)的質(zhì)量和效率，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式從外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、從速度規(guī)模型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變。

“加強(qiáng)品牌建設(shè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，就是要提供更多的消費(fèi)者信得過(guò)的自主品牌產(chǎn)品，提振消費(fèi)信心，引領(lǐng)新供給，創(chuàng)造新需求，唯此才能更滿足人們更高層次的消費(fèi)需求。”王東說(shuō)。

品牌不僅是一種識(shí)別標(biāo)志，也是一種精神象征，一種價(jià)值理念。事實(shí)上，品牌承載著豐富的文化元素，品牌的發(fā)展是靈動(dòng)、具體、持久、深入展現(xiàn)一國(guó)文化的過(guò)程。“強(qiáng)化品牌建設(shè)，就是要以自主品牌為載體，更好地展示和傳播中華文化，不斷增強(qiáng)民族自信心和自豪感。”上海企業(yè)文化與品牌研究所所長(zhǎng)周元祝表示，中國(guó)自主品牌培育、發(fā)展和壯大的過(guò)程，也正是向世界傳遞中國(guó)聲音、講述中國(guó)故事、展示中國(guó)形象的過(guò)程。

發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)

品牌影響力的提升需要積累，品牌價(jià)值的沉淀甚至需要幾代人的努力。多年來(lái)，制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、食品藥品等不同領(lǐng)域、不同部門(mén)從各自角度對(duì)品牌培育和建設(shè)進(jìn)行了卓有成效的探索。“這些實(shí)踐都為我們加快品牌發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)。”王東說(shuō)。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展和積累，我國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模已位居世界第二，農(nóng)業(yè)、制造業(yè)領(lǐng)域一大批產(chǎn)品的產(chǎn)量位居世界第一，服務(wù)業(yè)門(mén)類齊全、規(guī)模已超過(guò)經(jīng)濟(jì)總量的一半。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，一些優(yōu)勢(shì)行業(yè)的品牌發(fā)展成效顯現(xiàn)，特色區(qū)域品牌日益增多，特別是部分企業(yè)品牌快速成長(zhǎng)，開(kāi)始在世界舞臺(tái)上嶄露頭角。與此同時(shí)，支撐品牌發(fā)展的法律法規(guī)、政策、標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管等體系架構(gòu)初步形成，專利年申請(qǐng)量、商標(biāo)年申請(qǐng)量和注冊(cè)商標(biāo)總量均居世界第一。

從消費(fèi)端來(lái)看，對(duì)于品牌產(chǎn)品的消費(fèi)呼聲越來(lái)越高，特別是隨著全面建成小康社會(huì)不斷深入，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高要求，客觀上也要求加快品牌發(fā)展。

令人欣慰的是，品牌發(fā)展的社會(huì)共識(shí)已經(jīng)形成。近年來(lái)，關(guān)于品牌發(fā)展的人大建議和政協(xié)提案明顯增多，相關(guān)部門(mén)紛紛結(jié)合自身職能出臺(tái)促進(jìn)品牌發(fā)展的措施，不少地方政府也設(shè)置專門(mén)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌多部門(mén)聯(lián)合推動(dòng)品牌發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)的品牌發(fā)展意識(shí)不斷增強(qiáng)，通過(guò)創(chuàng)品牌來(lái)提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力已成為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略指引和自覺(jué)行動(dòng)。

做好品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)企業(yè)在高鐵裝備、移動(dòng)通信等高端領(lǐng)域樹(shù)起了品牌，贏得了口碑。但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)品牌發(fā)展存在國(guó)際知名品牌少、品牌影響力小、話語(yǔ)權(quán)弱、品牌價(jià)值低、總體形象欠佳等短板。

“究其原因，主要是在質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、文化、人才、營(yíng)銷、環(huán)境等品牌影響要素上存在不足。”王東表示，下一步應(yīng)圍繞加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)這條主線，全面改善品牌發(fā)展影響要素。

品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，要在充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)、企業(yè)、政府、社會(huì)等各方積極性的基礎(chǔ)上，著力補(bǔ)齊自主品牌發(fā)展短板，形成培育壯大自主品牌的合力。一方面要總結(jié)世界品牌發(fā)展理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，構(gòu)建品牌發(fā)展的良好生態(tài)，走中國(guó)特色品牌發(fā)展道路；另一方面，要大力鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”，加快品牌國(guó)際化步伐，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大，讓世界共享中國(guó)品牌發(fā)展成果。

“我國(guó)正處在社會(huì)主義初級(jí)階段，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)政府在品牌發(fā)展過(guò)程中要承擔(dān)更大的任務(wù)、發(fā)揮更重要的作用。”王東表示，針對(duì)當(dāng)前品牌發(fā)展管理機(jī)制不健全、政策碎片化的現(xiàn)狀，亟需搞好品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，建立完善的協(xié)調(diào)機(jī)制，采取統(tǒng)一的行動(dòng)，合力推進(jìn)自主品牌發(fā)展。

摘自《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》