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近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的不斷轉(zhuǎn)變，消費(fèi)的貢獻(xiàn)率逐步提高，并穩(wěn)定在高位。隨著全面小康社會建設(shè)步伐不斷推進(jìn)，供給側(cè)改革將更加注重通過需求促進(jìn)投資結(jié)構(gòu)變化，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，因此消費(fèi)的地位將會更加重要。在教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、保健等服務(wù)領(lǐng)域，將會產(chǎn)生新的消費(fèi)熱點(diǎn)——

2015年我國實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額30.1萬億元，居世界第二位，消費(fèi)對國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.4%，較上年提升15.4個(gè)百分點(diǎn)，充分發(fā)揮了經(jīng)濟(jì)增長“穩(wěn)定器”的作用。“三駕馬車”中消費(fèi)所占比重越來越高，并已成為最重要的發(fā)展引擎，如何看待消費(fèi)數(shù)據(jù)背后蘊(yùn)含的新變化？2016年消費(fèi)是否還會帶來更大驚喜？針對這些問題，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》記者采訪了中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍。

消費(fèi)地位還將提高

記者：如何看待2015年消費(fèi)對GDP的貢獻(xiàn)率？

趙萍：“十二五”時(shí)期，隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的不斷轉(zhuǎn)變，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率逐步提高，并穩(wěn)定在高位。

2015年，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)延續(xù)了上述發(fā)展態(tài)勢。其背后的原因主要有3點(diǎn)：一是主動調(diào)整結(jié)構(gòu)，將促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式從投資拉動為主，轉(zhuǎn)向以消費(fèi)拉動為主。二是隨著我國收入分配改革、穩(wěn)增長、保障就業(yè)等相關(guān)政策的落實(shí)，居民消費(fèi)能力持續(xù)穩(wěn)定提高，帶動了消費(fèi)的快速增長。三是由于在“三駕馬車”中，投資和出口增速回落明顯，消費(fèi)在新增GDP中占比相對提高，這一情況表明未來穩(wěn)增長的壓力仍然較大。

記者：在未來我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，消費(fèi)將發(fā)揮怎樣的作用？

趙萍：2016年是全面推進(jìn)“供給側(cè)改革”的開局之年。也是落實(shí)“十三五”規(guī)劃的第一年。在供給側(cè)改革相關(guān)政策的落實(shí)過程中，消費(fèi)仍將在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到重要作用。

一方面，去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿等供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革政策，將會進(jìn)一步化解過剩產(chǎn)能，抑制重復(fù)投資，這在一定程度上將影響投資的增速；另一方面，補(bǔ)短板、降成本等供給側(cè)改革將會增加供給能力，降低供給成本，有利于解決由于供給不足導(dǎo)致的消費(fèi)增長瓶頸問題，促進(jìn)消費(fèi)潛力的釋放。因此，未來消費(fèi)的增速雖然可能出現(xiàn)一定程度的回落，但回落幅度不會太大，消費(fèi)仍將保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。在“三駕馬車”中，消費(fèi)的地位還將進(jìn)一步提高，穩(wěn)定在經(jīng)濟(jì)增長的第一拉動力位置。

消費(fèi)熱點(diǎn)助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

記者：2015年全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長31.6%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到10.8%。如何看待電商對消費(fèi)的拉動？

趙萍：隨著經(jīng)濟(jì)全球化、貿(mào)易自由化、社會信息化發(fā)展趨勢的進(jìn)一步顯現(xiàn)，電商對消費(fèi)的拉動作用更加顯著。電商已經(jīng)并且仍將繼續(xù)成為消費(fèi)增長的最大亮點(diǎn)。

一方面，雖然經(jīng)濟(jì)增長的壓力導(dǎo)致網(wǎng)上零售增速也出現(xiàn)了明顯下降，但隨著移動互聯(lián)的滲透率不斷提高，服務(wù)消費(fèi)中電商滲透率的提高，以及O2O發(fā)展模式的不斷完善，網(wǎng)上零售額仍將保持在30%以上的高位。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)滲透到生活的方方面面，帶動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn)快速增長，智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備、數(shù)字電視，以及各種內(nèi)容服務(wù)都將出現(xiàn)快速增長。

記者：2015年服務(wù)消費(fèi)增長較快，大眾餐飲、文化娛樂、休閑旅游持續(xù)升溫。如何看待服務(wù)消費(fèi)的異軍突起和未來發(fā)展？

趙萍：從服務(wù)供給的角度看，自2013年以來，在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中，服務(wù)業(yè)增長明顯快于工業(yè)。2015年，我國服務(wù)業(yè)占GDP的比重已經(jīng)超過50%。隨著服務(wù)業(yè)規(guī)模的提高，服務(wù)業(yè)體系逐步完善，服務(wù)消費(fèi)將會得到更好滿足，并能創(chuàng)造出更多的服務(wù)消費(fèi)需求。

隨著居民收入水平的提高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級步伐加快，商品消費(fèi)增速進(jìn)一步下降，而服務(wù)消費(fèi)的增速及其在總消費(fèi)支出中的比重都將快速提高。居住、醫(yī)療保健、文教娛樂等服務(wù)消費(fèi)的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于食品類和衣著類，占總消費(fèi)的比重大幅上漲，交通和通信消費(fèi)增長更為明顯。服務(wù)消費(fèi)增長對總消費(fèi)的貢獻(xiàn)率和占比都呈現(xiàn)較快增長，服務(wù)消費(fèi)成為拉動消費(fèi)增長的新動力。

記者：近年來，農(nóng)村成為新的消費(fèi)“藍(lán)海”，怎么看待農(nóng)村消費(fèi)的潛力？

趙萍：長期以來，由于農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施投入不足，農(nóng)村居民消費(fèi)受到很大制約。電商下鄉(xiāng)為農(nóng)村購買力的釋放提供了便捷的渠道。電商打破了時(shí)空的界限，使農(nóng)村居民可以像城里人一樣，足不出戶就能購買到各種商品，長期受到壓抑的農(nóng)村購買力得到大規(guī)模釋放。

“十二五”以來，我國農(nóng)村社會消費(fèi)品零售總額名義增速連續(xù)4年超過城鎮(zhèn)，意味著農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大將直接帶動整個(gè)消費(fèi)增長。同時(shí)，農(nóng)村電商達(dá)人對新產(chǎn)品的接受意愿遠(yuǎn)高于一二線城市，農(nóng)村對電商接受意愿的強(qiáng)烈程度也高于城鎮(zhèn)。農(nóng)村電商的發(fā)展將更有利于刺激消費(fèi)。

記者：如何看待中國人境外消費(fèi)快速增長的現(xiàn)象？我們還應(yīng)做哪些工作？

趙萍：要客觀看待我國境外消費(fèi)的快速增長。境外消費(fèi)增長是與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高相適應(yīng)的。此外，出境游快速增長帶熱境外消費(fèi)。當(dāng)然，我國境外消費(fèi)增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于國內(nèi)消費(fèi)，也有其不合理因素，比如境內(nèi)外價(jià)差產(chǎn)生多買多賺心理，比如消費(fèi)者的原產(chǎn)地情結(jié)。

此外，中國消費(fèi)者對國際品牌知之不多，心理仍不成熟，對“中國制造”不自信，對國內(nèi)奢侈品銷售服務(wù)失望。同時(shí)，西方發(fā)達(dá)國家和企業(yè)也都千方百計(jì)吸引中國消費(fèi)者出國購物。

而要引導(dǎo)消費(fèi)回流，可以考慮3個(gè)方法：一是引導(dǎo)形成理性務(wù)實(shí)的消費(fèi)理念。政府機(jī)關(guān)和國有企事業(yè)單位率先形成低調(diào)、務(wù)實(shí)的消費(fèi)理念，并在社會形成示范效應(yīng)，推動社會消費(fèi)心理加快走向成熟。二是要加大宣傳和執(zhí)法力度，樹立對國貨的信心。目前，中國制造的很多商品質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、工藝都不輸于國外品牌。三是可以鼓勵短渠道的流通方式，促進(jìn)保稅進(jìn)口、跨境直郵等跨境電商的發(fā)展，加快推進(jìn)工廠直營店、折扣店、進(jìn)境免稅店等業(yè)態(tài)的發(fā)展，將國外消費(fèi)轉(zhuǎn)化為國內(nèi)購買。

擴(kuò)大消費(fèi)還需補(bǔ)短板

記者：目前擴(kuò)大消費(fèi)主要面臨哪些瓶頸？

趙萍：一是穩(wěn)增長壓力加大，帶來就業(yè)和收入增長壓力，直接影響消費(fèi)支出預(yù)期，導(dǎo)致消費(fèi)者捂緊錢袋，不愿消費(fèi)。

二是供給側(cè)與需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性矛盾，國內(nèi)供給質(zhì)量無法滿足居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級對品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)方面的需求，消費(fèi)者繼續(xù)青睞海外市場。

三是消費(fèi)安全問題仍然存在。食品質(zhì)量安全、環(huán)境污染、商業(yè)欺詐、假冒偽劣等問題難以在短期內(nèi)得到徹底解決，使消費(fèi)者有錢不敢消費(fèi)。

記者：2015年國家出臺了關(guān)于促進(jìn)新消費(fèi)的政策措施。新消費(fèi)新在哪里？如何從供給側(cè)推進(jìn)改革？

趙萍：新消費(fèi)將會產(chǎn)生在3個(gè)方面：一是在發(fā)展不充分、組織化程度不高的行業(yè)，隨著供給側(cè)改革相關(guān)政策的出臺，行業(yè)扶持政策力度更大，針對性更強(qiáng)，能夠有效提升行業(yè)規(guī)模，解決供給不足的問題。二是對于市場進(jìn)入門檻較高、行政壟斷問題突出的行業(yè)，供給側(cè)改革將會進(jìn)一步擴(kuò)大準(zhǔn)入，改變供給增長。并針對市場競爭不充分、企業(yè)行為不規(guī)范等問題，從規(guī)范行業(yè)經(jīng)營行為、加大監(jiān)管力度等方面入手，不斷改善消費(fèi)環(huán)境，降低消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)和消費(fèi)成本，釋放消費(fèi)潛力。三是對于具有公共產(chǎn)品性質(zhì)的行業(yè)，供給側(cè)改革將會加大財(cái)政支出力度，通過增加政府支持，解決供給瓶頸制約。在教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、保健等服務(wù)領(lǐng)域，將會產(chǎn)生新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

記者：消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動潛力還有多大？2016年消費(fèi)形勢將有哪些亮點(diǎn)？

趙萍：從2016年的發(fā)展趨勢來看，作為供給側(cè)改革開局之年，雖然“補(bǔ)短板”能提高供給能力，但“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿”將是主旋律，消費(fèi)增長的速度也將出現(xiàn)小幅回落，預(yù)計(jì)全年社會消費(fèi)品零售總額增速將在10%左右。

隨著全面小康社會建設(shè)步伐不斷推進(jìn)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革將更加注重通過需求牽引來促進(jìn)投資結(jié)構(gòu)的變化，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，因此消費(fèi)的地位將會比以往更加重要。

同時(shí)，線上、線下的供給渠道將會迎來實(shí)質(zhì)性洗牌，尤其是大型零售商與網(wǎng)絡(luò)巨頭合作，網(wǎng)上支付手段快速普及，消費(fèi)者對實(shí)體店的忠誠度將進(jìn)一步下降，以及越來越多的中老年消費(fèi)群體也在快速加入網(wǎng)購行列，將給純實(shí)體流通渠道帶來更大的競爭挑戰(zhàn)。在收入水平提高、人口老齡化、消費(fèi)心理趨向成熟等多種因素交織作用下，旅游、體育、文娛、美容、智能電視、智能家居等將成為全年消費(fèi)主要亮點(diǎn)。

摘自《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》