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   來源：中國科技網(wǎng)-科技日報

  [導讀] 在引導產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，需認真研究平臺經(jīng)濟的發(fā)展特征和商業(yè)模式，采取相應政策措施促其發(fā)展。

  科技專論

  隨著信息網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的應用普及，越來越多的平臺型企業(yè)迅速崛起，平臺經(jīng)濟模式迅猛發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，全球最大的100家企業(yè)中，有60家企業(yè)的大部分收入來自平臺類業(yè)務。時至今日，具有高度粘性的平臺經(jīng)濟已成為推動經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。我國在引導產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，需要認真研究平臺經(jīng)濟的發(fā)展特征和商業(yè)模式，采取相應的政策措施促進其發(fā)展。

  平臺經(jīng)濟正在迅速崛起

  平臺經(jīng)濟是指依托超市、購物中心等實體交易場所或門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡游戲等虛擬交易空間，吸引商家和消費者加入，促成雙方或多方之間進行交易或信息交換的商業(yè)模式，主要是通過收取會員費、技術服務費、交易傭金等費用獲取收益。

  平臺經(jīng)濟模式具有雙邊市場、交叉網(wǎng)絡外部性、增值性、快速成長性等主要特征，在給平臺企業(yè)帶來巨大回報的同時，還能通過信息精確匹配、規(guī)模效益或定向營銷等方式給在平臺上交易、交流的雙方帶來便利和實際利益，從而達成多方共贏。

  平臺經(jīng)濟并不是一種完全嶄新的商業(yè)模式，早年經(jīng)常提到的中介公司所扮演的就是平臺型企業(yè)的角色，其所從事的經(jīng)濟活動即屬于平臺經(jīng)濟。但由于技術水平有限，傳統(tǒng)平臺型企業(yè)的業(yè)務活動容易遭遇地域、時間等限制，平臺經(jīng)濟發(fā)展也會受到一定影響。隨著信息網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的應用普及，平臺經(jīng)濟正在實現(xiàn)更加迅猛的發(fā)展，越來越多的平臺型企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，并催生了新一輪平臺經(jīng)濟浪潮。

  借助于互聯(lián)網(wǎng)絡，人們能夠突破溝通交流的空間限制，電子支付技術和現(xiàn)代物流服務又給人們在金融交易和實際貨物交易方面帶來極大便利，各種平臺由此迅速建立并不斷擴張。而以電子商務平臺為突出代表的各類平臺服務越來越深地融入到人們工作生活的方方面面，改變了企業(yè)的營銷方式和人們的消費方式，進而又為平臺型企業(yè)和平臺經(jīng)濟奠定了進一步發(fā)展的基礎。近年來，平臺型企業(yè)迅速崛起，成為經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，國外的谷歌、蘋果、臉譜和國內(nèi)的阿里巴巴、百度、騰訊等近些年受到廣泛矚目的企業(yè)都屬于典型的平臺型企業(yè)。隨著平臺型企業(yè)和平臺經(jīng)濟影響力的逐漸擴大，平臺經(jīng)濟也在推動現(xiàn)代經(jīng)濟的變革和重塑。

  平臺經(jīng)濟是推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要引擎

  從微觀角度看，平臺具有交流或交易的媒介功能、信息服務功能、產(chǎn)業(yè)組織功能和利益協(xié)調(diào)功能。從宏觀角度看，平臺經(jīng)濟的發(fā)展具有推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新、引領新興經(jīng)濟增長、加快制造業(yè)服務化轉(zhuǎn)型和變革工作生活方式等作用，是一種重要的產(chǎn)業(yè)形式。

  1.推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新

  平臺通過對產(chǎn)業(yè)資源、市場資源的整合，可為企業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間，同時驅(qū)動企業(yè)進行持續(xù)創(chuàng)新，以獲得和鞏固競爭優(yōu)勢。例如，電子商務平臺上產(chǎn)品相似的多家企業(yè)為贏得更多用戶，就必須加強技術、產(chǎn)品、服務與品牌宣傳推廣等方面的創(chuàng)新。同時，平臺企業(yè)自身為了實現(xiàn)高附加值和高成長性，也要持續(xù)進行技術創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，而這些創(chuàng)新將會帶動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。蘋果應用商店模式的創(chuàng)新發(fā)展就引來眾多企業(yè)效仿，從而帶動了硬件制造—軟件開發(fā)—信息服務整條產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新發(fā)展。

  2.引領新興經(jīng)濟增長

   平臺經(jīng)濟屬于服務業(yè)范疇。實際上，各類服務業(yè)的價值鏈或者價值網(wǎng)絡里都存在著搭建平臺的機會。平臺一旦建立，就能夠吸引各種資源加入，發(fā)揮平臺的集聚效應，推動整個產(chǎn)業(yè)的資源向平臺傾斜，創(chuàng)造出巨大價值。平臺經(jīng)濟作為創(chuàng)造和聚集價值的橋梁，正日益成為服務經(jīng)濟中最有活力的一部分。谷歌的成功在于其打造了信息匯聚與分享的平臺，蘋果的成功在于其打造了內(nèi)容匯聚與交易的平臺，而臉譜的成功在于其打造了人匯聚與聯(lián)絡的平臺，這都充分體現(xiàn)了平臺經(jīng)濟的巨大潛在價值。

   3.加快制造業(yè)服務化轉(zhuǎn)型

    在競爭日益激烈的當下，制造業(yè)企業(yè)更需要利用有效的中介平臺打通制造和流通之間的瓶頸，實現(xiàn)產(chǎn)品制造鏈和商品流通鏈的有效銜接。例如，面對行業(yè)利潤持續(xù)走低的局面，家電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向電子商務平臺，借助其龐大的用戶資源和快捷的銷售渠道，創(chuàng)新營銷模式，降低運營成本，創(chuàng)造新的盈利點，獲取更高利潤。可見，平臺經(jīng)濟將成為加快制造業(yè)服務化轉(zhuǎn)型的重要推動力。

   4.變革消費方式

    平臺經(jīng)濟中所蘊含的新的交流、交易模式，正成為人們?nèi)粘Ｉ钅Ｊ胶蜕缃唤Y(jié)構(gòu)變革的重要推動力。例如，新浪微博等社交網(wǎng)絡平臺已成為人際交往的重要渠道；淘寶網(wǎng)等電子商務平臺已成為人們?nèi)粘ＯM的優(yōu)先選擇，而支付寶等第三方支付平臺以及網(wǎng)絡銀行的普及為人們帶來了更多便捷。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)由以信息為中心變成以人為中心，社交網(wǎng)絡平臺、人際關系平臺等將現(xiàn)實關系搬到互聯(lián)網(wǎng)上的新興平臺，加速了人與人之間的交流和信息流動。這種變革直接帶來消費方式的改變，使信息消費得到迅猛發(fā)展，也使基于信息交換的商務活動、交易活動等成為未來經(jīng)濟活動的主要組成。

    總體來看，作為一種重要的產(chǎn)業(yè)形式和發(fā)展模式，平臺經(jīng)濟正逐漸成為服務經(jīng)濟的“皇冠”，成為引領經(jīng)濟增長和推動社會發(fā)展的新引擎。

  加快推動平臺經(jīng)濟發(fā)展的對策建議

  為了加快推進平臺經(jīng)濟發(fā)展，我國企業(yè)必須刷新思維模式，摒棄傳統(tǒng)的競爭理念，擁抱平臺經(jīng)濟革命，政府部門也需在加強引導、規(guī)范管理、配套服務體系建設方面采取多種措施。

  1.支持新興領域平臺經(jīng)濟發(fā)展

支持有條件的區(qū)域面向重點行業(yè)領域，發(fā)展專業(yè)特色平臺，不斷拓寬平臺經(jīng)濟的發(fā)展空間。一是面向新興信息服務發(fā)展需求，推動金融信息平臺、地理信息平臺、電子商務平臺、社交網(wǎng)絡平臺等的發(fā)展，加快推動各高端服務領域與信息技術服務、互聯(lián)網(wǎng)服務的融合創(chuàng)新，充分整合各類信息資源，探索開發(fā)新型商業(yè)模式，推動建立多層次、多元化的平臺服務體系。二是面向工業(yè)轉(zhuǎn)型升級與產(chǎn)業(yè)基地打造的需求，支持各地方瞄準龍頭產(chǎn)業(yè)與支柱產(chǎn)業(yè)，打造交易與服務平臺，加速對產(chǎn)業(yè)上下游環(huán)節(jié)和企業(yè)的整合，打造產(chǎn)業(yè)鏈條。三是培育和扶持農(nóng)村信息服務平臺發(fā)展，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供高效的科技、金融、采購和銷售等信息服務，提升農(nóng)業(yè)信息化、現(xiàn)代化水平。

  2.完善平臺企業(yè)扶持政策

  平臺型企業(yè)是平臺經(jīng)濟的主體，決定著平臺經(jīng)濟的發(fā)展活力與發(fā)展前景。需要加大政策扶持力度，設計有針對性的平臺型企業(yè)扶持政策，探索促進平臺型企業(yè)的最佳發(fā)展路線。一是結(jié)合重點行業(yè)領域?qū)I(yè)平臺發(fā)展，積極培育一批有市場競爭力的平臺企業(yè)。鼓勵有條件的企業(yè)向平臺化轉(zhuǎn)型，圍繞重點領域培育發(fā)展一批信譽好、實力強的平臺企業(yè)，擇優(yōu)確定重點企業(yè)予以扶持。二是針對平臺經(jīng)濟特點和平臺型企業(yè)發(fā)展規(guī)律，設計有效的平臺型企業(yè)扶持政策，比如設立專項基金、拓寬融資渠道等。同時，幫助和指導平臺型企業(yè)結(jié)合自身基礎、業(yè)務特色、市場需求與競爭狀況，制定和實施科學的發(fā)展戰(zhàn)略，包括進入戰(zhàn)略、定價與利益平衡戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略等。三是建立和完善創(chuàng)新資金投入與退出機制，通過科學、完善的資金投入與退出機制，為平臺經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造寬松的環(huán)境。

   3.優(yōu)化配套發(fā)展環(huán)境

  平臺經(jīng)濟是在現(xiàn)代信息技術迅速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)應用日益普及背景下發(fā)展起來的。其發(fā)展需要強有力的信息技術服務支持，還需要第三方支付、信用、物流、檢測、認證等配套服務體系的支持。為此，需要優(yōu)化配套環(huán)境，以保障平臺經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展。一是加強信息基礎設施建設，提高光纖寬帶的覆蓋率，積極推進無線城市建設，加大農(nóng)村網(wǎng)絡建設力度，建成各地、各類信息網(wǎng)絡互聯(lián)互通的骨干傳輸網(wǎng)。二是加快軟件和信息技術服務業(yè)尤其是云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術的發(fā)展及其在平臺經(jīng)濟中的應用，提升數(shù)據(jù)分析處理、數(shù)據(jù)挖掘、結(jié)算等后臺信息技術服務能力，為平臺運營提供更有力的信息技術支持。三是培育和引進一批與平臺經(jīng)濟發(fā)展相配套的第三方支付、物流、信用、檢測、認證等服務機構(gòu)，提升配套服務能力，形成便捷高效的第三方服務體系。

   4.加強規(guī)范引導和管理監(jiān)督

  針對平臺經(jīng)濟生態(tài)環(huán)境的復雜性及其從定價方式到壟斷規(guī)制的特殊性，加快研究出臺專門的管理和服務措施，加強規(guī)范引導和管理監(jiān)督，引導平臺型企業(yè)發(fā)展，保障平臺經(jīng)濟健康穩(wěn)定發(fā)展。一是制定、出臺專門的平臺經(jīng)濟管理規(guī)定，對平臺經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)中的平臺運營商和平臺交易、交流雙方的職責和權(quán)益進行明確規(guī)定，規(guī)范平臺運營，并制定具體可操作的懲罰措施，嚴厲打擊平臺上的不法行為，更好地保護平臺參與者的權(quán)益。二是組織開展對平臺經(jīng)濟反壟斷和間接侵權(quán)問題的研究，明晰壟斷和間接侵權(quán)的構(gòu)成要件以及各侵權(quán)行為主體應承擔的民事法律責任，并將其納入管理規(guī)定。三是積極引導各平臺間的差異化發(fā)展，避免無序、低水平的競爭，推進平臺經(jīng)濟發(fā)展水平提升。（安暉 呂海霞）

（作者單位：賽迪智庫軟件與信息服務業(yè)研究所）

本篇文章來源于: 中國科技網(wǎng) www.wokeji.com