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　　2008年的紡織服裝市場，在多種不利因素疊加影響之下，從高峰轉(zhuǎn)向了低谷。然而，在全球金融海嘯的大背景下，內(nèi)銷市場呈現(xiàn)出穩(wěn)中走強(qiáng)的趨勢。這一難能可貴的事實說明，紡織服裝業(yè)是永恒產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，滿足國內(nèi)市場不斷增長的消費需求是紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力。

    生意社1月2日訊2008年的中國發(fā)生了太多的事情：從年初的冰雪成災(zāi)到5·12汶川大地震的突然來襲，從奧運會的輝煌盛典到抗擊國際金融風(fēng)暴的重拳出擊，留下了一幕幕有聲有色、動人心魄的歷史記憶。2008年的紡織服裝行業(yè)同樣經(jīng)歷了太大的變化：從步入新世紀(jì)以來連續(xù)8年的快速發(fā)展到全面進(jìn)入行業(yè)景氣低谷期，遭遇到了前所未有的壓力和最為嚴(yán)峻的考驗。

    外銷市場需求變臉

    變化從外銷市場開始，行業(yè)困難在2007年底、2008年初就已經(jīng)顯現(xiàn)出來了。由于勞動力成本攀升、原材料價格上漲，人民幣匯率節(jié)節(jié)走高，銀行利率上升等多種不利因素的疊加影響、共同作用，紡織、服裝企業(yè)遭遇了前所未有的壓力，特別是出口加工企業(yè)首當(dāng)其沖，陷入了“兩難”境地：面對出口訂單，不接等死；接了虧死。這種情況在2008年春中國紡織工業(yè)協(xié)會組團(tuán)赴各地產(chǎn)業(yè)集群調(diào)研時已經(jīng)非常突出，企業(yè)迫切需要政策支持，解決融資難和提高出口退稅率的呼聲十分強(qiáng)烈。

    如果說，2008年上半年出口企業(yè)困難主要是由于各項政策集中出臺和人民幣匯率升值影響超出企業(yè)自身承受能力而引發(fā)的，那么到了2008年下半年，特別是三季度以后，情況又發(fā)生了新的變化。隨著國際金融危機(jī)影響的逐步蔓延和加劇，出口企業(yè)遇到了更大的困難，集中表現(xiàn)為外銷市場需求的縮減。秋季廣交會客流和訂單的大幅減少，預(yù)示了外銷市場的不景氣。從海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看到，2008年1~11月，我國紡織品服裝累計出口1691.09億美元，同比增長7.8%，與2007年同比增幅減少了12個百分點，呈現(xiàn)出加速放緩跡象。其中，紡織品出口增速為18.1%，上升2.8個百分點。服裝出口增速只有3.1%，大幅回落達(dá)19.1個百分點。11月單月，我國紡織品服裝出口與前幾個月相比仍處于低迷狀態(tài)。

    與此同時，各種渠道不斷傳來珠三角、長三角出口企業(yè)關(guān)、停甚至倒閉的負(fù)面消息，盡管其中有些報道言過其實，盡管這些企業(yè)關(guān)、停的原因不盡相同，但由于全球金融危機(jī)所引發(fā)的國際買家購買力減弱，外銷市場需求不足已成為不爭的事實。

    內(nèi)銷市場平穩(wěn)走強(qiáng)

    在外銷受阻的情況下，企業(yè)首先想到的是轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場,展開一場內(nèi)銷保衛(wèi)戰(zhàn)。時至年終，效果如何呢？

    我們首先看到，2008年1~10月規(guī)模以上紡織企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值達(dá)21303.24億元，占銷售產(chǎn)值的比重達(dá)76.50%，產(chǎn)銷率一直穩(wěn)定在97%以上，這至少說明規(guī)模以上紡織企業(yè)的生產(chǎn)和銷售是穩(wěn)定的，沒有出現(xiàn)外界傳說的“大起大落”、“大規(guī)模關(guān)停”，同時說明內(nèi)需拉動行業(yè)經(jīng)濟(jì)的作用日趨走強(qiáng)。

    再看國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)：2008年年初以來，衣著類消費品增幅除10月份略有下降之外，其余各月均高于社會消費品平均增幅。2008年11月份，社會消費品零售總額同比增長20.8%，其中紡織、衣著類消費品零售總額同比增長25.4%，增速高于社會消費品平均增速4.6個百分點。并且，這樣的增速是在衣著類消費品價格下降1.7個百分點的情況下實現(xiàn)的，說明紡織服裝銷售總額的增長對“量”的依賴是顯而易見的，也說明內(nèi)需市場需求潛力巨大。
    還有國內(nèi)百家重點大型零售企業(yè)的數(shù)據(jù)：2008年11月，服裝類銷售增長15.74%，增速高于百家重點大型零售企業(yè)銷售總額增速6.85個百分點，說明紡織品服裝在城市市場的銷售也是穩(wěn)步增長的。

    上述分析在紡織服裝專業(yè)市場聯(lián)盟發(fā)布的首份市場監(jiān)測季報中也得到證實。季報顯示：截至2008年9月底，監(jiān)測范圍內(nèi)紡織服裝專業(yè)市場的總交易額達(dá)到1005.6億元，比前兩季度平均交易額增長了6.34%。增長幅度較大的市場主要集中在西南地區(qū)，面料和輔料類市場交易額在第三季度上升也很快，東部地區(qū)的部分市場第三季度的交易額出現(xiàn)了下滑趨勢，主要是外貿(mào)主導(dǎo)型市場受國際市場需求減弱的影響，采購量明顯下降。

    綜合上述，我們看到：在全球金融海嘯、消費需求下降的背景下，中國的紡織服裝市場是穩(wěn)定的，消費是逐步上升的。這一難能可貴的事實說明，紡織服裝業(yè)是永恒產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，滿足國內(nèi)市場不斷增長的消費需求是紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要拉動力。

    渠道力量不可忽視

    回眸2008年的紡織服裝市場，我們看到渠道的力量是巨大的。紡織服裝專業(yè)市場作為內(nèi)銷市場的主要載體，在行業(yè)面臨困難的情況下發(fā)揮了重要作用。集中表現(xiàn)在以下幾個方面：

    首先，加強(qiáng)了市場與產(chǎn)業(yè)的互動，專業(yè)市場積極參與到產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)新中來。如在剛剛召開的2008中國紡織創(chuàng)新年會上，獲得“中國紡織工業(yè)協(xié)會產(chǎn)品開發(fā)貢獻(xiàn)獎”的上海世貿(mào)商城和紹興中國輕紡城等市場，他們發(fā)揮市場平臺和渠道優(yōu)勢，引導(dǎo)企業(yè)以市場為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，通過開展上下游產(chǎn)業(yè)鏈對接活動，最大限度地縮減了采購成本，促進(jìn)新產(chǎn)品快速走向市場；加快建設(shè)具有全球影響力與競爭力的紡織“研、產(chǎn)、銷”一體化商圈大平臺，為推進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

    其次，在大環(huán)境困難的情況下，各地專業(yè)市場主動出擊，舉辦各種節(jié)(服裝節(jié))、會(交易會)活動，以商會友，以會促貿(mào)，以展促銷，十分活躍。如柯橋的紡織博覽會，由過去的每年一屆改為春秋兩屆，并升格為國家級展會，2008年10月份舉辦的秋博會成交額近40億元，比上屆增長2.13%，取得了巨大的成功。其他如江蘇常熟、浙江濮院、廣東大朗、廣東流花、廣東開平、湖南株洲、北京大紅門等以專業(yè)市場為載體主辦的服裝節(jié)都取得了經(jīng)濟(jì)和社會效益的雙贏，擴(kuò)大了專業(yè)市場的影響力，使渠道更加順暢，對內(nèi)銷市場的繁榮和穩(wěn)定發(fā)揮了重要作用。

    再次，專業(yè)市場自身的管理、服務(wù)不斷加強(qiáng)，穩(wěn)定了商戶，吸引了客流。如廣東白馬服裝市場、成都九龍購物廣場、上海新七浦市場、沈陽五愛市場、北京天雅大廈、北京秀水街等都以精準(zhǔn)的定位、精細(xì)的服務(wù)做出了市場特色，成為服裝財富的聚集地，服裝品牌的孵化地。其中廣東白馬服裝市場更以“品牌輸出”而享譽(yù)全國，創(chuàng)造了專業(yè)市場的“白馬模式”。在這些市場里，每天都是摩肩接踵，人流如織，讓人幾乎感覺不到金融危機(jī)正在蔓延。

    另外，2008年常熟市外貿(mào)內(nèi)銷中心、杭州四季匯家紡廣場、深圳華南城二期等一批新市場開張試業(yè)，也使專業(yè)市場的平臺更加廣闊。

   品牌戰(zhàn)略深入人心

    優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高科技和品牌貢獻(xiàn)率，促進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)升級是近年來中國紡織工業(yè)協(xié)會一直在積極倡導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，也是金融危機(jī)背景下行業(yè)運行保持平穩(wěn)，內(nèi)銷市場穩(wěn)中有增的深層原因。

    以江蘇盛澤為例，雖然紡織行業(yè)進(jìn)入低谷期，但是從2007年11月開始發(fā)布的，代表盛澤地區(qū)生產(chǎn)規(guī)模最大的50家絲綢化纖織造企業(yè)的“50指數(shù)”卻逆市飄紅，走出相反行情。中國東方絲綢市場通過對“盛澤50指數(shù)”的深入研究發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式方面已走在行業(yè)前面，具體表現(xiàn)為這些企業(yè)在人才以及科技開發(fā)方面具有明顯優(yōu)勢，新品開發(fā)率高達(dá)84%；產(chǎn)品檔次高，附加值高，差異化競爭特點明顯；50家大企業(yè)全面開拓國內(nèi)消費市場，內(nèi)銷比例高達(dá)90%；在人民幣升值、貿(mào)易限制、出口退稅下調(diào)等不利因素影響下，企業(yè)生產(chǎn)正常、開工率保持在較高水平。充分說明優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)具有較強(qiáng)的抗風(fēng)險能力，代表了行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的方向。

    在深入專業(yè)市場采訪的過程中，我們還發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過多年的宣傳、倡導(dǎo)，科技與品牌的理念正在被越來越多的企業(yè)和商家所認(rèn)同。很多市場的經(jīng)營者告訴我們，面對金融海嘯，真正挺得住的是品牌企業(yè)、品牌商戶；最感困難的是那些產(chǎn)品沒特色，平時就表現(xiàn)平平的的企業(yè)和商戶。面對危機(jī)的到來，市場中有實力的商戶主動拓市場，搞“秀”場，推品牌，千方百計擴(kuò)大影響力。過去，很多商戶只顧做生意，不注重學(xué)習(xí)，現(xiàn)在他們主動參加市場組織的各種培訓(xùn)活動，非常關(guān)心國際市場風(fēng)云變幻，品牌意識也越來越強(qiáng)了。采訪中，當(dāng)我們問到金融危機(jī)對市場有無影響時，一些商戶搶著回答說：“那要看你的產(chǎn)品了，東西好就不愁賣，東西不好肯定賠錢。”“現(xiàn)在客戶挑剔得很，別說金融危機(jī)了，沒有危機(jī)時，產(chǎn)品不好照樣賠錢。”可見，品牌戰(zhàn)略正在深入人心。

    政策提振市場信心

    在北京秀水街市場采訪，那里的管理者向我們介紹說，盡管金融危機(jī)還在蔓延，但秀水街市場一直延續(xù)著奧運會以來的火爆，前來購物的不同膚色的老外們對這里很有感情，他們說“這里的東西物美價廉，華爾街損失秀水街補(bǔ)。”對我們提振市場信心加油鼓勁。

    物美價廉，正是對中國紡織服裝的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的概括。經(jīng)過改革開放30年的發(fā)展，中國已成為紡織服裝生產(chǎn)大國，擁有一支數(shù)量超過200萬人的具有較高素質(zhì)的職工隊伍，技術(shù)設(shè)備水平不斷提升，產(chǎn)品加工質(zhì)量上乘，價格相對低廉，對老外是有吸引力的。金融危機(jī)下，奢侈品消費減少了，物美價廉的商品更有競爭力。

    市場無情亦有情，“外銷損失內(nèi)銷補(bǔ)”。面對全球金融海嘯，世界各國都在采取措施自救，我國擴(kuò)大內(nèi)需十項措施中，把加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保障性安居工程，鐵路、公路和機(jī)場等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和促進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生、文化教育事業(yè)發(fā)展放在重要位置，這些措施將直接刺激產(chǎn)業(yè)用紡織品市場需求的增長。最近出臺的促進(jìn)輕紡行業(yè)健康發(fā)展的六項措施中明確提出，增加各級財政扶持中小企業(yè)發(fā)展專項資金、繼續(xù)適當(dāng)提高紡織品服裝和部分輕工產(chǎn)業(yè)的出口退稅率等更是直接惠及企業(yè)。特別是溫家寶總理關(guān)于“紡織行業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)，要大力支持紡織行業(yè)的發(fā)展“的指示極大地鼓舞了全行業(yè)戰(zhàn)勝困難的信心。隨著各項政策的逐步到位，紡織行業(yè)的運行環(huán)境將得到改善，市場拓展力度也將進(jìn)一步增強(qiáng)。冬天到了，春天還會遠(yuǎn)嗎？