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   近日，智聯招聘2012年度中國最佳雇主10強企業亮相美國紐約時代廣場，這是自1月23日中國年度最佳雇主頒獎盛典后，再次高調宣傳，立即引發公眾和媒體熱議?；顒又鬓k方智聯招聘和北京大學企業社會責任與雇主品牌傳播研究中心稱，雖然近兩年中國企業對紐約時代廣場情有獨鐘，但以“雇主”身份亮相尚屬于首次。 

  最近美國紐約時代廣場掀起了一輪“中國熱”，來自中國各地城市的形象廣告和企業的產品廣告紛紛登錄這里。而此次中國年度最佳雇主亮相的陣容更為強大，包括上海大眾、騰訊、寶馬中國、招商銀行、輝瑞中國、萬達集團、通用電氣、中國南方航空、博世中國、SAP 中國等10名來自不同行業、不同領域的標桿企業，無疑給本已火爆的時代廣場，再添了一把火。 

  為何中國企業對時代廣場情有獨鐘，這要源于一次刻意的偶然。2011年，中國國家形象廣告“人物篇”亮相紐約時代廣場戶外廣告屏，在國際上激發了媒體的集中關注和公眾的熱烈討論，幾乎全球各大媒體對此均進行了專題報道，“時代廣場效應”被中國和中國企業首次認識到。 

   同時，這里還有另一個響亮的名字 --“世界十字路口”。每天有近50萬人次在此川流不息，每年吸引著4000萬來自世界各地的游客，這是全球人氣最旺的地點，也是戶外廣告的黃金地段。它可以是美國總統奧巴馬連任的廣告，也可以是最火的江南 style，總之代表了最前沿、最時尚、最權威的聲音。同時，在這里宣傳，總能收獲意外的驚喜。曾有中國企業宣傳片亮相紐約時代廣場后，被國內外媒體曝光200余次，效果立竿見影。 

  為雇主形象，更為高端人才

   巨額投入的目的能否達到，這是每位讀者關心的問題，也是每一個在時代廣場投放廣告的企業必須深思熟慮的問題。

  智聯招聘負責人稱，此次智聯助推10家企業宣傳中國最佳雇主的理念，背后有深層次的原因。如今中國企業發展面臨最大的問題就是由“中國制造”轉變為“中國創造”，人才尤其是扮演關鍵角色的高端人才，對其意義不言而喻。就中國整個人才市場而言，2010年后已進入劉易斯拐點，人口紅利臨近消失，職場逐漸向賣方傾斜。同時，經濟結構轉型導致人才市場結構性矛盾更加突出，人才供給呈紡錘型態，處在兩端的中高端專業人才、管理人才和技術工人、服務人員急缺。 

   人才決定企業興衰成敗。中國很多優秀企業已經意識到雇主品牌的重要性，樹立了非常系統的建設體系，其人力資源管理的理念、模式和國際知名企業相比并無明顯差距。“對于這些中國好雇主而言，想在未來的國際競爭中分一杯羹，首先要做的就是為自身正名，讓世界了解你，讓所有的求職者了解你。而‘世界十字路口’無疑成了傳播最快、效果最好的途徑，”中國年度最佳雇主項目負責人稱。 

  專家指出，中國最佳雇主要走出國際范，前提是要符合中國的國情，而本次榮獲中國年度最佳雇主的10強企業無疑是其中的佼佼者。雇主品牌概念雖屬舶來品，他們都結合中國國情對雇主品牌理論進行了創新，在探索中國特色的雇主品牌建設上有著非常典型的案例和模式。 

  “雇主品牌建設和傳播是人力資源行業面臨的一次非常重要的挑戰或者是機遇。參與中國年度最佳雇主的企業是在國內率先意識到雇主品牌建設的重要性并開始實施的優秀企業，我們期望通過此舉讓社會給與這些先行的雇主以鼓舞和肯定，同時也能夠給更多的企業以參考，助力更多中國企業應對人力資源市場的變化，”中國年度最佳雇主項目負責人稱。 

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