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    智能手機、平板電腦的迅速普及，讓醫療服務從醫院診所延伸至虛擬網絡，掌上醫生、用藥助手等移動應用產品如雨后春筍般出現。專業機構預計，2017年全球移動醫療市場將帶來230億美元的收入，折合人民幣約1444億元。

    擁有巨大市場空間的移動醫療正在逐漸興起，這吸引著越來越多的創投資金涌入。

移動醫療融資加速

    2012年12月底，據媒體報道，醫藥網站丁香園完成了B輪融資，此輪融資金額在千萬美元左右。丁香園成立于2000年，是一家定位于專業醫學、藥學、生命科學知識交流的社會化平臺，網站旗下有丁香人才、丁香會議、丁香通、丁香客、用藥助手等多個網站產品。

    丁香園此次融資之所以備受關注，主要是由于此前PE投資移動醫療的項目較多，但是規模普遍不大。例如，2010年丁香園完成的A輪融資，僅獲得來自DCM的200萬美元投資。在盈利模式尚未完全成熟的情況下，PE投資規模升至千萬美元水平，意味著移動醫療的資本吸引力明顯增強，有望迎來資本推動與市場發展的良性循環。

    從美國市場來看，自2011年下旬以來，醫療類創業網站的創業投資日漸火熱。2011年10月，美國醫療服務網站Care.com完成第四輪融資2500萬美元；同年12月，美國醫療信息問答網站HealthTap完成首輪融資1150萬美元；2012年5月，幫助美國醫療保健業價格透明化的Castlight健康公司D輪融資近1億美元；同年5月，醫生預約平臺ZocDoc已融資近1億美元。

    目前國內移動醫療市場方興未艾，創業投資熱度從2012年開始逐漸升溫。2011年，春雨天下軟件公司曾獲得藍馳創投300萬美元投資，2012年B輪融資規模已經攀升至800萬美元;杏樹林創業之初獲得的天使投資只有幾十萬美元，創始人張遇升透露，杏樹林已經開展A輪融資計劃。

分享230億美元市場

    隨著全球智能手機和新型創新連接設備普及率的日漸提高，以及移動寬帶網絡和服務的拓展，移動醫療無疑將在未來的醫療保健行業發揮重要作用。

    GSM協會(GSMA)預測，到2017年全球移動醫療市場的發展將帶來230億美元的收入，主要的動力來自于降低醫療保健成本，以及加強醫療服務范圍。其中，設備廠商、內容和應用供應商、醫療保健服務供應商將分別獲得66億美元、26億美元和24億美元的收入。

    從2012年以來，由于智能手機和平板電腦迅速普及，國內移動醫療產品遍地開花，目前已有千余個醫療App(蘋果App Store應用程序)問世。不同于B2C(企業對終端消費者的電子商務模式)的藥品銷售網站，移動醫療產品的應用范圍十分廣泛。

    春雨掌上醫生的客戶端分為癥狀自查和咨詢醫生兩大模塊，癥狀自查是通過既定規則幫助用戶從原有數據庫查詢相關診療知識，咨詢醫生則是通過醫生與患者在線互動，向用戶提供醫療建議。5U家庭醫生則為用戶對接多家醫院醫師，提供家庭醫生在線問診的個性化服務。

    掌上藥店走的則是多產品路線。創始人王宏林介紹，掌上藥店除了提供常規用藥之外，公司還有如糖尿病醫生、腫瘤醫生等針對移動醫療細分領域產品。

    此外，移動醫療領域還包括專門為醫學專業型用戶提供服務的應用，例如杏樹林，它為醫學從業者提供醫學文獻檢索服務，已經積累了10萬用戶，活躍度達25%。

盈利模式尚待摸索

    獲得千萬融資的丁香園是國內醫藥類網站的佼佼者，國內目前醫療衛生領域的從業者約為650萬人，而丁香園的注冊用戶數已突破300萬，活躍程度達80%，這意味著丁香園已成功黏住了中國約一半的醫務工作者。

    從發展歷程來看，丁香園曾經先后嘗試醫療人才招聘、生物試劑耗材采購等業務，不過年收入規模只是維持在幾百萬元的水平。直到2010年之后，丁香園開始利用藥品動態信息傳遞的方式進行互聯網醫藥營銷，這項業務2011年收入達到數千萬元。

    當然，單純依賴“賣藥”模式來實現盈利并非移動醫療的出路。剛剛完成B輪融資的春雨掌上醫生CEO張銳透露，依靠付費下載和問診收費服務，每月已有約10萬元的現金流，但為了提高活躍度，春雨投入15萬元補貼醫生的問診收費，因為并沒有采取付費分成的模式，因此企業仍在虧損。5U家庭醫生上線于2012年8月，對在線問診采取收費模式，目前僅僅是實現了少量的現金流。

    凱鵬華盈創投基金主管合伙人黃瑞晉表示：“如何盈利是移動醫療創業公司面臨的挑戰，如何定位收費模式?除了私人醫院，公立醫院可能不太會花錢，然后是藥廠、醫療器械公司，這些群體的廣告會向哪些方面傾斜。并且，移動醫療企業還要考慮到，當廠商廣告融入產品之后，會不會影響到用戶體驗。”

    杏樹林創始人張遇升認為，在線醫療包括兩大領域：針對大眾和專業人士。“在國內，針對大眾的在線醫療產品需求很大，但存在政策壁壘和商業模式的挑戰。針對專業人士的產品用戶相對較少，但商業模式比較清晰，難度在于內容的專業性。”