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bauma china作為世界最大的工程機(jī)械展在中國的延伸，已經(jīng)成為全球工程機(jī)械企業(yè)競技的舞臺。在這個(gè)舞臺上，聚集著眾多優(yōu)秀的企業(yè)，優(yōu)秀的產(chǎn)品，他們代表著最先進(jìn)的生產(chǎn)力，承載著行業(yè)發(fā)展的歷史使命，提升著產(chǎn)業(yè)文明程度，甚至改變著我們每個(gè)人的生活……

暗合規(guī)律

緊扣行業(yè)脈動 

活力四射的中國會展業(yè)已成為全球會展業(yè)增長的重要引擎。到去年年底，中國5000平方米以上的展館總面積已達(dá)475萬平方米，占全球15%；全球百強(qiáng)品牌展覽會中，中國共搶下14席，排名世界第二。

這14個(gè)在中國舉辦的具有頂級國際影響的展會名單中， “上海寶馬展” - 中國國際工程機(jī)械、建材機(jī)械、工程車輛及設(shè)備博覽會（bauma China）赫然位列第一。

“bauma”是德語中工程機(jī)械一詞baumaschinen的縮寫，而bauma是國際建設(shè)機(jī)械、建材機(jī)械、施工車輛與設(shè)備行業(yè)重要的展覽會，在世界級展覽會中具有舉足輕重的地位。

bauma China秉承了慕尼黑bauma展的成功理念，同時(shí)又充分考慮到中國及亞洲市場的需求，“出身名門”的bauma China在2002年開始了其在中國的“處子秀”。

從四萬平米到十五萬平米，從二十萬平米到如今的三十萬平米，bauma china書寫了中國商業(yè)展會的一個(gè)傳奇，也從一個(gè)側(cè)面見證了中國工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展歷程。

改革開放三十多年來，中國工程機(jī)械行業(yè)取得了長足發(fā)展，其國際化歷程大約經(jīng)歷了四個(gè)階段：“引進(jìn)來”（20世紀(jì)90年代中）、“中國市場的資源整合和國際化（20世紀(jì)90年代中至2004年）、“走出去”（2004年至2011年）、“轉(zhuǎn)型升級”(2011年至今)。從2011年二季度開始，由于受國家實(shí)行穩(wěn)健的貨幣政策、加強(qiáng)流動性管理、加大房地產(chǎn)市場的調(diào)控力度和部分應(yīng)對危機(jī)的刺激政策逐漸退出等多重因素影響，工程機(jī)械銷售數(shù)額逐月下降，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，做精做強(qiáng)迫在眉睫。作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，bauma China的歷屆價(jià)值主張暗合了行業(yè)發(fā)展規(guī)律，緊扣著中國工程機(jī)械的脈動：bauma China2002“引領(lǐng)世界 入世中華”、bauma China 2004“與中國建設(shè)共進(jìn)”、bauma China 2006“筑造商機(jī)”、bauma China 2008“造就穩(wěn)健成長”、bauma China 2010“升機(jī)盎然”、bauma China 2012“精筑四海 恒通天地”。

淵源久遠(yuǎn)

鍛造品牌忠誠 

中國企業(yè)與bauma的淵源可以追溯到1992年。當(dāng)年，徐工集團(tuán)首次以圖片、資料方式參加德國bauma，這是中國工程機(jī)械企業(yè)首次參加國際工程機(jī)械展會。1998年徐工集團(tuán)攜ZL50G輪式裝載機(jī)、YZ12C振動壓路機(jī)第3次參加德國bauma，這是中國工程機(jī)械企業(yè)首次以實(shí)物產(chǎn)品參加展出。2001年第26屆bauma，中國參展企業(yè)不再孤單，除徐工集團(tuán)外，方圓集團(tuán)、寧波如意等多家企業(yè)在展會設(shè)置了展臺；國內(nèi)企業(yè)也給予了前所未有的關(guān)注，工程機(jī)械企業(yè)紛紛組團(tuán)前往參觀考察。了解世界工程機(jī)械行業(yè)技術(shù)發(fā)展，奮力走向國際市場，已經(jīng)成為當(dāng)時(shí)企業(yè)的共識。

bauma 2004是一次具有劃時(shí)代意義的展覽會，首次由中國政府出面、中國工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會牽頭組織參加該展。徐工、柳工、廈工、常林、中聯(lián)重科和三一重工等42家企業(yè)參展，展覽面積達(dá)到3000平方米。展出了代表中國當(dāng)時(shí)最高水準(zhǔn)的產(chǎn)品，其中大型設(shè)備15臺、中型設(shè)備11臺，成為展覽會上一道引人矚目的風(fēng)景線。2006年，中國工程機(jī)械的出口額高達(dá)50億美元，然而世界對中國企業(yè)的認(rèn)識卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。bauma 2007正好為走國門的中國企業(yè)提供了一個(gè)展示自己的平臺。bauma 2007，中國展團(tuán)參展面積首次達(dá)到13200平方米，是bauma 2004的6倍多；中國展商增至102家，中國制造成為bauma 2007全場最大亮點(diǎn)，五星紅旗隨處可見，中國力量讓世界驚嘆。

隨著bauma植根中國，展會已經(jīng)成為行業(yè)的盛典，獲得亞洲工程機(jī)械第一展美譽(yù)，品牌忠誠度與日俱增。徐工、柳工、廈工、常林、中聯(lián)重科和三一重工……這些響當(dāng)當(dāng)?shù)膬?yōu)秀企業(yè)在展會上推陳出新，收獲市場。2012年，報(bào)名企業(yè)的參展熱情依然高漲。參展企業(yè)已達(dá)2600多家，而30萬平米的展示空間依然一位難求。

統(tǒng)計(jì)表明，高達(dá)90%的參展商在收獲之余，會積極向他人推薦，bauma china品牌在口口相傳中穩(wěn)步提升。

有備而來 

一路與你同行 

bauma China歷經(jīng)5屆展會，已經(jīng)從國際企業(yè)進(jìn)入中國市場的橋頭堡逐漸變身為“走出去，請進(jìn)來”的雙向互動場所，成為全球工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)也成為國際買家關(guān)注中國產(chǎn)品的最佳平臺。

bauma China是亞洲地區(qū)兩年一次具有專業(yè)水準(zhǔn)的工程機(jī)械行業(yè)盛宴，業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)悉數(shù)登場，為促進(jìn)中國工程機(jī)械市場發(fā)展起到了不可磨滅的作用。作為慕尼黑博覽集團(tuán)在亞洲的龍頭項(xiàng)目，無論是時(shí)間、地點(diǎn)的最初選擇，還是十年來主辦方不斷付出的心血和汗水，不難看出，bauma China從創(chuàng)建伊始，就雄心勃勃，信心不減。

展會地點(diǎn)是上海新國際博覽中心。慕尼黑國際博覽集團(tuán)作為上海新國際博覽中心（SNIEC）的股東之一，于1999年從該展覽中心的規(guī)劃布局開始，就為Bauma China埋好了伏筆：按照國內(nèi)常規(guī)作法，因?yàn)閳龅厮藿?jīng)常把停車場臨時(shí)改作室外展場，而上海新國際博覽中心可以說為Bauma China量身定做。如今，10余萬平米的室外展區(qū)已經(jīng)成為全球優(yōu)秀工程機(jī)械企業(yè)同場競技的主戰(zhàn)場之一。

10年來，慕尼黑國際博覽集團(tuán)與中國工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會（CCMA）,中國國際貿(mào)易促進(jìn)會機(jī)械行業(yè)分會(CCPIT-MSC)和中工工程機(jī)械成套有限公司（CNCMC）精誠合作。這三個(gè)中方合作伙伴將與慕尼黑展覽（上海）有限公司一起組成了本次展會在中國內(nèi)地的聯(lián)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)，負(fù)責(zé)一切相關(guān)信息咨詢和服務(wù)。這為你bauma China成為全球建筑機(jī)械領(lǐng)域最為重要的、規(guī)模最大的國際盛會奠定了重要基礎(chǔ)。

2002年bauma China一舉成為中國工程機(jī)械行業(yè)內(nèi)最成功最重要的博覽會。2004年增長61%，2006年增長47%，2008年增長48%，bauma China 2010更是創(chuàng)下了多項(xiàng)歷史之最，來自165個(gè)國家超過150,000名的專業(yè)觀眾、230,000平方米的巨大展區(qū)較2008年擴(kuò)大了10%、吸引了來自37 個(gè)國家和地區(qū)的1,858家參展商。一舉成為最大引進(jìn)品牌商業(yè)展會，位列行業(yè)第一位。2012年，bauma China則成為新國際博覽中心第一個(gè)使用所有全部室內(nèi)外場地博覽會，展覽面積達(dá)到歷史性的30萬平米，展商突破2600家。

植根市場 

提升產(chǎn)業(yè)文明 

據(jù)預(yù)測，如果社會固定資產(chǎn)投資增長率控制在20%左右，到2015年，中國對工程機(jī)械的市場需求將達(dá)到8510億元人民幣。兩年一屆的bauma china為國際買家提供了絕佳的采購機(jī)遇，也為中國企業(yè)創(chuàng)造了展示自我的廣闊空間，吸引著眾多的國內(nèi)外優(yōu)秀工程機(jī)械企業(yè)。

“酒香也怕巷子深。”三一重工總裁助理、參展副總指揮何發(fā)良曾經(jīng)這樣說道，“巷子深”導(dǎo)致“酒香”傳播時(shí)間相對較長，而在bauma china，三一打破這一格局，找到了一種最佳的方式，將三一高品質(zhì)、國際化的品牌傳播出去，在最短的時(shí)間內(nèi)、讓盡可能多的受眾認(rèn)知三一品牌，從而使三一產(chǎn)品為更多人服務(wù)。

在2010年的展會上，三一重工現(xiàn)場簽訂38億元的合同。徐工建機(jī)在展中簽定的合作項(xiàng)目和采購協(xié)議總價(jià)值超過10億元。廈工挖掘機(jī)在展會中訂單累計(jì)過5億元，此外展會還提供了眾多潛在和意向客戶。

見微知著。為企業(yè)找到市場，為企業(yè)搭建舞臺是bauma china主辦方始終不變的宗旨與訴求。眾多新產(chǎn)品的涌現(xiàn)是對bauma china 展會價(jià)值主張最好的回饋與印證。

在對于往屆展會的相關(guān)報(bào)道中，我們不難發(fā)現(xiàn)這樣的文字：徐工XGC28000履帶起重機(jī)正式亮相，一舉將國產(chǎn)履帶起重機(jī)拉升到2000噸級，并刷新了國內(nèi)行業(yè)的多項(xiàng)記錄，被譽(yù)為“神州第一吊”；柳工展出中國首臺混合動力CLG862-HYBRID裝載機(jī)，被譽(yù)為“中國裝載機(jī)領(lǐng)跑者”；沃爾沃專門為中國客戶研發(fā)生產(chǎn)的20噸級挖掘機(jī)，搭載高性能、低排放的沃爾沃發(fā)動機(jī)，滿足客戶對于高生產(chǎn)率、燃油效率和最佳成本的需求……

bauma china作為世界最大的工程機(jī)械展在中國的延伸，已經(jīng)成為全球工程機(jī)械企業(yè)競技的舞臺。在這個(gè)舞臺上，聚集著眾多優(yōu)秀的企業(yè)，優(yōu)秀的產(chǎn)品，他們代表著最先進(jìn)的生產(chǎn)力，承載著行業(yè)發(fā)展的歷史使命，提升著產(chǎn)業(yè)文明程度，甚至改變著我們每個(gè)人的生活……