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    今年以來(lái)，受美國(guó)次貸危機(jī)、人民匯率升值、原材料上漲等一系列不利因素影響，我國(guó)空調(diào)出口面臨重重阻力，特別是對(duì)歐美等地的出口均出現(xiàn)了不同程度的下降。昨日，記者從新科空調(diào)獲悉，今年以來(lái)，新科對(duì)歐美市場(chǎng)的出口保持著上漲勢(shì)頭，同比去年實(shí)現(xiàn)了15%以上的增長(zhǎng)，產(chǎn)品主要集中在變頻空調(diào)上。

    目前，變頻空調(diào)已經(jīng)占據(jù)新科海外出口的半壁江山，在美國(guó)、意大利、俄國(guó)斯、澳洲、東南亞等地建立了相對(duì)完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)份額達(dá)到了5%-6%左右。記者還了解到，早在今年初，新科變頻空調(diào)首次銷往美國(guó)市場(chǎng)，這也是中國(guó)制造的變頻空調(diào)首次進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，突破了長(zhǎng)期以來(lái)由日韓品牌占據(jù)歐美高端市場(chǎng)的局面，初步確立了中國(guó)品牌在歐美中高端市場(chǎng)上的地位。
 
    新科對(duì)歐美市場(chǎng)的逆市上揚(yáng)，新科空調(diào)營(yíng)銷總經(jīng)理徐良認(rèn)為，主要是得益于兩大因素。一方面，自2001年新科空調(diào)進(jìn)入歐美市場(chǎng)后，就率先堅(jiān)持以變頻空調(diào)等中高端產(chǎn)品為主導(dǎo)的貼牌加自營(yíng)的出口模式。盡管初期會(huì)面臨出口總量偏小的尷尬，一旦通過(guò)市場(chǎng)操作策略的堅(jiān)持與積累，將會(huì)對(duì)企業(yè)在海外市場(chǎng)后期操作產(chǎn)生積極的推動(dòng)。

    另一方面，近年來(lái)歐美市場(chǎng)的消費(fèi)方向和重點(diǎn)正經(jīng)歷新一輪的變革。對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品的需求量，正在從低層次的窗機(jī)轉(zhuǎn)向了中高端的分體機(jī)和系統(tǒng)集成產(chǎn)品。而新科針對(duì)歐美市場(chǎng)推出的新冷媒變頻空調(diào)、數(shù)碼變頻一拖多等產(chǎn)品，正迎合了歐美市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型方向。

    面對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)在海外市場(chǎng)遭遇的種種壓力，商務(wù)部專家指出，單純依靠低成本擴(kuò)張和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)難以海外市場(chǎng)遠(yuǎn)行。國(guó)內(nèi)企業(yè)必須要走出價(jià)格惡戰(zhàn)的怪圈，實(shí)現(xiàn)新一輪的價(jià)值轉(zhuǎn)型和擴(kuò)張。
 
    新科已確定了今后參與海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，即以高能效、新冷媒的產(chǎn)品為主導(dǎo)，核心就是以銷售變頻新冷媒空調(diào)為主。最終，通過(guò)提升產(chǎn)品的技術(shù)含金量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品附加值的提升。從而規(guī)避海外市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)，也將新科空調(diào)長(zhǎng)期以來(lái)在變頻技術(shù)上積累了產(chǎn)品、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮作用。