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資訊頻道 海爾整合去年收購的三洋家電資產(chǎn)，有了實質(zhì)性的進展。15日，海爾在日本發(fā)布了AQUA品牌新產(chǎn)品，并宣布將在日本成立海爾亞洲總部和研發(fā)中心。
這意味著，海爾在日本的“雙品牌”戰(zhàn)略正式啟動。海爾預計，伴隨“海爾”和“AQUA”雙管齊下，2012年其在日本的銷售額將達到500億日元，其中AQUA的銷售額為350億日元。
去年10月，海爾斥資100億日元（約1.32億美元），從松下手中收購了三洋電機在日本和東南亞的白電業(yè)務。根據(jù)協(xié)議，海爾可以在日本市場同時運營AQUA和海爾兩個品牌。
AQUA原屬三洋旗下一個洗衣機品牌。“轉(zhuǎn)會”后，AQUA的產(chǎn)品線得到擴展，變?yōu)楹柶煜潞w冰箱、洗衣機等60多種型號家電產(chǎn)品的綜合獨立子品牌。
隨著這一品牌的新品上市，在日本，海爾同時成立海爾亞洲國際株式會社（海爾亞洲總部）、海爾AQUA銷售株式會社，使日本成為海爾集研發(fā)、制造和營銷三位一體的海外市場。
海爾在日本的運營架構(gòu)也煥然一新：在大阪設立亞洲總部；并在東京和京都兩個地方成立開發(fā)基地，前者以冰箱和空調(diào)開發(fā)為主，后者以家用和商用洗衣機開發(fā)為主。
海爾亞洲總部擁有員工220名，旗下有三家關(guān)聯(lián)公司：分別是在日本經(jīng)營AQUA品牌的海爾AQUA株式會社、經(jīng)營海爾品牌的海爾日本銷售公司，以及在滋賀縣從事生產(chǎn)家用及商用機的湖南電機株式會社。
海爾集團全球品牌運營總監(jiān)張鐵燕去年11月接受《第一財經(jīng)日報》專訪時曾透露，海爾收購三洋白色家電業(yè)務在日本的部分，將于今年1月交割；被收購的三洋在東南亞的資產(chǎn)，將在今年3月交割。
由此推測，海爾下一步還將整合三洋東南亞白電資產(chǎn)，并在東南亞發(fā)布新品。帕勒咨詢有限公司資深董事羅清啟向本報分析說，海爾設在日本的亞洲總部，估計還會管理其東南亞業(yè)務。因為東南亞是日本企業(yè)輻射的傳統(tǒng)市場。
海爾之所以選擇在日本設立亞洲總部，羅清啟認為，重點在于整合東亞、東南亞的技術(shù)資源和市場資源。日本與歐洲、北美并稱世界三大研發(fā)中心，在日本設立亞洲總部，有利于利用日本技術(shù)資源；同時，日本是一個苛刻的市場，在日本設立亞洲總部，有利于對苛刻需求的感知、捕捉與滿足。
海爾集團副總裁杜鏡國在日本的發(fā)布會上也表示，之所以選擇日本作為海爾亞洲總部，是因為作為著名的“世界家電的王國”，日本具有優(yōu)秀的家電傳統(tǒng)基因，擁有高度成熟的家電市場，也是全球家電領域技術(shù)風向標。
第一財經(jīng)日報
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