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伴隨中國經(jīng)濟持續(xù)增長，中國企業(yè)家的財富與日俱增，也相應(yīng)承擔(dān)起了更多的社會責(zé)任。從某種程度上說，參與公益慈善事業(yè)應(yīng)成為企業(yè)家展現(xiàn)新時代社會責(zé)任的重要內(nèi)容。首先要順應(yīng)社會需求，在社會發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域投入更大的精力；其次，應(yīng)將商業(yè)思維與公益事業(yè)有機結(jié)合起來，不斷改善和提升公益慈善的效率和可持續(xù)性；最后，樹立良好的社會形象，引領(lǐng)社會風(fēng)氣崇善揚善

在今年全國兩會上，公益慈善成為代表委員們關(guān)心的熱點議題之一。《政府工作報告》提出，健全社會救助體系，支持公益慈善事業(yè)發(fā)展。

近年來，我國的公益慈善事業(yè)呈現(xiàn)可喜的發(fā)展態(tài)勢，社會捐贈總額穩(wěn)步增長，社會組織數(shù)量增多且創(chuàng)新不斷，多元化公益格局正在形成。其中，大額公益捐贈持續(xù)涌現(xiàn)，成為一大顯著特點，凸顯出企業(yè)家捐贈依然是社會捐贈中的主導(dǎo)力量。

隨著中國經(jīng)濟持續(xù)增長，中國企業(yè)家的財富與日俱增，也相應(yīng)承擔(dān)起了更多的社會責(zé)任。由《公益時報》發(fā)布的中國慈善榜數(shù)據(jù)顯示，2004年50位上榜慈善家合計捐贈款物折合10.29億元。2017年，共有201位慈善家、414家慈善企業(yè)進入榜單，總捐贈額達(dá)到145.27億元。

不僅捐贈金額增加，而且越來越多的捐贈者開始借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)，嘗試成立基金會、設(shè)立慈善信托等新形式，通過專業(yè)化、組織化、現(xiàn)代化的運作模式推動社會進步。例如，美的集團創(chuàng)始人何享健的60億元捐贈計劃就借鑒了發(fā)達(dá)國家的“慈善信托+基金會”雙軌模式。1億股美的集團股票通過設(shè)立慈善信托來運營。在20億元現(xiàn)金捐贈中，5億元設(shè)立慈善信托，余下15億元分別捐贈給5個慈善會，由專業(yè)的公益慈善機構(gòu)負(fù)責(zé)慈善項目規(guī)范運作。類似的例子還有很多，企業(yè)通過公益事業(yè)引導(dǎo)社會創(chuàng)新、提高社會效益的成效愈發(fā)凸顯。

解決人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，不僅僅是政府的責(zé)任，也是企業(yè)、社會組織、商業(yè)機構(gòu)共同的責(zé)任。參與公益慈善事業(yè)應(yīng)成為企業(yè)家展現(xiàn)新時代社會責(zé)任的重要內(nèi)容。

首先，要順應(yīng)社會需求，在社會發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域投入更大的精力。企業(yè)家的成長離不開健康的社會環(huán)境。作為改革開放以來的受益群體，社會大眾對企業(yè)家這個“先富裕起來”的群體履行社會責(zé)任有著殷切期許。

2017年9月份發(fā)布的《中共中央國務(wù)院關(guān)于營造企業(yè)家健康成長環(huán)境弘揚優(yōu)秀企業(yè)家精神更好發(fā)揮企業(yè)家作用的意見》明確提出，弘揚企業(yè)家履行責(zé)任敢于擔(dān)當(dāng)服務(wù)社會的精神，要引導(dǎo)企業(yè)家主動履行社會責(zé)任。引導(dǎo)和支持企業(yè)家奉獻愛心，參與光彩事業(yè)、公益慈善事業(yè)、“萬企幫萬村”精準(zhǔn)扶貧行動、應(yīng)急救災(zāi)等。當(dāng)前，我國扶貧開發(fā)已進入關(guān)鍵階段，全黨全國全社會力量都投入到這場攻堅戰(zhàn)之中。企業(yè)家更應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，授人以漁，帶動貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)脫真貧、真脫貧。

其次，應(yīng)將商業(yè)思維與公益事業(yè)有機結(jié)合起來，不斷改善和提升公益慈善的效率和可持續(xù)性。近些年來，社會公益事業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)的諸多新特點、新趨勢、新方法，如影響力投資，企業(yè)、公益創(chuàng)投、綠色金融等，以其旺盛的生命力證明了公益事業(yè)與商業(yè)之間并非水火不容。阿里巴巴此前宣布5年投入100億元成立脫貧基金，阿里體系內(nèi)的每個獨立公司都會負(fù)責(zé)一個脫貧項目，對總裁實行脫貧KPI考核，還要每半年發(fā)布一次脫貧報告。公益的心態(tài)，商業(yè)的手法，這種新形態(tài)未來可能重塑人們對公益的認(rèn)知。

最后，樹立良好的社會形象，引領(lǐng)社會風(fēng)氣崇善揚善。眾多企業(yè)家已經(jīng)成為公眾人物，知名度和影響力絲毫不遜色于明星，其行為舉止對社會也具有引領(lǐng)和示范意義。

鄉(xiāng)村教育計劃關(guān)心偏遠(yuǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村教師，鄉(xiāng)戀計劃助力返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)……現(xiàn)代公益慈善項目的觸角已經(jīng)逐漸觸及社會的方方面面，他們所倡導(dǎo)的現(xiàn)代理念和帶來的溫暖也灑向社會的各個角落。

在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的今天，慈善事業(yè)的傳播影響力與日俱增，主流媒體也為企業(yè)家從事公益營造了良好環(huán)境。比如，用慈善榜的形式來表揚企業(yè)家的慈善行為，以推動企業(yè)家服務(wù)社會，等等。日前，一篇關(guān)于巧女基金會打算捐贈15億美元拯救瀕危動物的帖子在朋友圈里刷屏，就是上榜企業(yè)家、東方園林董事長何巧女捐贈基金支持野生動物保護的慈善舉動，不僅引來了海內(nèi)外網(wǎng)友紛紛點贊，更證明了企業(yè)家公益精神能夠在整個社會形成一種正面的回應(yīng)，這種關(guān)注度也對企業(yè)家服務(wù)社會提出了更高的要求。

摘自《經(jīng)濟日報》