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    于歲末年尾之際，國(guó)產(chǎn)平板電視率先發(fā)動(dòng)大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)以搶灘市場(chǎng)。記者從時(shí)尚電器、東莞蘇寧等三大家電賣場(chǎng)了解到，國(guó)產(chǎn)平板電視從制作工藝、加大終端投入等數(shù)路并進(jìn)，其所占市場(chǎng)份額已迅速提升至40%~45%，逐漸與合資品牌形成并駕齊驅(qū)之勢(shì)，并于本月率先將液晶電視各主流尺寸價(jià)格普降三成，從而有望重新奪回話語(yǔ)權(quán)。

    國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)獲彩電戰(zhàn)首勝    

    在平板彩電市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌與合資品牌一直進(jìn)行著激烈較量，受制于多方面的因素后者先前一直處于上風(fēng)。但借今年的奧運(yùn)商機(jī)，前者先入為主趁勢(shì)咸魚(yú)翻生，充分抓住外資品牌價(jià)格促銷的“空檔”，利用奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格坐標(biāo)營(yíng)銷策略，在奧運(yùn)會(huì)前后重要時(shí)點(diǎn)向一貫“先發(fā)制人”的外資品牌發(fā)起猛烈總攻，并一舉奠定了國(guó)產(chǎn)彩電與外資品牌齊頭并進(jìn)的格局。

    據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，今年前三季度，國(guó)內(nèi)彩電銷售呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，零售總量達(dá)到2704萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.9%。

    在第三季度的奧運(yùn)彩電戰(zhàn)場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)彩電無(wú)論是從市場(chǎng)占有率還是實(shí)際銷量，以及利潤(rùn)水平均獲得突飛猛進(jìn)。其中，以TCL、創(chuàng)維、海信、康佳等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌，其銷售業(yè)績(jī)?cè)龇^(guò)1倍，這也是自2006年外資彩電發(fā)動(dòng)大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)搶灘國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)以來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電軍團(tuán)取得的首場(chǎng)集體性勝利。

    國(guó)產(chǎn)合資將迎激烈“大決戰(zhàn)”

    “經(jīng)過(guò)多年的積淀與醞釀，國(guó)產(chǎn)平板電視的制作工藝已日漸成熟，基本可與合資品牌媲美。”東莞蘇寧彩電采購(gòu)部經(jīng)理毛瑞橋表示，國(guó)產(chǎn)彩電在善于提高技術(shù)含量的同時(shí)，也注重邀請(qǐng)明星代言提高品牌的知名度與影響力，同時(shí)在終端促銷投入也相對(duì)較大，啟動(dòng)數(shù)路并進(jìn)的策略，全方位逼近合資品牌。

    據(jù)其介紹，目前國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)強(qiáng)大、產(chǎn)品線也更為豐富，這使得賣場(chǎng)在擺樣方面也主要以國(guó)產(chǎn)電視居多。僅從該賣場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)液晶電視的份額占比已提升至40%~45%。

    近年國(guó)產(chǎn)品牌已明顯加大生產(chǎn)力度，而長(zhǎng)虹等離子面板生產(chǎn)基地也即將投入量產(chǎn)，可以預(yù)見(jiàn)在等離子電視領(lǐng)域，兩者很快迎來(lái)激烈“大決戰(zhàn)”。

    逆市出擊降價(jià)三成多

    就在全球經(jīng)濟(jì)一片低迷之際，彩電生產(chǎn)企業(yè)正遭受資金周轉(zhuǎn)和庫(kù)存壓力雙重考驗(yàn)。雖然外銷已不同程度受阻，但具備相當(dāng)?shù)讱獾膰?guó)產(chǎn)彩電卻逆市出擊，搶先集體發(fā)動(dòng)價(jià)格大戰(zhàn)，降幅普遍保持在30%左右，個(gè)別品牌與型號(hào)甚至高達(dá)36%，從而奪得歲尾“頭啖湯”。

    “此次降價(jià)涉及了全部國(guó)產(chǎn)彩電品牌，且降價(jià)尺寸均為目前市場(chǎng)上的主流尺寸。”東莞蘇寧市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)藺璐介紹道，她認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)彩電軍團(tuán)全線降價(jià)將極大地刺激市場(chǎng)消費(fèi)，有力消化現(xiàn)有庫(kù)存，并強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)。

    合資或?qū)⒏L(fēng)降價(jià)搶市場(chǎng) 

    “從當(dāng)前的情勢(shì)來(lái)看，彩電生產(chǎn)廠家既有庫(kù)存的壓力也有銷售保底的壓力，因此勢(shì)必會(huì)強(qiáng)力沖刺。

”東莞國(guó)美廣宣部副經(jīng)理胡軍認(rèn)為，現(xiàn)在僅是經(jīng)濟(jì)環(huán)境與消費(fèi)市場(chǎng)初顯疲態(tài)，但明年這一程度很有可能會(huì)相應(yīng)加深，從而使傳統(tǒng)家電呈下滑趨勢(shì)，但3C類產(chǎn)品有望繼續(xù)增長(zhǎng)，“因此廠家才會(huì)抓住時(shí)機(jī)放價(jià)放量。”

    時(shí)尚電器市場(chǎng)發(fā)展部副總監(jiān)強(qiáng)曉巖認(rèn)為，11月份已進(jìn)入彩電銷售旺季，其走勢(shì)正開(kāi)始逐漸回升，當(dāng)國(guó)產(chǎn)彩電啟動(dòng)新一輪價(jià)格反攻后，合資電視很有可能會(huì)醞釀跟進(jìn)，或在歲尾年初實(shí)施降價(jià)運(yùn)作，從而在市場(chǎng)競(jìng)奪方面呈現(xiàn)出持續(xù)膠著狀態(tài)，并延續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。