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    全球家紡網(wǎng)認(rèn)為擺在這些中小企業(yè)面前的，有幾個很明顯的品牌經(jīng)營誤區(qū)：

    戰(zhàn)略誤區(qū)：

    我們在前面專欄的文章中說過，家紡企業(yè)嚴(yán)重缺乏戰(zhàn)略，沒有幾個企業(yè)會愿意花時間、花費用來制定一套切合企業(yè)的成熟的戰(zhàn)略。戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的旗幟，缺乏戰(zhàn)略的企業(yè)必然沒有給自己企業(yè)明確的定位，所以在急劇變化的市場形勢中就會經(jīng)常找不到前進(jìn)的方向，做品牌之路，就如同摸著石頭過河。

    戰(zhàn)略不是一躊而就的，也不是簡單拍腦袋就能定下來的，而是要經(jīng)過周密的調(diào)研分析，結(jié)合企業(yè)自身資源優(yōu)勢、結(jié)合行業(yè)發(fā)展特點而制定出來的，必須是縝密的計劃和規(guī)劃，而且，要圍繞戰(zhàn)略來配備合理的資源，配備品牌發(fā)展所需要的人力、物力和財力。企業(yè)的品牌發(fā)展，必須拋棄盲從，有大局的戰(zhàn)略觀來引導(dǎo)。

    廣告誤區(qū)：

    在很多家紡企業(yè)主心目中，做品牌就等同于做廣告。當(dāng)下，家紡企業(yè)的廣告投放十分的盲目，缺乏計劃性，隨機性很強，有些是企業(yè)是和哪個媒體關(guān)系好就投放什么媒體，對媒體也缺乏基本的調(diào)研，對媒體的定位、發(fā)行、覆蓋面、影響力等缺乏科學(xué)的分析。有一些企業(yè)居然會花個十幾萬元去投放中央臺的廣告，十幾萬費用來做中央臺廣告，無疑只能在一些垃圾時段露露臉，如同小石頭扔進(jìn)了大海；至于廣告效果，那肯定是求個心理安慰，自欺欺人而已。還有的企業(yè)把品牌形象寄希望于明星身上，企業(yè)花了大價錢請來明星做代言人，卻又舍不得圍繞明星對品牌進(jìn)行整合推廣，只是用來做幾個噴畫和包裝了事，這豈不是對明星資源的嚴(yán)重浪費？還有的企業(yè)請來明星做代言，而該明星與自身的品牌定位又完全不符合，導(dǎo)致廣告?zhèn)鞑ジ拍罨靵y，嚴(yán)重混淆了消費者的理解。

    人才誤區(qū)：

    前幾年，大量浙江企業(yè)來廣東尋求高級營銷、策劃、設(shè)計等人才，使得行業(yè)高級人才的薪資成倍往上番。這批空降兵人才也為浙江家紡企業(yè)的發(fā)展繁榮作出了很大的貢獻(xiàn)。于是，一些小企業(yè)把做品牌的希望全部寄托在一兩個空降兵身上，四處挖角，可最終卻又發(fā)現(xiàn)收效甚微；要知道，沒有一個協(xié)同做戰(zhàn)的團隊，沒有一套成熟的人才機制，再有能耐的空降兵也沒有用武之地的。

    企業(yè)要發(fā)展，肯定是要依靠人才，現(xiàn)在還沒有幾個企業(yè)具備完善的培養(yǎng)人才的理念。某家紡公司曾經(jīng)以家紡業(yè)的黃埔軍校自詡，宣稱自己企業(yè)為行業(yè)培養(yǎng)了大量人才，其實，這也是很可悲的事情，為什么你培養(yǎng)的人才都流失到別的公司去了？培養(yǎng)人才，流出人才，讓人盡其才為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，才能促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

    試問問，現(xiàn)在有幾個家紡企業(yè)擁有專業(yè)的人力資源部？擁有完善的員工招聘和培訓(xùn)機制？

    渠道誤區(qū)：

    家紡行業(yè)的渠道模式多以省級代理商（或辦事處）——加盟商為主模式。家紡企業(yè)往往把市場運作不好的原因歸咎于代理商不力，頻繁更換代理，或者隨意淘汰終端商、年年來招商。其實，選擇最適合企業(yè)的渠道商很重要，大的代理商不一定能運作好大品牌，小代理商也不一定做不了大品牌，關(guān)鍵是一個匹配配合度的問題。市場運作是雙方合作的事情，市場沒做好，企業(yè)應(yīng)該多在自身方面找原因，你的品牌配套服務(wù)、經(jīng)營指導(dǎo)、貨品供應(yīng)、廣告支持等方面工作是否到位了？市場競爭越來越激烈，代理商和終端商的利潤空間也是越來越小，如果企業(yè)沒有相應(yīng)的支持，代理商也很難把品牌在區(qū)域運作起來。況且，品牌所有權(quán)是屬于企業(yè)的，你如果完全依賴渠道商來幫你撫養(yǎng)孩子，這現(xiàn)實嗎？

    好好珍惜你手上的渠道資源，既然選擇了，就要盡可能給以支持，雙贏才是硬道理。

    品牌時代，你的企業(yè)到底將如何前行？請給自己制定明確的發(fā)展方向，不要在市場化大潮中隨波逐流。品牌時代，面臨的誘惑和挑戰(zhàn)同樣多，前途絕對是光明的，但一著不慎也許就會掉入萬丈深淵。好好規(guī)劃你的發(fā)展方向，培養(yǎng)出你企業(yè)的核心競爭力，才能站得更高，走得更遠(yuǎn)。