當(dāng)前，加快打造響亮的中國(guó)品牌，不僅是中國(guó)制造、中國(guó)產(chǎn)品參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的迫切需要，更是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。我們必須緊緊抓住質(zhì)量、堅(jiān)持創(chuàng)新，讓更多中國(guó)品牌熠熠發(fā)光5月10日，是首個(gè)“中國(guó)品牌日”。“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，彰顯了國(guó)家對(duì)品牌意識(shí)的高度重視和建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的堅(jiān)定決心，對(duì)促進(jìn)中國(guó)自主品牌的建設(shè)和提升具有重大意義。
品牌是企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是經(jīng)濟(jì)全球化中重要的要素資源。2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)提出，要推動(dòng)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。2016年6月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，力促品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”，關(guān)注自主品牌成長(zhǎng)，講好中國(guó)品牌故事。
當(dāng)前，打造知名品牌已經(jīng)成為世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，成為主導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家擁有全球90%以上的知名品牌，馳名世界的品牌產(chǎn)品產(chǎn)量不到同類產(chǎn)品的3%，但銷售額卻占到50%左右。
加快打造響亮的中國(guó)品牌，擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力，不僅是中國(guó)制造、中國(guó)產(chǎn)品參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的迫切需要，更是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。我國(guó)工業(yè)產(chǎn)品有220多種產(chǎn)量為世界第一，但在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2016年世界品牌500強(qiáng)中，我國(guó)以36個(gè)席位居第五，其中工業(yè)品牌僅有9個(gè)。“制造大國(guó)、品牌弱國(guó)”的局面，亟待改變。與此同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)、講究品牌。加快品牌建設(shè)，是推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、滿足居民消費(fèi)更高要求的必經(jīng)之路。
加快打造響亮的中國(guó)品牌，必須緊緊抓住質(zhì)量二字，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。質(zhì)量是品牌的基石，是企業(yè)賴以生存的核心基礎(chǔ)。我國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，質(zhì)量問(wèn)題是主因。要推行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)接軌。鼓勵(lì)企業(yè)制定高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高企業(yè)改進(jìn)質(zhì)量的內(nèi)生動(dòng)力和外在壓力。通過(guò)打牢質(zhì)量基礎(chǔ)贏得消費(fèi)者信賴，從而贏得市場(chǎng)。
加快打造響亮的中國(guó)品牌，必須堅(jiān)持依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，搭建持續(xù)創(chuàng)新平臺(tái)。要加強(qiáng)研發(fā)機(jī)構(gòu)建設(shè)，加快突破制約行業(yè)發(fā)展的技術(shù)瓶頸，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。鼓勵(lì)具備條件的企業(yè)建設(shè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力。支持重點(diǎn)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立大數(shù)據(jù)平臺(tái)，動(dòng)態(tài)分析市場(chǎng)變化，精準(zhǔn)定位消費(fèi)需求，為開展服務(wù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新提供支撐。
加快打造響亮的中國(guó)品牌，必須大力營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感。品牌建設(shè)非一日之功，要充分發(fā)揮市場(chǎng)決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動(dòng)作用和社會(huì)參與作用。努力消除國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品及中國(guó)品牌存在的偏見(jiàn)和成見(jiàn)，積極支持自主品牌發(fā)展，樹立消費(fèi)信心，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)。
近年來(lái)，華為、聯(lián)想、海爾等一批優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌，在國(guó)際市場(chǎng)成功突圍，品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度快速提升。這充分說(shuō)明，只要依靠創(chuàng)新、下足功夫，中國(guó)品牌一定可以比肩世界知名品牌。在“中國(guó)品牌日”的號(hào)召下，加快品牌建設(shè)步伐，相信將有更多的中國(guó)品牌在世界知名品牌中熠熠發(fā)光。
摘自《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》
