習(xí)近平總書記指出，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。品牌，是企業(yè)參與市場競爭的價值資源，是衡量國家整體經(jīng)濟實力的重要標志。
當(dāng)前，我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，發(fā)展的動力結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、要素結(jié)構(gòu)等都在發(fā)生嬗變，我們要更加注重以提高質(zhì)量和效益為中心，打贏供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這場硬仗，推動經(jīng)濟向形態(tài)更高級、分工更優(yōu)化、結(jié)構(gòu)更合理的階段演進。在此過程中，堅持實施品牌戰(zhàn)略，比以往任何時候都顯得更加重要、更為迫切。發(fā)揮比較優(yōu)勢，筑造創(chuàng)新高地，就要勇于參與品牌經(jīng)濟的角逐，推動中國品牌加快向中高端邁進，以品牌建設(shè)助力中國經(jīng)濟行穩(wěn)致遠。
中國品牌邁向中高端，要緊握創(chuàng)新這把鑰匙。創(chuàng)新力從根本上決定著一家企業(yè)、一個品牌能走多遠。強品牌，必須以創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略為支點，切實提升自主創(chuàng)新能力，將創(chuàng)新基因融入品牌建設(shè)，堅持研發(fā)攻克新技術(shù)，打造開發(fā)新產(chǎn)品，積極培育新業(yè)態(tài)，探索開拓新模式，加速轉(zhuǎn)化新成果，同時，在全社會形成熱愛創(chuàng)新、鼓勵創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新的濃厚氛圍，讓創(chuàng)新深入人心、蔚然成風(fēng)。
中國品牌邁向中高端，要把好品質(zhì)這道關(guān)口。中國是世界第一制造業(yè)大國，200多種工業(yè)制成品產(chǎn)量居全球榜首，但不少產(chǎn)品的品質(zhì)還難言一流。目前，中國已迎來品質(zhì)消費時代，越來越多的消費者從更在乎“貴不貴”轉(zhuǎn)為更追求“好不好”，去年中國公民有1.2億人次出境旅游購物，境外人均消費排名全球第一，這也印證了國內(nèi)需求結(jié)構(gòu)的深刻變化。國貨品牌必須精益求精，以提升品質(zhì)為根本，下大力氣做出真正的好產(chǎn)品，由產(chǎn)品制造走向精品制造，提高品牌的含金量，拓展品牌的增長空間。
中國品牌邁向中高端，要厚植文化這片沃壤。文化是品牌生長的基石，面對經(jīng)濟下行壓力，品牌建設(shè)更要重視文化的力量，用文化涵養(yǎng)品牌，用文化點亮品牌，將21世紀工業(yè)文明與中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機結(jié)合，以人為本，誠信為本，培育出一個又一個有特色、有價值、有底蘊的“金字招牌”，使中國品牌成為詮釋國家文化軟實力的重要載體和窗口。
中國品牌邁向中高端，要善用媒體這個平臺。講好中國品牌故事，維護中國品牌形象，媒體責(zé)無旁貸。借助融媒體傳播矩陣，要真實再現(xiàn)中國企業(yè)開疆拓土、追趕超越的征程，生動講述企業(yè)家和一線員工敢為人先、艱辛創(chuàng)牌的事跡，充分展示中國品牌方陣在自主創(chuàng)新、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展、責(zé)任建設(shè)等方面的成果，讓品牌報道更加有力度、有厚度、有溫度，為品牌建設(shè)營造更有利的輿論環(huán)境、提供全方位的智力支持。
作為一個走過68個春秋的媒體品牌，作為中國最具權(quán)威性的第一大報，人民日報已連續(xù)8年名列世界品牌實驗室評選的“中國品牌500強”，品牌價值近433億元，穩(wěn)居傳媒行業(yè)前三甲。人民日報一直高度重視和積極踐行品牌的研究、傳播、推廣工作，去年我們成功舉辦了首屆中國品牌論壇，效果良好，反響熱烈。本屆論壇既有老相識、又有新朋友，在座的每家企業(yè)背后，都是一個響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊放啤Ｆ诖魑患钨e坦誠對話，深入交流，建言獻策，為品牌建設(shè)凝智聚力、增色添彩。讓我們一起擁抱中國品牌的美好未來！
摘自《人民日報》
