近日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》在線上發(fā)布。
報(bào)告指出，2019年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為8032億元。其中，蘇寧占比22.8%，位列2019年家電全渠道第一。京東（14.4%）、天貓（8.8%）、國(guó)美（5.8%）、五星電器（1.2%）分別位列第二至第五名。
2019年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)雖然遭遇規(guī)模瓶頸，家電市場(chǎng)分化加劇，但新興品類中依然不乏亮點(diǎn)。與此同時(shí)，產(chǎn)品升級(jí)朝著高端化、智能化和健康化方向演進(jìn)。
雖遇規(guī)模瓶頸
但新興品類不乏新亮點(diǎn)
由于增加家電品類，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心將2018年家電規(guī)模從8104億元修正為8211億元。數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家電零售額規(guī)模8032億元，同比增長(zhǎng)率為-2.2%。
整體來(lái)看，2019年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)雖然遭遇規(guī)模瓶頸，家電行業(yè)營(yíng)業(yè)收入增幅下降，多數(shù)家電企業(yè)前三季度表現(xiàn)較上一年增幅收窄，但新興品類中依然不乏亮點(diǎn)和機(jī)會(huì)。
傳統(tǒng)大家電中，彩電、空調(diào)、冰箱都出現(xiàn)下滑，尤其是彩電市場(chǎng)出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，但彩電向更大尺寸進(jìn)化的趨勢(shì)顯著，65英寸、75英寸電視份額增加、均價(jià)下滑，激光電視和OLED電視等新型顯示技術(shù)份額穩(wěn)固提升；空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模小幅下滑，價(jià)格戰(zhàn)山雨欲來(lái)，但變頻和變頻APF一級(jí)空調(diào)市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)；冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)尚算穩(wěn)定，高端產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速，多門產(chǎn)品份額提升；洗衣機(jī)市場(chǎng)受益于產(chǎn)品升級(jí)，實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，帶有烘干功能的滾筒洗衣機(jī)受到消費(fèi)者熱捧，熱泵式干衣機(jī)成品質(zhì)生活的代表，受消費(fèi)者關(guān)注，市場(chǎng)規(guī)模增幅接近50%。
廚衛(wèi)產(chǎn)品中，傳統(tǒng)的煙機(jī)、灶具、熱水器都出現(xiàn)規(guī)模下滑，洗碗機(jī)、集成灶表現(xiàn)尚可，洗碗機(jī)產(chǎn)品嵌入式是主流，對(duì)餐具的“消毒”和“烘干”功能成為新的升級(jí)方向。
生活家電產(chǎn)品中，由于不斷有新品類出現(xiàn)，整體規(guī)模維持了增長(zhǎng)，隨著消費(fèi)者自主消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，美發(fā)、個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯。其中，料理機(jī)、電飯煲、吸塵器、美發(fā)器分別同比增長(zhǎng)1.4%、3.5%、3.2%和47.7%。
消費(fèi)需求升級(jí)
向高端化、智能化和健康化演進(jìn)
全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)家電行業(yè)線上市場(chǎng)零售額規(guī)模3108億元，同比增長(zhǎng)4.2%，市場(chǎng)份額達(dá)到38.7%；線下市場(chǎng)零售額規(guī)模4924億元，同比增長(zhǎng)率-5.8%，市場(chǎng)份額61.3%。2019年，我國(guó)家電行業(yè)出口規(guī)模為3034億元，同比增長(zhǎng)0.9%。
報(bào)告提出，我國(guó)家電消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入更新?lián)Q代期，產(chǎn)品升級(jí)被企業(yè)和渠道廣泛接受。從長(zhǎng)期的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，產(chǎn)品升級(jí)將沿著高端化、智能化和健康化演進(jìn)。高端產(chǎn)品價(jià)格份額不斷增長(zhǎng)，反映了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家電需求的增長(zhǎng)。企業(yè)需加快家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，在外觀、設(shè)計(jì)、工藝、材料、功能、適用性等方面做到品質(zhì)的整體提升。
數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)均價(jià)10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調(diào)、6000元以上的洗衣機(jī)、6000元以上的油煙機(jī)、2000元以上的吹風(fēng)機(jī)，市場(chǎng)零售額份額進(jìn)一步擴(kuò)大。
在家電智能化方面，單單遠(yuǎn)程控制、攝像頭監(jiān)控已不能滿足消費(fèi)者對(duì)智能家電的需求，家電企業(yè)需要針對(duì)消費(fèi)者具體的智能化需求，推出實(shí)用性更強(qiáng)的智能家電產(chǎn)品。而高端化和智能化最終的落腳點(diǎn)都是家電產(chǎn)品的健康化。
全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，新冠肺炎疫情雖然給社會(huì)生產(chǎn)生活造成極大影響，但它也是一次提高全民健康衛(wèi)生意識(shí)的集體公開(kāi)課。健康家電在家居生活中筑起安全防護(hù)的屏障。這其中既有切斷病毒飛沫傳播途徑的空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)，也有切斷病毒通過(guò)食物餐具傳播途徑的洗碗機(jī)、光波爐；既有減少接觸傳播機(jī)會(huì)的干衣機(jī)，也有帶有高溫殺菌等功能的洗衣機(jī)等。
這次疫情對(duì)家電等制造業(yè)行業(yè)影響明顯，工廠復(fù)工推遲、物流運(yùn)輸滯緩、家電消費(fèi)銳減。然而從中長(zhǎng)期來(lái)看，居民收入持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生積極變化，國(guó)家政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展向綠色、智能加速前進(jìn)，強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的修訂倒逼行業(yè)升級(jí)，加速落后產(chǎn)能淘汰……這些積極因素不斷賦能家電及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展方向推進(jìn)。
“我國(guó)家電行業(yè)有多元的市場(chǎng)、齊全的產(chǎn)業(yè)、雄厚的人力資源、日益普及的創(chuàng)新意識(shí)，家電企業(yè)與流通渠道逐漸適應(yīng)并積極尋求突破。因此，2020年的中國(guó)家電行業(yè)雖然承壓前行，但在所有行業(yè)參與者的執(zhí)著堅(jiān)持下，必將迎來(lái)新的曙光。”全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
來(lái)源：《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》
