品牌是企業乃至國家核心競爭力的綜合體現，也是經濟全球化中重要的要素資源。２０１６年６月，國務院辦公廳發布《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，力促品牌經濟發展，提出設立“中國品牌日”，關注自主品牌成長，講好中國品牌故事。近期，國務院辦公廳正式決定將每年５月１０日設立為“中國品牌日”，彰顯了國家對品牌意識的高度重視和建設品牌強國的堅定決心，對促進中國自主品牌的建設和提升具有重大意義。
當前，打造知名品牌已經成為世界各國經濟競爭的制高點，成為主導全球產業鏈的重要力量。數據顯示，發達國家擁有全球９０％以上的知名品牌，馳名世界的品牌產品產量不到同類產品的３％，但銷售額卻占到５０％左右。
加快打造響亮的中國品牌，擴大自主品牌的知名度和影響力，不僅是“中國制造”、中國產品參與全球市場競爭的迫切需要，更是我國經濟發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變的重要舉措。我國工業產品有２２０多種產量為世界第一，但在世界品牌實驗室發布的２０１６年世界品牌５００強中，我國以３６個席位居第五，其中工業品牌僅有９個。“制造大國、品牌弱國”的局面，亟待改變。與此同時，隨著我國經濟發展，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質、講究品牌。加快品牌建設，是推動供給結構和需求結構優化升級、滿足居民消費更高要求的必經之路。
加快打造響亮的中國品牌，必須緊緊抓住“質量”二字，不斷提升產品品質。質量是品牌的基石，是企業賴以生存的核心基礎。我國品牌競爭力不強，質量問題是主因。要推行更高質量標準，推動國際國內標準接軌。鼓勵企業制定高于國家標準或行業標準的企業標準，提高企業改進質量的內生動力和外在壓力。通過打牢質量基礎贏得消費者信賴，從而贏得市場。
加快打造響亮的中國品牌，必須堅持依靠創新驅動，搭建持續創新平臺。要加強研發機構建設，加快突破制約行業發展的技術瓶頸，推動行業創新發展。鼓勵具備條件的企業建設產品設計創新中心，提高產品設計能力。支持重點企業利用互聯網技術建立大數據平臺，動態分析市場變化，精準定位消費需求，為開展服務創新和商業模式創新提供支撐。
加快打造響亮的中國品牌，必須大力營造良好的社會氛圍，培養消費者自主品牌情感。品牌建設非一日之功，要充分發揮市場決定性作用、企業主體作用、政府推動作用和社會參與作用。努力消除國際和國內市場對中國產品及中國品牌存在的偏見和成見，積極支持自主品牌發展，樹立消費信心，擴大自主品牌消費。
近年來，華為、聯想、海爾等一批優秀的中國企業和中國品牌，在國際市場成功突圍，品牌美譽度和忠誠度快速提升。這充分說明，只要依靠創新、下足功夫，中國品牌一定可以比肩世界知名品牌。在“中國品牌日”的號召下，加快品牌建設步伐，相信將有更多的中國品牌在世界知名品牌中熠熠發光。
摘自《中國高新技術產業導報》
