在新經濟時代，文化產業或創意產業、版權經濟已經成為發達國家經濟發展的重要動力，經濟發展與競爭已經越來越多地依賴于文化競爭力和科技競爭力。按照《2009年聯合國教科文組織文化統計框架》中文化產業分類劃分框架，本文對2015年至2016年發生在文化科技融合的前沿的新興熱點案例進行持續追蹤觀察，甄選出最具代表意義的科技與文化融合典型案例，分析這些案例及其背后呈現的業態創新和模式創新規律，歸納出文化產業與高新技術融合呈現八大趨勢。
趨勢1 文化和自然遺產：博物館制定數字化戰略
由于數字化技術和網絡的廣泛應用，社會環境發生變化。私人博物館在不斷增加；各國博物館為了應對“數字轉變”，除了開通網站、社交媒體賬號加強與公眾的溝通，博物館內的信息化管理、數字服務水平也不斷提升。歐美主要博物館紛紛制定完善的數字化戰略：提出包含基礎設施、運營、商務、客戶關系、社區關系、KPI等多方面的數字化戰略；設置首席數字官職務，在團隊、技術、管理、服務多方面提升數字化程度；科技企業利用先進技術也逐步參與其中：谷歌2011年建立了博物館、美術館網絡平臺，至今已與全球約70個國家近千個機構、團體建立合作，并利用技術全方位提升在線瀏覽體驗。同時，如何利用數字技術與渠道解決自身可持續發展、教育創新等都成為博物館領域討論的議題。
趨勢2 表演和慶祝活動：技術助力音樂創意崛起
2015年—2016年，國際音樂領域與新興科技融合發展呈現出以下發展趨勢：2015年全球音樂市場實現了20年來首次年度收入同比增長，并且數字渠道收入首次超過實體，成為音樂收入的主要來源；國內外音樂人關注于數字渠道的價值差距，在爭取新的利益分配方式；在數字分發渠道方面，國際流媒體服務商Spotify等嘗試新的人工智能算法推薦；在內容創作者與平臺之間，涌現了更多服務于數字音樂的科技企業，基于社交媒體和分發平臺、搜索引擎等多方面數據分析幫助唱片公司挖掘有商業價值的新人。現場演唱會和音樂節收入進一步上漲，并與數據分析、直播和移動技術緊密結合。在國內，2015年打擊盜版政策收效明顯，數字音樂收入整體上升了68.6%。國內音樂創作者由于數字渠道的營收能力更強，紛紛轉換發行渠道；受互聯網效應的影響，獨立音樂人開始受到關注，并將催生出周邊服務產業鏈；流媒體音樂分發平臺方面，在巨頭并購、爭搶曲庫的熱潮后，開始紛紛斥巨資培養和挖掘原創音樂。“音悅臺”（與百度合作）利用收聽數據與國際流行音樂榜合作，進一步推動中國音樂的國際化進程。線下音樂節越來越規模化發展，音樂節在票務、分發、社交方面與互聯網企業緊密結合。
趨勢3 視覺藝術和手工藝：手工藝品社區凝聚創意
隨著互聯網和跨境電商的崛起，傳統手工藝品創意者需要開始考慮怎樣將文化和創意賣到全球——Etsy是美國一家銷售手工藝商品的電商平臺，2016年4月，Etsy以交易平臺的角色成功上市，估值約30億美元，目前Etsy的年銷售額超過20億美元。2015年底，包括亞馬遜、eBay在內的大型在線零售商均向手工藝品市場發起沖擊，掀起在線手工藝品平臺的熱度。另外，除去在傳統經濟中可測量的經濟價值，國際和主要國家手工藝組織正在研究手工藝行業與工業、材料等行業或部門跨界協作所產生的知識溢出效果和可能的創新。在國內，互聯網電商平臺促使手工藝品消費群體趨于年輕化；2015年—2016年新成立了多家手工藝品電商；在設計和手工藝院校中的課程也逐步開始使用3D打印等新興技術和工具。
趨勢4 書籍和報刊：出版領域數據重塑流程
全球書籍報刊領域數字銷售量增長，由于數字化轉型不斷深入和大數據技術的滲透，國際出版商紛紛借助大數據技術對出版物的策劃、編輯、出版、發行等環節進行全方位提升。人工智能的發展促使越來越多的新聞機構使用機器人寫作。從零售看，線上線下呈現融合趨勢，數字平臺亞馬遜開設了第一家實體書店布局線下業務，著手構建完整產業生態鏈。過去多年受到互聯網沖擊的線下實體書店，在近幾年有復蘇跡象。尤其在東亞地區，日本、中國出現了一批文化特色書店，以文化綜合體的形式經營。創新型企業以新技術和新的商業方式達到快速增長。不論是傳統出版商還是數字平臺，數據驅動模式逐漸形成。在國內，大型出版機構開發國際化發行平臺，積極探索數字化轉型。騰訊組建閱文集團，成為網絡文學最大內容提供方；當當網也著手建立線下連鎖書店。北京地區值得關注的是，除了大型出版社進行數字轉型外，問答社區知乎上線電子書店實現社區知識變現。北京單向街沙龍立足于實體，通過全媒體運營轉型升級。從國內外整體發展來說，出版流程逐步被新興技術和大數據所重塑，小微企業創新能力不容忽視。
趨勢5 設計和創意服務：時尚產業邁向智能制造
2015年—2016年，國際時尚領域與新興科技融合發展呈現出以下發展趨勢：數據在全產業鏈各環節的驅動作用已逐步顯現。對于品牌來說，2015年全球奢侈品市場2552億美元交易額，增長的主要來源是設計師品牌（小眾品牌）；從生產商看，生產商的制造工廠開始向智能化轉型；從產品來說，智能服飾成為下一個風口，科技企業與時尚品牌合作開發了大量智能服飾產品；營銷環節，國內外時尚網紅經濟同步發展，創造的經濟價值驚人。零售方面，歐美時尚電商逐步由線上轉向實體，傳統零售商利用技術和大數據打造無縫體驗，線上線下融合趨勢明顯。
趨勢6 人工智能：在文化創意領域實現廣泛應用
2015年—2016年，阿爾法圍棋贏得“人機大戰”后使人工智能成為全球關注熱點；其中，機器學習是人工智能的一個重要研究分支，2016年首次進入Gather技術成熟曲線范圍，目前停留在技術萌芽期，但是被預估2年至5年將成為主流應用技術。在谷歌指數中，人工智能及相關領域搜索熱度不斷上升。中美歐等主要發達經濟體紛紛出臺政策，市場給予大量投資。這主要是由于全球數字化的急速發展，每天產生的數據特別是非結構化數據越來越多，傳統的計算模型和系統已經不能適應數據量的膨脹。而人工智能領域近年來取得了較大進展，可以利用算法和基于規則的邏輯來識別和處理數據流，這樣的能力讓人工智能系統能夠實現跨多行業的自動化，利用算法、數據與工業、商業、金融業、文化娛樂等行業融合，促使經濟和商業形態發生變革。在文化創意領域，人工智能在國際上已有大量應用，主要集中于音樂、新聞出版、視頻、旅游等數字內容和電商平臺。但是，隨著行業內數字化程度的提高，企業內部運營數據和第三方平臺數據來源的多元化以及算法不斷成熟，人工智能可以解決的問題將越來越多，行業應用范圍也將越來越廣泛。
趨勢7 區塊鏈：保護創意的新方式
區塊鏈是2016年出現在Gather技術成熟曲線中的新興技術，目前處于技術萌芽期。2015年以來區塊鏈在全球金融業領域受到了廣泛的關注：麥肯錫、摩根士丹利、高盛等機構紛紛發布報告強調其顛覆性，均認為這是徹底改變業務乃至機構運作方式的重大突破性技術。領先金融機構和科技企業紛紛成立組織或進行投資布局。各國對于區塊鏈的發展推出實驗性政策使其在谷歌指數中2016年的搜索熱度陡然升高。區塊鏈對于文創及相關領域的作用及應用主要集中在知識產權、中介信用、供應鏈管理、教育就業等。其中，區塊鏈為藝術品交易中藝術品防偽提供了新方法；在數字內容發行過程中，可以系統地保護藝術家的知識產權；教育領域可以有效保障學習經歷和學術成果的真實性。因此，文化產業由此成為區塊鏈最適合應用的五大行業之一，未來區塊鏈將創造文化創意領域新的全球性機遇。
趨勢8 新材料：智能織物與智能服飾引領潮流
2015年，在可穿戴設備領域，各國科技企業和研究機構均在嘗試研發智能織物產品，并結合時尚、運動品牌共同開發智能衣物。國際咨詢機構提出2016年去穿戴化的智能服飾出貨量將會超過腕帶、腕表等形態的產品。2016年國際可穿戴大會上，專家認為“身體傳感網絡，智能織物”等是可穿戴設備未來的方向。目前，可穿戴設備主要包括智能表、運動腕帶等，而智能織物和服飾這種“去穿戴化”的產品確實更適合收集移動狀態的人體數據，給出更好的反饋。因此，業內人士都認為智能織物纖維將是下一代可穿戴設備的重要基礎材料之一。由于智能織物、纖維的廣闊發展遠景，美國、德國將“革命性纖維”或“未來織物”上升為國家戰略。在文化創意領域，可穿戴設備與工業設計的結合已經密不可分，而隨著智能材料性能的變化，智能織物的不斷完善，可穿戴設備未來與時尚、各類生活消費品的結合將日趨緊密，可以預見智能材料和織物與文化創意結合將驅動更多形態的產品創新。
摘自《光明日報》
