《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，2013年11月5日
“洛可可最近要推出兩個(gè)新產(chǎn)品，這背后有一個(gè)故事。”洛可可設(shè)計(jì)深圳公司總經(jīng)理李毅超向本報(bào)記者娓娓道來。
深圳華強(qiáng)北的一家電子商，一直銷售一些低端的電子產(chǎn)品，卻沒有自己的原創(chuàng)品牌，于是他們找到洛可可設(shè)計(jì)公司，希望建立一個(gè)高端的子品牌和產(chǎn)品線。從前期的品牌策劃到后期的產(chǎn)品研發(fā)，洛可可一手為這家電子商打造起“Mrice”的品牌，推出了巧克力移動(dòng)電源和美杜莎耳機(jī)兩款產(chǎn)品，并分獲2013年的德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)和IF獎(jiǎng)。但這家電子商發(fā)現(xiàn)自己并沒有適合的渠道銷售這些產(chǎn)品，又希望利用洛可可的品牌資源幫助自己升級(jí)轉(zhuǎn)型，洛可可也將因此嘗試產(chǎn)品營銷新領(lǐng)域。由此可見，洛可可正在從以工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)為主，逐漸向全系統(tǒng)的設(shè)計(jì)整合創(chuàng)新發(fā)展。
“目前，工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)從初期簡單的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，向產(chǎn)品策略設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)等綜合設(shè)計(jì)服務(wù)轉(zhuǎn)變。”工業(yè)和信息化部產(chǎn)業(yè)政策司副司長辛仁周告訴記者。
“工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長可以起到撬動(dòng)作用。”中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事、美的集團(tuán)工業(yè)設(shè)計(jì)專家委員會(huì)專家姚遠(yuǎn)介紹說，美國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)對(duì)企業(yè)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，工業(yè)設(shè)計(jì)的開發(fā)每投入1美元，其銷售收入為2500美元。無論企業(yè)、設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)院校，還是地方都在強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)制造型企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型升級(jí)是內(nèi)需的動(dòng)力，而要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)必須依靠工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新與技術(shù)提升這兩個(gè)核心競爭力。
近年來,設(shè)計(jì)創(chuàng)新作為國際社會(huì)長期堅(jiān)持的一種提升價(jià)值的工具，屢屢被大家所選用。由于經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，建設(shè)創(chuàng)新型國家已成為我國進(jìn)一步發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。工業(yè)設(shè)計(jì)作為自主創(chuàng)新的核心方法，面向從中國制造走向中國設(shè)計(jì)創(chuàng)造的國家需求，在我國得到了空前的高速發(fā)展機(jī)遇。
據(jù)工信部賽迪研究院軟件與信息服務(wù)業(yè)研究所所長安暉介紹，目前，我國工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，行業(yè)從業(yè)人員超過40萬人，一批制造業(yè)知名企業(yè)高度重視和廣泛應(yīng)用工業(yè)設(shè)計(jì)。海爾、聯(lián)想等一批知名企業(yè)通過大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了品牌拓展；設(shè)計(jì)服務(wù)水平逐步提高，服務(wù)內(nèi)容向品牌戰(zhàn)略和市場營銷等領(lǐng)域延伸；專業(yè)從事工業(yè)設(shè)計(jì)的中小企業(yè)發(fā)展迅速，一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)成果已經(jīng)開始走向國際市場。產(chǎn)業(yè)聚集度進(jìn)一步提升，如廣東省已擁有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園46家，初步形成了以香港、深圳、廣州和佛山為主軸的“粵港工業(yè)設(shè)計(jì)走廊”。
工業(yè)設(shè)計(jì)在迅速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)，包括更加注重利用信息化手段進(jìn)行設(shè)計(jì)資源配置，更加注重環(huán)境、資源、生態(tài)等，提出了綠色設(shè)計(jì)的理念，更加注重用戶體驗(yàn)，滿足人的物質(zhì)需求、生理需求、情感需求等。
辛仁周指出，我國工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展仍處于初級(jí)階段，還存在許多突出矛盾和問題。主要包括對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)作用認(rèn)識(shí)不足，重視不夠；企業(yè)設(shè)計(jì)能力不足，缺乏完整的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈；工業(yè)設(shè)計(jì)人才匱乏，教育與市場的銜接程度不高；政策支持、行業(yè)管理和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)亟待加強(qiáng)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化機(jī)制不健全，研發(fā)成果產(chǎn)業(yè)化能力不足。
為此，2010年7月，工信部等11個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的若干指導(dǎo)意見》，從提高工業(yè)設(shè)計(jì)自主創(chuàng)新能力、提升工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、加快培養(yǎng)高素質(zhì)人才、加大政策支持力度等方面提出了促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的政策措施。
2012年，工信部又印發(fā)了《國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心認(rèn)定管理辦法（試行）》，引導(dǎo)更多的企業(yè)重視設(shè)計(jì)創(chuàng)新，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)和品牌價(jià)值的提升。日前，第一批32家國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心已公示。
“與發(fā)達(dá)國家相比，我國工業(yè)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)仍相對(duì)落后。”姚遠(yuǎn)表示，設(shè)計(jì)是創(chuàng)新的源頭，國家要有重視創(chuàng)新、全社會(huì)參與創(chuàng)新設(shè)計(jì)的大環(huán)境。他認(rèn)為，工業(yè)設(shè)計(jì)必須與科學(xué)技術(shù)、生產(chǎn)制造、服務(wù)內(nèi)容、行銷模式乃至供應(yīng)鏈等“協(xié)同創(chuàng)新”，打破來自觀念、硬件的限制。同時(shí)，要重視設(shè)計(jì)教育與設(shè)計(jì)人才，設(shè)計(jì)教育的質(zhì)量要與規(guī)模成正比。
