來源：《經(jīng)濟日報》
北方交通重工的組裝車間
遠大集團公司承建的瑞士盧塞恩大廈
幾個月前，沈陽機床集團公司成功研發(fā)出世界上第一臺全智能機床操作系統(tǒng)——I5全智能機床操作系統(tǒng)。該系統(tǒng)集工業(yè)化、信息化于一體，通過互聯(lián)網(wǎng)，將全世界的生產(chǎn)商、供應(yīng)商、客戶連接在一起，堪稱世界機床智能化發(fā)展的標(biāo)桿。向來注重自主品牌建設(shè)的沈陽機床集團公司近年來生產(chǎn)的系列高端裝備制造產(chǎn)品都有一個共同的名字——“自主品牌”。
——沈陽重工集團在并購德國維爾特控股公司、法國NFM公司后，一躍成為世界隧道掘進機制造頂級企業(yè)。
——從國內(nèi)首臺IC裝備用真空機器人，到第二代服務(wù)機器人，再到系列化移動機器人，沈陽新松機器人公司在高端機器人產(chǎn)品及新技術(shù)的研發(fā)上接連取得突破性進展。
——特變電工沈變公司14種新產(chǎn)品經(jīng)專家鑒定，達到世界先進水平。持續(xù)提升的自主創(chuàng)新能力，使沈變公司已搶占了世界行業(yè)技術(shù)制高點……
在遼沈大地，一批裝備制造自主品牌正隨著遼寧老工業(yè)基地的全面振興迅速崛起。
打造品牌產(chǎn)業(yè)集群
如今，遼寧裝備制造企業(yè)已經(jīng)發(fā)展出一批制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、極具實力的自主品牌企業(yè)集群，一大批企業(yè)在國內(nèi)外擁有產(chǎn)品話語權(quán)。數(shù)十家企業(yè)成為國內(nèi)領(lǐng)軍裝備制造企業(yè)。
一個個極具特色的產(chǎn)業(yè)集群，是中央實施東北振興國家戰(zhàn)略以來遼寧經(jīng)濟發(fā)展的一大亮點。在遼寧的產(chǎn)業(yè)集群中，裝備制造業(yè)、原材料深加工、化工、農(nóng)產(chǎn)品加工這“四大支柱產(chǎn)業(yè)”遍布自主品牌。2011年，遼寧工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群整體銷售收入突破1.9萬億元，其中，自主品牌是重中之重。
遼寧省相關(guān)負責(zé)人表示，大力發(fā)展自主品牌，可以促進企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源的優(yōu)化配置，形成拳頭產(chǎn)品和支柱產(chǎn)業(yè)。
今年4月舉行的北京車展上，沈陽華晨公司首發(fā)參展的兩款專用車TC59越野房車和MXXL24AH8×8越野房車引起參觀者極大興趣，MXXL24AH越野房車更創(chuàng)下當(dāng)屆車展專用車價格之最。未來這兩款高端專用車均有望在華晨汽車大連專用車產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新基地生產(chǎn)。預(yù)計到2016年全部項目建成投產(chǎn)之際，華晨汽車大連專用車產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新基地，可年產(chǎn)銷專用車整車10萬輛，年銷售收入可達1000億元人民幣。
鋼鐵工業(yè)作為基礎(chǔ)工業(yè)，在遼寧也形成了一批極具競爭力的自主品牌。鞍鋼、本鋼等大型鋼鐵企業(yè)已經(jīng)逐步走出比拼價格的發(fā)展途徑，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和成熟，開始走上品牌的發(fā)展道路。鞍鋼新軋——蒂森克虜伯鍍鋅鋼板有限公司生產(chǎn)的高端汽車板，因擁有其他企業(yè)無法比擬的技術(shù)優(yōu)勢，正在占領(lǐng)利潤最高的高端汽車面板市場。
目前，遼寧已經(jīng)提出以“建設(shè)兩大基地、發(fā)展三大產(chǎn)業(yè)”為重點，全力打造遼寧品牌產(chǎn)業(yè)集群。“培育品牌群體，打造‘遼寧制造’、‘遼寧創(chuàng)造’品牌，從而引領(lǐng)和帶動老工業(yè)基地全面振興以及和諧快速發(fā)展，是我們的任務(wù)，也是職責(zé)。”遼寧省相關(guān)負責(zé)人表示。
提升自主品牌內(nèi)涵
近期市場表現(xiàn)不俗的華晨寶馬中華V5轎車，其發(fā)動機、汽車底盤等一批核心部件均為自主研發(fā)。
把華晨寶馬中華打造成中國一線自主品牌，是華晨汽車集團多年來的戰(zhàn)略目標(biāo)。公司通過實施“同步技術(shù)、同步開發(fā)、同步進入”的“三同步”戰(zhàn)略，不斷掌握世界同步技術(shù)，在核心部件和整車同步開發(fā)的基礎(chǔ)上，自主研發(fā)完成了中華駿捷、中華酷寶以及1.8T渦輪增壓發(fā)動機等16項重大研發(fā)項目。
在華晨的自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，“老外”成為關(guān)鍵。在中華工廠擔(dān)任總經(jīng)理的阿茨勒來自德國，他在寶馬公司已工作多年。不久前剛剛退休，在寶馬工作了37年的品質(zhì)管理大師鮑曼，如今也來到沈陽，負責(zé)中華轎車的品質(zhì)管控。
今年5月24日，華晨寶馬汽車有限公司鐵西工廠在沈陽市正式開業(yè)。德國寶馬集團和華晨集團在新平臺上開始了更深層次和更廣泛的合作。華晨汽車將借助寶馬集團先進的研發(fā)、管理模式，進一步提高整車和發(fā)動機研發(fā)能力、市場和企業(yè)經(jīng)營管理能力、高精尖人才隊伍的建設(shè)能力。
吸收國外先進模式經(jīng)驗，提升自主品牌內(nèi)涵，是遼寧老工業(yè)基地企業(yè)提升自主品牌內(nèi)涵的有效途徑。遠大集團公司之所以能成為世界頂級玻璃幕墻企業(yè)，“遠大”之所以成為世界著名品牌，關(guān)鍵在于它吸引了數(shù)十位世界著名建筑設(shè)計師加盟，專門負責(zé)承接世界頂級建筑的設(shè)計與研發(fā)工作。這些服務(wù)于遠大各國際、國內(nèi)公司重點工程的外國著名建筑師，以全新的理念，高超的設(shè)計不僅為遠大帶來不菲的經(jīng)濟效益，還提升了遠大的品牌價值。
2008年，正是瑞士專家彼得帶領(lǐng)他的專家團隊，將最先進的設(shè)計理念和安裝技術(shù)融入工程中，解決了遇到的所有難題，遠大集團才成功中標(biāo)阿聯(lián)酋首都阿布扎比中心大市場幕墻工程。近年來，遠大的“海外團隊”為遠大在技術(shù)、品牌、市場、管理和高端人才方面上臺階提供了重要的支撐，創(chuàng)造了自主知識產(chǎn)權(quán)新技術(shù)達數(shù)十項。
從7萬元起家的小作坊，發(fā)展到過百億的上市公司，堅持自主品牌戰(zhàn)略成為遼寧曙光汽車集團成功的利器。這家從車橋生產(chǎn)開始進入汽車行業(yè)的企業(yè)，始終把創(chuàng)新和品牌作為企業(yè)的核心發(fā)展戰(zhàn)略，從1991年研發(fā)生產(chǎn)42獨立懸架車橋并填補國內(nèi)這一領(lǐng)域空白之后，公司共開發(fā)車橋新產(chǎn)品數(shù)百項，如今發(fā)展成以整車、車橋及零部件為主營業(yè)務(wù)的跨地區(qū)的企業(yè)集團，是“國家汽車整車出口基地企業(yè)”，擁有國家級技術(shù)中心。公司擁有的“黃海”汽車和“曙光”車橋及零部件兩大品牌是“中國名牌”產(chǎn)品。
遼寧省相關(guān)負責(zé)人表示，實施品牌戰(zhàn)略，不僅能促進企業(yè)進一步提高技術(shù)水平，生產(chǎn)出消費者滿意、低污染、低耗能的產(chǎn)品，更能為消費者帶來實惠，為企業(yè)帶來效益。
營造品牌成長環(huán)境
為了培育更多的自主品牌，遼寧省委、省政府先后出臺了《關(guān)于進一步加強爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)工作意見的通知》、《關(guān)于印發(fā)遼寧省實施品牌戰(zhàn)略工作方案的通知》等系列措施。遼寧省工商局以省著名商標(biāo)為基礎(chǔ)，按照“申報一批，準(zhǔn)備一批，培育一批”的原則，不斷強化爭創(chuàng)馳名商標(biāo)戰(zhàn)略梯隊建設(shè)。
此外，遼寧工商部門還出臺一系列鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標(biāo)的政策措施，努力為自主品牌的發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境，圍繞“遼寧沿海經(jīng)濟帶”、“沈陽經(jīng)濟區(qū)”、“突破遼西北”三大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)商標(biāo)品牌基地。重點支持遼寧沿海經(jīng)濟帶38個產(chǎn)業(yè)園區(qū)、沈陽經(jīng)濟區(qū)6個新城建設(shè)，普及商標(biāo)知識，大力推進商標(biāo)注冊引導(dǎo)，加大培育著名商標(biāo)、爭創(chuàng)馳名商標(biāo)力度，形成注冊商標(biāo)、運用商標(biāo)、保護商標(biāo)、管理商標(biāo)的商標(biāo)品牌示范基地。
為了保證汽車出口，遼寧省的出入境檢驗檢疫部門不斷加大對沈陽自主品牌汽車出口企業(yè)的服務(wù)力度，對華晨汽車等自主品牌企業(yè)由原來的出口二類監(jiān)管企業(yè)調(diào)整為一類監(jiān)管企業(yè)，并實行直通式電子報檢、優(yōu)先放行、優(yōu)先簽證的綠色通道制度，推動沈陽自主品牌汽車擴大出口。2011年，沈陽中華轎車、金杯輕型客車等自主品牌出口汽車?yán)塾?518批次、1.2萬輛，出口創(chuàng)匯1.08億美元，遠銷亞洲、非洲、南美等50多個國家和地區(qū)。
為幫助遼寧省裝備制造企業(yè)做強做大，培育更多具有自主知識產(chǎn)權(quán)核心競爭力的企業(yè)，遼寧省知識產(chǎn)權(quán)局實施了“興業(yè)強企”工程，在全省選擇確定22家企業(yè)為知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)，33家為知識產(chǎn)權(quán)試點企業(yè)，以多種方式給予重點扶持和培育。
截至目前，全省有效注冊商標(biāo)10.9萬件，中國馳名商標(biāo)189件，省著名商標(biāo)1541件，地理標(biāo)志商標(biāo)49件。
如今，在遼寧各地的各個園區(qū)內(nèi)，自主品牌正如雨后春筍般茁壯成長。遼寧省工商局負責(zé)人表示，全省重視和尊重知識產(chǎn)權(quán)，努力爭創(chuàng)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，提升品牌價值的濃厚氛圍日漸形成，一大批自主品牌將陸續(xù)在遼沈大地開花結(jié)果。
