來(lái)源：新浪城市
編者按：2007年，中國(guó)城市生機(jī)勃勃、風(fēng)采各異。為加深廣大網(wǎng)友對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)的理解與認(rèn)識(shí)，新浪網(wǎng)城市頻道特邀幾位城市營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家就網(wǎng)友關(guān)注的話(huà)題進(jìn)行了扼要地解答，您可從中了解中國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀與解決方案。
許峰：我認(rèn)為成都、杭州、大連給我的印象比較深。成都在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不遺余力，其生活化、傳統(tǒng)化、愜意化的狀態(tài)令人神往，藝術(shù)家、策劃家、社會(huì)科學(xué)家等都被邀請(qǐng)來(lái)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念、精練營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，也成功挖掘出諸多買(mǎi)點(diǎn)，遺憾是滿(mǎn)天繁星閃、月亮不夠大，城市整體的靈魂和價(jià)值沒(méi)有挖掘到位，就像拿了一手好牌還不知道怎么打才好的人。
杭州在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不斷搶占制高點(diǎn)，愛(ài)情之都、休閑之都到現(xiàn)在的生活品質(zhì)之城，別人在做的或者正猶豫著的都被它一把搶過(guò)來(lái)，取得了搶先優(yōu)勢(shì)和注意力優(yōu)勢(shì)，遺憾是缺乏堅(jiān)實(shí)的支撐點(diǎn)，愛(ài)情牌并不具備獨(dú)占性、休閑牌不如成都來(lái)得親切、生活品質(zhì)之城雖然好看好聽(tīng)但不太好用。
大連在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中最具韌性和堅(jiān)持力，浪漫之都的品牌打了多年并一直堅(jiān)持，2007年又提出了努力打造全球軟件和服務(wù)外包領(lǐng)軍城市，營(yíng)銷(xiāo)定位的精準(zhǔn)和高效是大連的最大特色，一如東北人的剛毅和堅(jiān)持，遺憾是靈性不足，題材略顯老化，對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)可供利用的要素和條件缺乏激勵(lì)。
劉彥平：北京正進(jìn)入奧運(yùn)沖刺階段，與國(guó)際上的溝通頻繁，營(yíng)銷(xiāo)方法更成熟專(zhuān)業(yè)；上海巧妙的借助世博會(huì)的契機(jī)，讓上海不斷地成為關(guān)注點(diǎn)。不管從資源組織還是形象的塑造都很好的利用了這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)杠桿；杭州經(jīng)過(guò)深刻思考推出生活品質(zhì)之城的定位，是品牌的提升。成都有很多營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，例如通過(guò)舞臺(tái)劇、合作營(yíng)銷(xiāo)。他們經(jīng)常發(fā)動(dòng)市民參與，如“我為城市營(yíng)銷(xiāo)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策”等等；無(wú)錫在今年的危機(jī)處理做的不錯(cuò)。邀請(qǐng)專(zhuān)家吸取意見(jiàn)，在各方面扭轉(zhuǎn)負(fù)面的形象。(注：本段文字根據(jù)電話(huà)采訪(fǎng)整理，未經(jīng)劉彥平本人審核。)
耿一年：國(guó)內(nèi)城市營(yíng)銷(xiāo)做得比較好的，大家公認(rèn)的當(dāng)推大連、青島、杭州等城市，這些城市品牌定位準(zhǔn)，方法得當(dāng)，取得不俗效果。2007年的中國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)，整體上給人的感覺(jué)是一個(gè)“亂，雜，浪費(fèi)”，什么耗資3000萬(wàn)元建劉邦像、什么建一條長(zhǎng)達(dá)21公里的巨龍等等，讓人覺(jué)得中國(guó)人在城市營(yíng)銷(xiāo)方面已經(jīng)“黔驢技窮”了，好象除了做“世界第一”就沒(méi)有更好的方法了似的。其實(shí)這些反而說(shuō)明了這些城市對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)和城市品牌化建設(shè)已經(jīng)覺(jué)醒，感覺(jué)到了自己的需求，只是一時(shí)不得其門(mén)而已，才鬧出了這些笑話(huà)。
盧曉：我個(gè)人認(rèn)為除了北京、上海以外，杭州、大連、青島、深圳、西安等較為成功。大連以服裝節(jié)而著稱(chēng)，青島憑啤酒節(jié)而聞名，“人間天堂”杭州以美麗的西湖以及近年來(lái)的市容環(huán)境整治而出類(lèi)拔萃，深圳依托高新技術(shù)的發(fā)展而成為成為華南的一顆明珠，古都西安構(gòu)建了古老文化和現(xiàn)代文明的雙和諧。
同時(shí)，桂林、杭州、青島、普洱等城市在城市營(yíng)銷(xiāo)方面頗有作為。以“保護(hù)山水名城，建設(shè)園林城，發(fā)展生態(tài)城”為發(fā)展目標(biāo)的桂林，不僅傳承“山水甲天下”的美譽(yù)，而且著力塑造魅力新桂林。近年來(lái)，更加重視保護(hù)生態(tài)環(huán)境，積極改善城市基礎(chǔ)設(shè)施，不斷提升城市國(guó)際化程度，已成為許多境內(nèi)外旅游者休閑度假目的地的首選城市。
2007年，桂林致力于開(kāi)發(fā)高端旅游客源市場(chǎng)，躋身中國(guó)十大休閑城市；制作精美的旅游宣傳片通過(guò)國(guó)內(nèi)外媒體如英國(guó)知名的旅游電視欄目BBC WORLD《FAST TRACK》熱播以共同推廣桂林，不僅能向全球傳播桂林豐富的旅游資源，而且將有效促進(jìn)桂林旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展；目前桂林市正聯(lián)手聯(lián)合國(guó)世界旅游組織、亞太旅游協(xié)會(huì)和博鰲亞洲論壇，積極籌劃在桂林設(shè)立永久性國(guó)際旅游論壇，借助品牌旅游城市打造品牌旅游論壇，以未來(lái)國(guó)際旅游城市的姿態(tài)，進(jìn)一步擴(kuò)大桂林在國(guó)際上的影響力和知名度；
杭州，也是我本人最喜愛(ài)的城市之一，活力而不張揚(yáng)、美麗而不媚俗，清新淡雅、動(dòng)人情思，是一座我心目中向往能夠居住的城市。目前，杭州正全方位打造“生活品質(zhì)”的核心理念，從休博會(huì)到中國(guó)最具幸福感城市，在環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)等多方面生活打響“生活品質(zhì)之城”品牌；
青島也在提升城市形象方面積極作為，制作青島美麗風(fēng)光系列視頻網(wǎng)上游，授權(quán)發(fā)布最新中文版、英文版、日文版、韓文版、法文版、德文版、俄文版、西班牙文版等多種文字的《中國(guó)青島》資料，加大基礎(chǔ)設(shè)施改善，提高機(jī)場(chǎng)等級(jí)，方便國(guó)內(nèi)外游客進(jìn)入，不斷提升著名品牌“青島啤酒節(jié)”的文化內(nèi)涵和運(yùn)作水平，吸引更多外資和游客；
最值得一提的是在2007年4月由思茅市正式更名的“普洱市”，不僅恢復(fù)了歷史原名，更主要的是將標(biāo)志型的越陳越香的特產(chǎn)普洱茶于地名緊密聯(lián)系在一起，形成瑯瑯上口的標(biāo)志型地名，便于記憶，易于傳播。我在美國(guó)進(jìn)修期間就發(fā)現(xiàn)有些美國(guó)朋友非常喜歡喝茶，尤其是普洱茶，地名的更改將更有助于國(guó)際國(guó)內(nèi)社會(huì)了解普洱市，極大地推進(jìn)了普洱在國(guó)際的知名度。
