2017年5月10日是值得每一家中國企業(yè)銘記的日子——首個“中國品牌日”。在業(yè)界，設立“中國品牌日”的呼聲由來已久，而今，“中國品牌日”獲國家層面批復，標志著“發(fā)揮品牌引領作用”上升到一個新的高度。
“品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。”參與相關(guān)文件起草的國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東表示，設立“中國品牌日”有利于凝聚全社會共識，有利于營造打造自主品牌的良好氛圍，有利于搭建自主品牌交流平臺，推動中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。
品牌建設承載重要使命
在中國經(jīng)濟步入新常態(tài)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進入關(guān)鍵期的大背景下，品牌建設已成為滿足消費結(jié)構(gòu)不斷升級、適應把握引領新常態(tài)、提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。
“從國際上看，一個國家經(jīng)濟崛起的過程也是質(zhì)量升級、品牌壯大的過程。”國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長王海東舉例說，工業(yè)強國德國大力實施“以質(zhì)量推動品牌建設，以品牌助推產(chǎn)品出口”的國策，韓國成立“國家品牌委員會”等，都是國家推動品牌建設的成功例子。
當前，我國正處于從經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變的重要階段，以品牌為切入點，充分發(fā)揮市場的決定性作用、企業(yè)的主體作用、政府的推動作用和社會的參與作用，有助于提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展素質(zhì)，改善供給結(jié)構(gòu)，提高供給系統(tǒng)的質(zhì)量和效率，推動經(jīng)濟發(fā)展方式從外延擴張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、從速度規(guī)模型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變。
“加強品牌建設，發(fā)展品牌經(jīng)濟，就是要提供更多的消費者信得過的自主品牌產(chǎn)品，提振消費信心，引領新供給，創(chuàng)造新需求，唯此才能更滿足人們更高層次的消費需求。”王東說。
品牌不僅是一種識別標志，也是一種精神象征，一種價值理念。事實上，品牌承載著豐富的文化元素，品牌的發(fā)展是靈動、具體、持久、深入展現(xiàn)一國文化的過程。“強化品牌建設，就是要以自主品牌為載體，更好地展示和傳播中華文化，不斷增強民族自信心和自豪感。”上海企業(yè)文化與品牌研究所所長周元祝表示，中國自主品牌培育、發(fā)展和壯大的過程，也正是向世界傳遞中國聲音、講述中國故事、展示中國形象的過程。
發(fā)展品牌經(jīng)濟正當其時
品牌影響力的提升需要積累，品牌價值的沉淀甚至需要幾代人的努力。多年來，制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、食品藥品等不同領域、不同部門從各自角度對品牌培育和建設進行了卓有成效的探索。“這些實踐都為我們加快品牌發(fā)展奠定了良好的基礎，發(fā)展品牌經(jīng)濟正當其時。”王東說。
經(jīng)過多年發(fā)展和積累，我國經(jīng)濟規(guī)模已位居世界第二，農(nóng)業(yè)、制造業(yè)領域一大批產(chǎn)品的產(chǎn)量位居世界第一，服務業(yè)門類齊全、規(guī)模已超過經(jīng)濟總量的一半。隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，一些優(yōu)勢行業(yè)的品牌發(fā)展成效顯現(xiàn)，特色區(qū)域品牌日益增多，特別是部分企業(yè)品牌快速成長，開始在世界舞臺上嶄露頭角。與此同時，支撐品牌發(fā)展的法律法規(guī)、政策、標準、監(jiān)管等體系架構(gòu)初步形成，專利年申請量、商標年申請量和注冊商標總量均居世界第一。
從消費端來看，對于品牌產(chǎn)品的消費呼聲越來越高，特別是隨著全面建成小康社會不斷深入，中等收入群體持續(xù)擴大，消費者對產(chǎn)品和服務提出了更高要求，客觀上也要求加快品牌發(fā)展。
令人欣慰的是，品牌發(fā)展的社會共識已經(jīng)形成。近年來，關(guān)于品牌發(fā)展的人大建議和政協(xié)提案明顯增多，相關(guān)部門紛紛結(jié)合自身職能出臺促進品牌發(fā)展的措施，不少地方政府也設置專門協(xié)調(diào)機構(gòu)，統(tǒng)籌多部門聯(lián)合推動品牌發(fā)展。同時，企業(yè)的品牌發(fā)展意識不斷增強，通過創(chuàng)品牌來提高綜合競爭力已成為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略指引和自覺行動。
做好品牌發(fā)展頂層設計
改革開放以來，我國企業(yè)在高鐵裝備、移動通信等高端領域樹起了品牌，贏得了口碑。但與發(fā)達國家相比，我國品牌發(fā)展存在國際知名品牌少、品牌影響力小、話語權(quán)弱、品牌價值低、總體形象欠佳等短板。
“究其原因，主要是在質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境等品牌影響要素上存在不足。”王東表示，下一步應圍繞加強品牌建設、發(fā)展品牌經(jīng)濟這條主線，全面改善品牌發(fā)展影響要素。
品牌建設是一項系統(tǒng)工程，要在充分調(diào)動市場、企業(yè)、政府、社會等各方積極性的基礎上，著力補齊自主品牌發(fā)展短板，形成培育壯大自主品牌的合力。一方面要總結(jié)世界品牌發(fā)展理論和實踐經(jīng)驗，結(jié)合我國經(jīng)濟社會發(fā)展實際，構(gòu)建品牌發(fā)展的良好生態(tài)，走中國特色品牌發(fā)展道路；另一方面，要大力鼓勵企業(yè)“走出去”，加快品牌國際化步伐，在國際市場競爭中發(fā)展壯大，讓世界共享中國品牌發(fā)展成果。
“我國正處在社會主義初級階段，與發(fā)達國家相比，我國政府在品牌發(fā)展過程中要承擔更大的任務、發(fā)揮更重要的作用。”王東表示，針對當前品牌發(fā)展管理機制不健全、政策碎片化的現(xiàn)狀，亟需搞好品牌發(fā)展頂層設計，建立完善的協(xié)調(diào)機制，采取統(tǒng)一的行動，合力推進自主品牌發(fā)展。
摘自《經(jīng)濟日報》
