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消費對經濟的拉動潛力有多大

近年來,隨著我國經濟發展方式的不斷轉變,消費的貢獻率逐步提高,并穩定在高位。隨著全面小康社會建設步伐不斷推進,供給側改革將更加注重通過需求促進投資結構變化,最終實現產業結構的優化,因此消費的地位將會更加重要。在教育、醫療、養老、保健等服務領域,將會產生新的消費熱點——

2015年我國實現社會消費品零售總額30.1萬億元,居世界第二位,消費對國民經濟增長的貢獻率達到66.4%,較上年提升15.4個百分點,充分發揮了經濟增長“穩定器”的作用。“三駕馬車”中消費所占比重越來越高,并已成為最重要的發展引擎,如何看待消費數據背后蘊含的新變化?2016年消費是否還會帶來更大驚喜?針對這些問題,《經濟日報》記者采訪了中國貿促會研究院研究員趙萍。

消費地位還將提高

記者:如何看待2015年消費對GDP的貢獻率?

趙萍:“十二五”時期,隨著中國經濟發展方式的不斷轉變,消費對經濟發展的貢獻率逐步提高,并穩定在高位。

2015年,消費對經濟增長的貢獻延續了上述發展態勢。其背后的原因主要有3點:一是主動調整結構,將促進經濟發展方式從投資拉動為主,轉向以消費拉動為主。二是隨著我國收入分配改革、穩增長、保障就業等相關政策的落實,居民消費能力持續穩定提高,帶動了消費的快速增長。三是由于在“三駕馬車”中,投資和出口增速回落明顯,消費在新增GDP中占比相對提高,這一情況表明未來穩增長的壓力仍然較大。

記者:在未來我國經濟發展過程中,消費將發揮怎樣的作用?

趙萍:2016年是全面推進“供給側改革”的開局之年。也是落實“十三五”規劃的第一年。在供給側改革相關政策的落實過程中,消費仍將在經濟發展中起到重要作用。

一方面,去產能、去庫存、去杠桿等供給側結構性改革政策,將會進一步化解過剩產能,抑制重復投資,這在一定程度上將影響投資的增速;另一方面,補短板、降成本等供給側改革將會增加供給能力,降低供給成本,有利于解決由于供給不足導致的消費增長瓶頸問題,促進消費潛力的釋放。因此,未來消費的增速雖然可能出現一定程度的回落,但回落幅度不會太大,消費仍將保持平穩增長態勢。在“三駕馬車”中,消費的地位還將進一步提高,穩定在經濟增長的第一拉動力位置。

消費熱點助力產業轉型

記者:2015年全國實物商品網上零售額同比增長31.6%,占社會消費品零售總額的比重達到10.8%。如何看待電商對消費的拉動?

趙萍:隨著經濟全球化、貿易自由化、社會信息化發展趨勢的進一步顯現,電商對消費的拉動作用更加顯著。電商已經并且仍將繼續成為消費增長的最大亮點。

一方面,雖然經濟增長的壓力導致網上零售增速也出現了明顯下降,但隨著移動互聯的滲透率不斷提高,服務消費中電商滲透率的提高,以及O2O發展模式的不斷完善,網上零售額仍將保持在30%以上的高位。另一方面,互聯網滲透到生活的方方面面,帶動互聯網相關產品和服務出現快速增長,智能手機、可穿戴設備、數字電視,以及各種內容服務都將出現快速增長。

記者:2015年服務消費增長較快,大眾餐飲、文化娛樂、休閑旅游持續升溫。如何看待服務消費的異軍突起和未來發展?

趙萍:從服務供給的角度看,自2013年以來,在整個國民經濟中,服務業增長明顯快于工業。2015年,我國服務業占GDP的比重已經超過50%。隨著服務業規模的提高,服務業體系逐步完善,服務消費將會得到更好滿足,并能創造出更多的服務消費需求。

隨著居民收入水平的提高,居民消費結構升級步伐加快,商品消費增速進一步下降,而服務消費的增速及其在總消費支出中的比重都將快速提高。居住、醫療保健、文教娛樂等服務消費的增速遠遠快于食品類和衣著類,占總消費的比重大幅上漲,交通和通信消費增長更為明顯。服務消費增長對總消費的貢獻率和占比都呈現較快增長,服務消費成為拉動消費增長的新動力。

記者:近年來,農村成為新的消費“藍海”,怎么看待農村消費的潛力?

趙萍:長期以來,由于農村流通基礎設施投入不足,農村居民消費受到很大制約。電商下鄉為農村購買力的釋放提供了便捷的渠道。電商打破了時空的界限,使農村居民可以像城里人一樣,足不出戶就能購買到各種商品,長期受到壓抑的農村購買力得到大規模釋放。

“十二五”以來,我國農村社會消費品零售總額名義增速連續4年超過城鎮,意味著農村消費規模的擴大將直接帶動整個消費增長。同時,農村電商達人對新產品的接受意愿遠高于一二線城市,農村對電商接受意愿的強烈程度也高于城鎮。農村電商的發展將更有利于刺激消費。

記者:如何看待中國人境外消費快速增長的現象?我們還應做哪些工作?

趙萍:要客觀看待我國境外消費的快速增長。境外消費增長是與我國經濟發展和人民生活水平提高相適應的。此外,出境游快速增長帶熱境外消費。當然,我國境外消費增長遠遠快于國內消費,也有其不合理因素,比如境內外價差產生多買多賺心理,比如消費者的原產地情結。

此外,中國消費者對國際品牌知之不多,心理仍不成熟,對“中國制造”不自信,對國內奢侈品銷售服務失望。同時,西方發達國家和企業也都千方百計吸引中國消費者出國購物。

而要引導消費回流,可以考慮3個方法:一是引導形成理性務實的消費理念。政府機關和國有企事業單位率先形成低調、務實的消費理念,并在社會形成示范效應,推動社會消費心理加快走向成熟。二是要加大宣傳和執法力度,樹立對國貨的信心。目前,中國制造的很多商品質量、標準、工藝都不輸于國外品牌。三是可以鼓勵短渠道的流通方式,促進保稅進口、跨境直郵等跨境電商的發展,加快推進工廠直營店、折扣店、進境免稅店等業態的發展,將國外消費轉化為國內購買。

擴大消費還需補短板

記者:目前擴大消費主要面臨哪些瓶頸?

趙萍:一是穩增長壓力加大,帶來就業和收入增長壓力,直接影響消費支出預期,導致消費者捂緊錢袋,不愿消費。

二是供給側與需求側的結構性矛盾,國內供給質量無法滿足居民消費結構升級對品質消費、品牌消費方面的需求,消費者繼續青睞海外市場。

三是消費安全問題仍然存在。食品質量安全、環境污染、商業欺詐、假冒偽劣等問題難以在短期內得到徹底解決,使消費者有錢不敢消費。

記者:2015年國家出臺了關于促進新消費的政策措施。新消費新在哪里?如何從供給側推進改革?

趙萍:新消費將會產生在3個方面:一是在發展不充分、組織化程度不高的行業,隨著供給側改革相關政策的出臺,行業扶持政策力度更大,針對性更強,能夠有效提升行業規模,解決供給不足的問題。二是對于市場進入門檻較高、行政壟斷問題突出的行業,供給側改革將會進一步擴大準入,改變供給增長。并針對市場競爭不充分、企業行為不規范等問題,從規范行業經營行為、加大監管力度等方面入手,不斷改善消費環境,降低消費風險和消費成本,釋放消費潛力。三是對于具有公共產品性質的行業,供給側改革將會加大財政支出力度,通過增加政府支持,解決供給瓶頸制約。在教育、醫療、養老、保健等服務領域,將會產生新的消費熱點。

記者:消費對經濟的拉動潛力還有多大?2016年消費形勢將有哪些亮點?

趙萍:從2016年的發展趨勢來看,作為供給側改革開局之年,雖然“補短板”能提高供給能力,但“去產能、去庫存、去杠桿”將是主旋律,消費增長的速度也將出現小幅回落,預計全年社會消費品零售總額增速將在10%左右。

隨著全面小康社會建設步伐不斷推進,供給側結構性改革將更加注重通過需求牽引來促進投資結構的變化,最終實現產業結構的優化,因此消費的地位將會比以往更加重要。

同時,線上、線下的供給渠道將會迎來實質性洗牌,尤其是大型零售商與網絡巨頭合作,網上支付手段快速普及,消費者對實體店的忠誠度將進一步下降,以及越來越多的中老年消費群體也在快速加入網購行列,將給純實體流通渠道帶來更大的競爭挑戰。在收入水平提高、人口老齡化、消費心理趨向成熟等多種因素交織作用下,旅游、體育、文娛、美容、智能電視、智能家居等將成為全年消費主要亮點。

摘自《經濟日報》

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