創維集團日前發布2021年前三季度業績：截至2021年9月30日，營收358.91億元，同比增長33.2%。成績的背后是創維多年堅持高端發展戰略，以創新提升品質，引領電視行業擺脫價格戰，向高端價值鏈攀升。
受新冠肺炎疫情影響，電視的價值被用戶重新發現。創維提供的一組酷開系統數據顯示，近兩年酷開系統總用戶數提升34.67%；人均開機次數及啟動時長分別增長27.47%和91.67%。電視企業面臨機遇和挑戰，如何進一步發展？“我認為要具備三大要素：一是保持戰略定力；二是要有創新投入；三是強化品質和服務。”深圳創維-RGB電子有限公司董事長王志國說。
堅持高端戰略
“2018年我正式接手創維電視時，整個行業低迷，創新產品賣不出去，低價產品讓整個行業賺不到錢。我首先想的不是如何改變創維，而是如何改變行業現狀，尋找新的突破點。”王志國說。
電視行業想要獲取增長，降價銷售不應該是唯一手段。“曾經，市場上OLED價格定得很低，我也糾結過要不要把價格做低，但最終堅持高端化發展戰略。”王志國說，真正的高端產品不能僅考慮成本，更應注重品質和服務。
2019年3月，創維電視升級品牌戰略，以“創導未來”的品牌主張全面布局AIoT，建立大屏AIoT生態系統，堅持走高端化、科技化、年輕化發展之路。AIoT即人工智能物聯網，融合AI技術和IoT技術，通過物聯網產生、收集來自不同維度的、海量的數據存儲于云端、邊緣端，再通過大數據分析以及更高形式的人工智能，實現萬物數據化、萬物智聯化，最終形成智能化生態體系。
“創維對外發布的Swaiot，是全球首個大屏AIoT生態，率先實現以大屏為中心的智能設備萬物互聯，具有一鍵配網、暢快并發響應、實時狀態同步三大核心技術優勢。”深圳創維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮說，智能電視是集“硬件+軟件+內容+運營”的綜合體，Swaiot智能設備覆蓋家庭主要應用場景，支持跨品牌全品類海量智能家電互聯。截至目前，創維已與美的、京東、華為AIoT生態云實現云互聯，接入逾2000萬臺設備，覆蓋60+品類，使得電視機成為智能家居生態系統的核心樞紐。
“堅持高端路線不容易，壓力很大。”王志國說，守得云開見月明，高端化發展戰略效果顯著。據統計，在整個高端市場上，2020年創維OLED電視銷量市場占有率第一，達到53%。
深圳市智能終端產業聯盟副會長章煒說：“國產品牌的高端化發展之路并不容易。目前，越來越多的中國制造業企業正在展示技術創新帶來的制造魅力。這些企業每年拿出大筆資金用于科技研發和關鍵領域攻關，跨界借腦或者成立專業的研究院潛心鉆研，在推動企業自身發展的同時助力中國工業制造彎道超車。”
引領創新發展
“企業要擺脫價格戰，必須尋求技術變革。”王志國說，OLED屏具有更輕薄、亮度高、功耗低、響應快、清晰度高、柔性好、發光效率高的特點，能滿足消費者對高端顯示的新需求。
是否擁有OBM能力被認為是判斷一家企業能否獨立發展OLED的顯著標志，這一能力也被業界稱為OLED電視企業的“護城河”與“入場券”。2019年8月，創維OLED模組自制（OBM）落地，可以生產自己的OLED顯示模組，成為國內首家、全球第二家具備OBM能力與資質的電視廠家，使創維在OLED領域擁有更多話語權，在產品設計上形成更強掌控力。
近日，創維秋季發布的拳頭產品S82是創維第四款OBM產品，也是首款應用創維鋒薄OBM技術的產品。
“S82系列還有著出色的畫質表現，在色準上可媲美廣播級專業監視器，這得益于OLED面板特性及創維領先的畫質調校技術。”深圳創維-RGB電子有限公司顯示科技事業部硬件設計研究分院畫質所所長陳洪波說，好的畫質來之不易，屏體、背光（模組）、芯片、引擎、調校共同決定著最終畫質效果，其中，調校水平是最能拉開畫質差距的因素之一。依托企業30多年的沉淀和積累，創維自研“創維30+畫質調校”技術讓畫質更適配用戶觀影需求。
“創新是引領發展的第一動力。”王志國說，作為國家技術創新示范企業，創維注重技術研發，2019年投入研發費用18.43億元，完成重大科研項目驗收15項；2020年投入10億元專門研究顯示技術。“創維在創新上堅持‘二八原則’，每年80%的工程師在研究20%的領先產品，其他20%的工程師研究主銷量80%的產品。”王志國說，持續創新使得創維成為超高清技術國家級創新中心主導企業，讓創維在行業和市場上掌握更多話語權，為企業發展打開了新的生存空間。
抓住轉型機遇
隨著5G、AI、物聯網等技術的發展，電視產品正從單向輸出內容的顯示設備，向聯接人與萬物、滲透生活全場景的智能終端演變，電視行業面臨迭代升級。
自2019年我國5G正式商用以來，大屏幕智能電視成為搶奪智能家居的關鍵入口。創維快速搶抓5G+IoT時代轉型機遇，深化5G+8K融合應用，將位于深圳市寶安石巖創維工業園區的平板生產大樓、海外生產大樓工廠實現5G全覆蓋，最大程度支持制造生產環節的云邊協同，形成深圳市第一批“5G+工業互聯網”試點項目，落地四大核心生產場景，實現企業降本增效。
“通過升級5G產線，我們實現了全數字化，對比傳統制造模式，單線自動化在線檢測率從10%提升至80%，檢測工序作業節拍由原來15秒/臺，縮短至3秒/臺，人均產出效率比傳統產線提高17%。”王志國告訴記者，創維還成立了廣東省5G+8K重點實驗室，深入研究5G+融合網絡支持柔性生產、5G+AI“車間眼”智能視覺檢測、5G+8K+VR/AR智能遠程運維、5G+智能物流，為制造業數字化戰略轉型升級探索了新路徑。
“未來全球顯示市場一定看中國，智慧顯示技術在中國的整合落地速度很快，進一步強化了中國在全球電視顯示市場的領先地位。”王志國說。
來源：《經濟日報》
