國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為65.4%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)5.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，四季度最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為85.3%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)3.4個(gè)百分點(diǎn)。今年的政府工作報(bào)告也指出，要堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略。推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。
2020年以來(lái)在新冠肺炎疫情催化之下，諸如宅家場(chǎng)景、獨(dú)居生活場(chǎng)景等新的消費(fèi)場(chǎng)景誕生。新的人群結(jié)合新的消費(fèi)場(chǎng)景造就了新消費(fèi)需求的出現(xiàn)，諸如獨(dú)居一人食場(chǎng)景中對(duì)食物方便快捷的需求，年輕人民族榮譽(yù)感增強(qiáng)購(gòu)買國(guó)貨的意愿增加，老年人群的增長(zhǎng)對(duì)“陪伴”等情感需求增加……新的需求帶來(lái)新消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇。
對(duì)于投資方人及創(chuàng)業(yè)者而言，新消費(fèi)領(lǐng)域今年熱點(diǎn)在哪？有哪些新情況？如何抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展？
新消費(fèi)形式發(fā)展較快
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微表示，受新冠肺炎疫情影響，近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了重大變化。消費(fèi)出現(xiàn)了分化現(xiàn)象，其中互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)等新消費(fèi)形式發(fā)展較快。2021年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%，這一比例在新冠肺炎疫情期間上升較快。再如直播帶貨、在線醫(yī)療、遠(yuǎn)程辦公等新消費(fèi)領(lǐng)域增長(zhǎng)加快。
在與新消費(fèi)領(lǐng)域相對(duì)的傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域中，受到限購(gòu)政策、芯片短缺等方面影響，傳統(tǒng)汽車消費(fèi)不盡如人意。家電、家居等大宗消費(fèi)恢復(fù)的潛力也不如從前。此外，服務(wù)消費(fèi)受到較大的沖擊，如餐飲、旅游，以及與之相關(guān)的民航、公路客運(yùn)、水路客運(yùn)等。除此之外，集團(tuán)消費(fèi)作為消費(fèi)市場(chǎng)中的一股重要力量，恢復(fù)程度也有待提升。
王微說(shuō)，總體而言，消費(fèi)呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，對(duì)比傳統(tǒng)消費(fèi)，新消費(fèi)領(lǐng)域更被看好。
投資機(jī)構(gòu)看好新消費(fèi)領(lǐng)域
機(jī)遇都是為有準(zhǔn)備的人而來(lái)。在近期“IFC投融資俱樂(lè)部”主辦的IFC投資人沙龍上，幾位投資人就當(dāng)前新消費(fèi)投資趨勢(shì)做了剖析，為想加入這一賽道的創(chuàng)業(yè)者指點(diǎn)迷津。
“2022年將是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展由投資出口到消費(fèi)帶動(dòng)的重大轉(zhuǎn)折年，也是國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策以拉動(dòng)消費(fèi)為導(dǎo)向的啟動(dòng)年份。”中科育成創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人牛英波表示，“國(guó)家政策在向消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)力。消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)起點(diǎn)，也是它的落腳點(diǎn)。2020年經(jīng)濟(jì)下行，但是消費(fèi)占GDP的比重為54.3%，超過(guò)了房地產(chǎn)。”
新消費(fèi)領(lǐng)域作為風(fēng)口，對(duì)于消費(fèi)行業(yè)的投資來(lái)說(shuō)，也是有難度的。蘇納創(chuàng)投合伙人居然分析說(shuō)：“消費(fèi)領(lǐng)域的投資窗口期特別短，一旦其需求得到驗(yàn)證，盈利性非常好的話，往往又不需要融資了。”
居然用自己的投資經(jīng)驗(yàn)舉例說(shuō)：“我們?cè)谧鐾顿Y的時(shí)候會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)期的心理準(zhǔn)備，退出方式也不再以IPO為退出的唯一目標(biāo)，會(huì)考慮收益分紅、并購(gòu)等退出機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)我們的投資收益。創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，按照市場(chǎng)的規(guī)則調(diào)整自己的融資計(jì)劃，包括估值、發(fā)展節(jié)奏等。”
“新消費(fèi)這個(gè)風(fēng)口實(shí)際上不是現(xiàn)在才出現(xiàn)的，而是已經(jīng)說(shuō)了幾年。現(xiàn)在是進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，各領(lǐng)域再細(xì)化下來(lái)，會(huì)有更好的前景。”居然表示。
新消費(fèi)黃金十年或?qū)㈤_(kāi)啟
在投資人看好消費(fèi)領(lǐng)域的同時(shí)，創(chuàng)業(yè)者又有哪些機(jī)會(huì)？
砹碲資本創(chuàng)始合伙人李楠認(rèn)為，未來(lái)10年將是新消費(fèi)賽道快速增長(zhǎng)的黃金10年。“這個(gè)黃金10年，就好比房地產(chǎn)的黃金10年，前一波的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利，再之前的互聯(lián)網(wǎng)紅利甚至更早的品牌紅利，每一波都會(huì)有一個(gè)主題拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，認(rèn)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向和趨勢(shì)，再去選擇創(chuàng)業(yè)賽道會(huì)好一些。”
新消費(fèi)的“新”到底在哪里？李楠說(shuō)：“‘新’實(shí)際上是說(shuō)市場(chǎng)，它不是在產(chǎn)品服務(wù)端，而是在市場(chǎng)端，是用戶群體在變化，而這個(gè)變化就是突出了一個(gè)‘新’字。我們可以看到，以前很多傳統(tǒng)商店的產(chǎn)品買賣，從線下到線上，再?gòu)碾娔X到手機(jī)，從圖文到視頻，這不僅是消費(fèi)習(xí)慣的改變，還是場(chǎng)景、渠道和營(yíng)銷模式不斷的改變。除了今天技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)了一波又一波的紅利，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的過(guò)程中，用戶群體的消費(fèi)訴求也出現(xiàn)了微妙變化。”
李楠分析，這種變化涉及多個(gè)方面，比如人群、產(chǎn)品形式不同等。很多創(chuàng)新產(chǎn)品追求生活品質(zhì)和質(zhì)量。營(yíng)銷方式也不一樣，出現(xiàn)了短視頻、直播帶貨等新形式。渠道也有所改變，私域流量和公域流量相結(jié)合、線上線下結(jié)合等。李楠表示，資本結(jié)構(gòu)也在改變，比如像挑戰(zhàn)者資本、黑蟻資本等投資機(jī)構(gòu)，比如字節(jié)跳動(dòng)、碧桂園等專門投新消費(fèi)的大廠在大量涌現(xiàn)。李楠表示：“這些一定能在國(guó)際上形成一個(gè)趨勢(shì)，新國(guó)貨、新國(guó)潮，將是新的發(fā)展契機(jī)。”
“對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，新消費(fèi)賽道未來(lái)必定會(huì)跑出來(lái)很多細(xì)分領(lǐng)域的頭部企業(yè)或上市公司，在新消費(fèi)這個(gè)大賽道里，也會(huì)涌出許多優(yōu)秀的中國(guó)品牌出海。對(duì)想加入新消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者而言，機(jī)會(huì)已經(jīng)來(lái)了。” 李楠說(shuō)。
來(lái)源：《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》
