近日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2019年中國家電行業年度報告》在線上發布。
報告指出，2019年，國內家電市場零售額規模為8032億元。其中，蘇寧占比22.8%，位列2019年家電全渠道第一。京東（14.4%）、天貓（8.8%）、國美（5.8%）、五星電器（1.2%）分別位列第二至第五名。
2019年，國內家電市場雖然遭遇規模瓶頸，家電市場分化加劇，但新興品類中依然不乏亮點。與此同時，產品升級朝著高端化、智能化和健康化方向演進。
雖遇規模瓶頸
但新興品類不乏新亮點
由于增加家電品類，全國家用電器工業信息中心將2018年家電規模從8104億元修正為8211億元。數據顯示，2019年國內市場家電零售額規模8032億元，同比增長率為-2.2%。
整體來看，2019年國內家電市場雖然遭遇規模瓶頸，家電行業營業收入增幅下降，多數家電企業前三季度表現較上一年增幅收窄，但新興品類中依然不乏亮點和機會。
傳統大家電中，彩電、空調、冰箱都出現下滑，尤其是彩電市場出現兩位數下滑，但彩電向更大尺寸進化的趨勢顯著，65英寸、75英寸電視份額增加、均價下滑，激光電視和OLED電視等新型顯示技術份額穩固提升；空調市場規模小幅下滑，價格戰山雨欲來，但變頻和變頻APF一級空調市場份額繼續增長；冰箱產品結構尚算穩定，高端產品增長迅速，多門產品份額提升；洗衣機市場受益于產品升級，實現小幅增長，帶有烘干功能的滾筒洗衣機受到消費者熱捧，熱泵式干衣機成品質生活的代表，受消費者關注，市場規模增幅接近50%。
廚衛產品中，傳統的煙機、灶具、熱水器都出現規模下滑，洗碗機、集成灶表現尚可，洗碗機產品嵌入式是主流，對餐具的“消毒”和“烘干”功能成為新的升級方向。
生活家電產品中，由于不斷有新品類出現，整體規模維持了增長，隨著消費者自主消費意識的覺醒，美發、個人護理類產品增長明顯。其中，料理機、電飯煲、吸塵器、美發器分別同比增長1.4%、3.5%、3.2%和47.7%。
消費需求升級
向高端化、智能化和健康化演進
全國家用電器工業信息中心數據顯示，2019年，我國家電行業線上市場零售額規模3108億元，同比增長4.2%，市場份額達到38.7%；線下市場零售額規模4924億元，同比增長率-5.8%，市場份額61.3%。2019年，我國家電行業出口規模為3034億元，同比增長0.9%。
報告提出，我國家電消費已經進入更新換代期，產品升級被企業和渠道廣泛接受。從長期的發展趨勢來看，產品升級將沿著高端化、智能化和健康化演進。高端產品價格份額不斷增長，反映了消費者對高品質家電需求的增長。企業需加快家電產品的更新換代，在外觀、設計、工藝、材料、功能、適用性等方面做到品質的整體提升。
數據顯示，市場均價10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調、6000元以上的洗衣機、6000元以上的油煙機、2000元以上的吹風機，市場零售額份額進一步擴大。
在家電智能化方面，單單遠程控制、攝像頭監控已不能滿足消費者對智能家電的需求，家電企業需要針對消費者具體的智能化需求，推出實用性更強的智能家電產品。而高端化和智能化最終的落腳點都是家電產品的健康化。
全國家用電器工業信息中心相關負責人表示，當前，新冠肺炎疫情雖然給社會生產生活造成極大影響，但它也是一次提高全民健康衛生意識的集體公開課。健康家電在家居生活中筑起安全防護的屏障。這其中既有切斷病毒飛沫傳播途徑的空氣凈化器和新風系統，也有切斷病毒通過食物餐具傳播途徑的洗碗機、光波爐；既有減少接觸傳播機會的干衣機，也有帶有高溫殺菌等功能的洗衣機等。
這次疫情對家電等制造業行業影響明顯，工廠復工推遲、物流運輸滯緩、家電消費銳減。然而從中長期來看，居民收入持續穩定增長，消費趨勢發生積極變化，國家政策引導產業發展向綠色、智能加速前進，強制性標準的修訂倒逼行業升級，加速落后產能淘汰……這些積極因素不斷賦能家電及相關上下游產業向高質量發展方向推進。
“我國家電行業有多元的市場、齊全的產業、雄厚的人力資源、日益普及的創新意識，家電企業與流通渠道逐漸適應并積極尋求突破。因此，2020年的中國家電行業雖然承壓前行，但在所有行業參與者的執著堅持下，必將迎來新的曙光。”全國家用電器工業信息中心相關負責人表示。
來源：《中國高新技術產業導報》
